Cas Pratique N 1 Nespresso

stratégie et la position actuelle de l’entreprise Nestlé sur le marché : * L’entreprise : Cette entreprise suisse a été créée il y a 140 ans, avec un chiffre d’affaires de plus de 73 milliards d’euros, Nestlé est le groupe alimentaire mondial n°1. Elle est l'un des principaux acteurs de l'agroalimentaire dans le monde. Depuis 2009 l’entreprise doit faire face à une concurrence de plus en plus forte avec le développement des magasins « hard discount » et l’attrait des marques MDD. Dans ce contexte

Produit I) Généralités 1-1) La démarche marketing Le marketing qu’est ce que c’est ? Le centre du marketing est la connaissance du client. On étudie aussi les concurrents sur un marché donné (PESTEL, Forces de Porter. En somme tous les éléments de mesures macro-économiques). Définitions 1) Dubois et Jolibert (1998) : Le marketing est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l’échange entre

Marketing Chapitre 2 : Les marchés et leur dynamique 1. Le marché Se détermine en fonction d'un produit/classe de produits pour un lieu géographique donné (Attention, marque peut opérer sur plusieurs marchés simultanément. Ex : Bic) Constitué d'un ensemble d'acteurs (personnes physiques ou morales)  influence sur la conso Rencontre de l'offre + demande  Naissance du marché. Sur un marché de produit, il y a des offreurs (besoin d'un « pouvoir vendre » (Knécessaire) et d'un « vouloir

Montaigne 93160 NOISY-LE-GRAND Tél. : 01-48-15-15-90 Période de formation en entreprise n°1 Du 16 novembre au 18 décembre 2009 [pic] BNP PARIBAS Comptabilité fournisseurs 152 rue du Faubourg Poissonnière 75010 PARIS Année 2009 – 2010 Sommaire 1. Présentation de l’entreprise • Raison sociale, adresse • Forme juridique • Capital • Nombres de salariés •

la cible. Soit l’action se fait directement vers la marque. On attend un achat de la marque. Relations publiques : obtenir de la part de publiques influent une action vers nos cibles. Premier publique influant : La relation publiques la plus pratiqué est la relation presse. Deuxième publique influant : les politiques qui peuvent avoir des influences sur les mises en ventes etc… Troisième publique influant : les leadeurs d’opinion, ils ont une influence sur les personnes qu’elle côtoient ou

Les nouvelles techniques du marketing Dosser réalisé par Sabrina E Sommaire Introduction PARTIE 1- "SUR QUOI REPOSENT LES NOUVELLES TECHNIQUES DE MARKETING? » I- SENSORIEL a. MARKETING AUDITIF b. MARKETING TACTIL c. MARKETING GUSTATIF d. MARKETING OLFACTIF e. MARKETING VISUEL II- LE MARKETING DIGITAL a. RENSEIGNEMENT DIRECT SUR LES BESOINS DU CONSOMMATEUR I. LES RESEAUX SOCIAUX b. RENSEIGNEMENT INDIRECT SUR LES BESOINS DU CONSOMMATEUR I. LE RETARDING II. LE MARKETING PROACTIF III-

------------------------------------------------- LA FONCTION MARKETING Cas Simplitex SOMMAIRE Introduction 3 Quelle est l’origine du marketing ? À quoi sert-il ? Quelle(s) définition(s) du marketing peut-on donner aujourd’hui ? Cette définition a-t-elle évolué depuis sa première version ? Pour quelles raisons ? 3 Qu’est-ce qu’une gamme de produits ? Comment se définit-elle ? Comment une entreprise décide-telle de son positionnement ? À quoi cela sert-il de se positionner et quelle

capacité de l’entreprise à produire à un coût inférieur à celui des concurrents ; - L’avantage de différenciation, qui mesure la capacité de l’entreprise de proposer une offre valorisée et perçue par ses clients comme différente des offres concurrentes. 1) Stratégie de domination par les coûts Cette stratégie repose sur la capacité de l’entreprise à produire des biens ou des services de façon efficace et bon marché. La domination par les couts est souvent associée à une stratégie de volume. Cette

directement liées à ses actions en recherche et développement et actuellement, pour étendre son marché potentiel, Nestlé s’y consacre pleinement. Nestlé a crée 17 centres de recherches et emploie 3500 chercheurs ; de plus, le budget consacré à la R & D et de 1 milliard d’euros par an. Nestlé a défini 7 axes de R & D sur lesquels l’entreprise souhaite évoluer : - Protection  réguler la flore intestinale pour renforcer les défenses de l’organisme contre les infections et allergies - Régulation du poids 

commercialise en Suisse puis l'exporte en Allemagne, en France, et au Royaume-Uni. La marque Nestlé s'internationalise. En 1873-1975, Henri Nestle manquait de moyens financiers pour répondre à la demande, il chercha à vendre et un groupe genevois lui offrit 1 million de CHF, avec la cession totale : usine, outillage, procédé de fabrication, brevets, nom et logo. Ils l’appellent "Farine Lactée Henri Nestle" pour rester dans la continuité et continuer à commercialiser la fameuse farine lactée. En 1898, Nestlé