Cas Marketing Tropicana

nous nous demanderons : Quel pourrait être l’avantage pour Kellogg’s de développer une offre bio ? La proposition d’une telle offre serait-elle cohérente avec la stratégie de la marque ? Et enfin quelle pourrait être sa stratégie en termes de marketing mix ? o Kellogg’s et le marché du petit déjeuner Le marché du petit déjeuner est un marché plutôt mature estimé à 5 milliards d’euros. Parmi les produits phares du petit déjeuner, nous retrouvons, en deuxième position, le paquet de céréales

PROMOTION DES VENTES 23/01/10 Communication opérationnelle : 15% des dépenses de communication : 32.368 milliard d’€ dont 11,857 en publicité, 9,559€ marketing direct et 5,160€ en promotion des ventes. ✓ Contexte commercial (loi Raffarin sur la limitation des espaces de grande distribution) Accélération de la concurrence : - Banalisation des produits et marques - Stagnation et encombrement des marchés Emerger de la concurrence par la promotion des ventes

Recherche   • Essensis   2. le  lancement  du  produit   • Plan  marketing   3.  Le  placement  par  rapport  aux  concurrents     IV/  Facteurs  explicatifs  de  l’échec  d’Essensis   1. Echec  économique  :  un  contexte  défavorable  pour  Essensis  (crise  et   pouvoir  d’achat)   2. Un  plan  marketing  mal  élaboré  :   3. Une  attaque  des  associations  de

bleu. En 14 ans, c’est devenu un vrai signe de reconnaissance pour les consommateurs, pour des produits fabriqués en Bretagne, selon des règles d’éthique et de qualité. De nombreux consommateurs lui font confiance dans leurs achats. Les actions Marketing visent à faire connaître le logo, les produits qui le portent et la démarche des entreprises qui sont membres de l’Association. Pour la première fois en 2006, Produit en Bretagne a affiché ses couleurs en région parisienne, notamment dans le métro

et fidéliser les consommateurs qui sont plus réceptifs en raison des conditions climatiques. Le facteur «saison» est donc prépondérant, et le marché est fortement tributaire du climat. En période de canicule, les ventes décollent alors que dans le cas contraire les BRSA n’attirent pas. En plus d'être très lucratif (environ 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2010), c’est un des secteurs les plus dynamiques de l'agroalimentaire en France (+ 9% environ pour les BRSA et + 3% pour les eaux

Produit I) Généralités 1-1) La démarche marketing Le marketing qu’est ce que c’est ? Le centre du marketing est la connaissance du client. On étudie aussi les concurrents sur un marché donné (PESTEL, Forces de Porter. En somme tous les éléments de mesures macro-économiques). Définitions 1) Dubois et Jolibert (1998) : Le marketing est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l’échange entre

marché Les ressources stratégiques disponibles Auteurs • Porter : Les forces concurrentielles La chaîne de valeur et concepts • Penrose : Les ressources de l’entreprise Après avoir pris connaissance du cas Solifruit et des ressources proposées, vous réaliserez une étude en répondant aux questions suivantes : Analyse du contexte 1 Repérez, en utilisant la méthode Pestel, les composantes de l’environnement qui consti- tuent une opportunité

d’originalité. Les Fondateurs de cette marque de biscuits voient leur succès augmenter sans cesse, « Ils viennent de rafler une médaille d'argent et ils installent leur siège à Boulogne » . C’est une grande réussite en terme de création d’entreprise et de marketing original. La marque qui a été crée il y a XX ans a vendu en 2009, 15 millions d’unités , et est distribuée dans 10 000 points de ventes. Pour mieux comprendre la création de cette entreprise voici un Bref historique : • 2003 et 2004 : Guide

fonctions d’une marque p.5 II- Les étapes du lancement de marque p.8 Etape 1 : Décider sur quoi va porter la marque p.8 Etape 2 : Les études de marché p.11 Etape 3 : Développer le nom, le logo et l’accroche p.17 Etape 4 : Définir le Mix Marketing de la marque p.19 Etape 5 : Les acteurs du lancement de marque p.21 Etape 6 : La protection de marque p.21 III- Les facteurs clés de succès liés au lancement de marque et les écueils à éviter p.24 Conclusion p.28 Bibliographie

phare du groupe, le Coca-Cola, reste la plus consommée aux Etats-Unis et dans le monde entier. 2) Le Marché européen N’ayant pas de chiffres spécifiques sur le marché européen dans sa globalité, nous pouvons néanmoins analyser le cas des pays les plus marquants. Ainsi, les trois pays les plus consommateurs de BRSA sont l’Allemagne, le Royaume Uni et la France. Ce sont les marchés les plus porteurs du continent avec des taux de croissance en constante progression. Les ventes de Coca-Cola