Canal De Distribution Association événementiel

PARTIE 2 - LA COMMUNICATION HORS MEDIA I. Le hors média : publicité détournée 11 a. Les évolutions 11 b. Duel Média-Hors Media : Répartition des dépenses de communication en million d’€ 12 c. Hors média : la communication événementielle ? 14 II. Cinq objectifs complémentaires 16 a. Stimuler un discours commercial objectif : 16 b. Influencer à la fois les tendances de consommation et les opinions de société 17 c. Rendre la marque publicitaire sympathique et indispensable 19 d. Eviter le

confrontation textuelle et verbale, l’importance accrue de l’e-Communication. Mais au fil de la réflexion et de l’analyse, il est apparu que ce nouveau mode de communication n’était pas une fin en soi et ne représentait, somme toutes, qu’un autre canal de communication. Peut-on parler alors de révolution ? Il semble que non, car si Internet a levé de nouveaux enjeux en termes de relation client et de stratégie marketing, il ne représente que l’aboutissement final de la société du visuel. Internet

professionnalisme, de multilinguisme OPPORTUNITES Activité - Le tourisme de proximité est en progression - L’intérêt grandissant pour les produits du terroir - L’image des vins français - Crus très présents pour les haut de gamme - Partenariats de distribution avec des réseaux implantés à l’étranger, Clientèle - La clientèle étrangère est forte et intéressée par l’œnotourisme - Une tendance globale de la demande vers des vins de qualité plutôt que de grande consommation 5 IV. CIBLAGE - SEGMENTATION

vendus en pharmacie et parapharmacie. Pour ceux vendus en grande distribution, les prix de Benta Berry sont plus élevés, ce qui correspond à leur politique de différenciation vis à vis des produits vendus dans les grandes surfaces. C. Distribution Le canal prioritaire de distribution est le web, via le web-site de Benta Berry. La marque vise à se différencier et véhicule une vision alternative du marché : distribution évènementielle ou momentanée dans les Grands magasins parisiens, de plus, il

« marketeurs de la célébrité » c'est de la communication mais dans l'optique du marketing. Le M politique, c'est une branche particulière de la spécialité du marketing. C'est promouvoir une ville, un acteur politique On distingue un marketing événementiel mais en baisse depuis la crise. Ex : le mondial du football LES CONCEPT CLES DU MARKETING Un marketeur est quelqu'un qui cherche à obtenir une réponse (achat, don , attention) d'une autre partie appelé le prospect. Quand le prospect passe

valeurs Matrice du One to One CRM (Customer Relationship Management) : Stratégie et moyens mis en œuvre pour attirer et fidéliser ses clients de façon profitable Internet : - protocole de communication - réseau de réseau - canal d’interaction clients : communication et distribution Net économie : Caractérise une société dont les échanges matériels et financiers sont de manière croissante réalisés en s’appuyant sur les nouvelles technologies de la communication Nouvelle Economie : Caractérise la société

marketing : Le marketing détermine la mission de l'entreprise et ses plans stratégiques : Quels clients toucher et comment ? Quels produits et services offrir ? Comment les positionner . A quel prix ? Comment les promouvoir ? Par quels canaux les distribuer ? Avec quels partenaires ? « Le marketing consiste moins à vendre ce que l'on produit qu'à savoir produire ce qu'il se vendra » (Kotler, Dubois ) La satisfaction du consommateur est au coeur de la démarche marketing. Les 3

.................................................................. 17 La communication .......................................................................................................................... 17 G. II. H. III. I. Le marketing événementiel .................................................................................................. 17 Fidéliser sur un marché haut de gamme ................................................................................... 18 Le marketing relationnel

de dénouer certaines difficultés, ainsi de maitriser et saisir les enjeux des missions qu’on m’a livrées Introduction Le marché de la communication événementielle poursuit sa professionnalisation.il peut viser les clients/consommateur, la presse et les salariés de l’entreprise Après avoir prouvé leur pertinence, les agences événementielles veulent intervenir en amont des stratégies globales de communication. Un challenge qui ne fait pas peur à ce marché oscillant en permanence entre rigueur

Marketing : En communication commerciale : Média : Acheter un espace pour faire sa publicité : Cinéma - Affichage - Radio - Télévision - Internet Hors Média : Création d’un espace, d’un outil (ex : PLV). Annonceur : Entreprise, personne, association qui investit dans la communication commerciale Clients des agences et des supports publicitaires Stratégie : Détermine les plans d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel défendable sur une