Campagne Publicitaire Axe Psychologique

retrouve : Les facteurs personnels : liés à la tranche d’âge, au style de vie, à la personnalité, etc. ; Les facteurs culturels : relatifs à la culture du consommateur : (origines, us, coutumes, traditions…) ou à sa religion ; Les facteurs psychologiques : relatifs aux besoins, aux motivations, aux désirs, aux attitudes, à la perception, à l’apprentissage ; Les facteurs externes : liés aux contraintes d’ordre économique, politique ou légale. La hiérarchie des besoins selon MASLOW :

vérité de ce qu’on affirme (Logos), se concilier la bienveillance des auditeurs (Ethos), éveiller en eux toutes les émotions utiles à la cause (Pathos) ». Logos, Ethos et Pathos renvoient à trois types de discours publicitaires, sachant qu’il est fréquent que l’on mêle dans la même campagne ou dans le même message ces trois registres : I.5. Le Logos, l’Ethos et le Pathos (suite) Logos : la publicité fonctionnelle ou démonstrative met en avant les réponses apportées par les performances du produit

vérité de ce qu’on affirme (Logos), se concilier la bienveillance des auditeurs (Ethos), éveiller en eux toutes les émotions utiles à la cause (Pathos) ». Logos, Ethos et Pathos renvoient à trois types de discours publicitaires, sachant qu’il est fréquent que l’on mêle dans la même campagne ou dans le même message ces trois registres : 2- Le Logos, l’Ethos et le Pathos (suite) Logos : la publicité fonctionnelle ou démonstrative met en avant les réponses apportées par les performances du produit aux

Optique de vente Consommateurs : hausse du pouvoir d’achat ; consommation de masse. Entreprise : écouler la production Technique de distribution, publicité et promotion de masse. Première ébauche d’une politique marketing : affichage publicitaire.  Courant 70 années 80 : Optique de « Mercatique » Stagnation de la demande ; intensification de la concurrence. Consommateur : consommation ostentatoire. Le consommateur commence à être au centre des stratégies. Il faut satisfaire le

proposer un marketing approprié au segment choisi. Pour certains éléments du marketing-mix l’accessibilité est évidente. La publicité en particulier, répond bien à un certain nombre de critères de segmentation. Les études d’audience des supports publicitaires ont fait de tel progrès que ceux-ci peuvent être utilisés de manière très sélective. Les responsables des supports connaissent parfaitement bien les caractéristiques de leur produit et s’en servent pour offrir une audience aux caractéristiques

4114 | 3932 | 3731 | 156 | 168 | 121 | Vinci | 7706 | 8183 | 8803 | 392 | 346 | 319 | TF1 (détenue à 43%) est la première chaîne de télévision française avec une part d'audience de 31% chez les individus âgés de 4 ans et plus et 55% du marché publicitaire. Elle diffuse également des chaînes thématiques accessibles par câble ou par satellite comme Eurosport, TMC, TV Breizh et TF6. Elle participe enfin aux autres activités de la filière audiovisuelle en couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur audiovisuelle

logo Le packaging La signature, le slogan Le jingle Les éléments sensoriels La communication Le magazine, la newsletter Le site internet Un bon nom de marque Disponible juridiquement Distinctif Facile à prononcer Facile à mémoriser : Axe Signification : suggère les qualités du produit ou le bénéfice conso : Mr Propre Transférable à d’autres catégories de produits Capacité d’adaptation et de déclinaison : Nesquik, Nescafé, Nestea Internationalisable Les problèmes à l’international

les barrières, dans la réalité assez faibles, sont difficilement perçues comme telles par la plupart. Car elles sont inhérentes à des savoir-faire peu évidents à identifier, à des chaînes de valeur complexes à appréhender, ou à des réticences psychologiques liées, par exemple, au non-attrait de l'activité. Dans ce cas, comme le montre le tableau ci-dessous, on parlera de secteur en « trompe-l’œil » ; o lorsque les barrières, qui sont réellement fortes, le sont beaucoup moins pour l'entrepreneur ou

preuve par l’exemple : Saint-Étienne, Grenoble, Lyon, Paris 43 5.1 Saint-Étienne : un concept fort et une situation de précurseur 44 5.2 Grenoble : la gestion du stationnement, une « priorité de ville » 45 5.3 Lyon : une campagne complète mais ponctuelle 48 5.4 Paris : élaboration d’une stratégie de communication sur le stationnement Certu - septembre 2003 52 7 6. Synthèse : que faut-il retenir ? 56 6.1 Faire « la politique de l’autruche » 56

d’organisation apparaissent-ils davantage comme des éclaireurs et des médiateurs, chargés de mettre en lumière les organisations qui les commanditent, plutôt que des « monstrateurs » d’eux-mêmes. 7 Communicateurs d’entreprise, journalistes et publicitaires sont ici simultanément visés. Les publics ne perçoivent les organisations que par le filtre de leurs actions de médiations, d’éclairage et de traduction. 7 Communication interne et externe des organisations 8 Chapitre 2 La communication