Campagne Publicitaire Axe Psychologique

Marketing stratégique • Choix des marchés et des clients ciblés • Détermination du mix marketing - conception du produit - fixation du prix - choix des canaux de distribution - stratégie de marque et de communication Marketing opérationnel • Campagnes de pub et de promotion • Action des vendeurs et marketing direct • Distribution des produits et merchandising • Service après vente b/ Les différentes étapes de l'émergence de la mercatique 1/ Phase de production (fin 19°s à 1920) • Les

 achetant  des  tavernes).   • Les  clients  ne  sont  pas  unis,  de  telle  sorte  qu’ils  ont  peu  de  pouvoir  de  négociation  (ex.:  pompe  à   essence  à  la  campagne)   Produits  de  substitution   La  présence  d’un  produit  pouvant  remplacer  le  vôtre  offre  une  alternative  à  vos  clients.  Je  ne  parle   pas   ici   d’un   concurrent

cadre économique, législatif, réglementaire et politique définissant les rapports de force entre le consommateur et ses partenaires économiques. Il englobe toutes les aspirations et revendications du client, qui prend comme point d’appui, dans la campagne de défense de ses intérêts, l’appel à l’opinion publique. Enfin, le consumérisme existentiel qui est la manifestation d’insatisfactions d’origine économique, sociale, écologique, politique et philosophique. C’est une action sociale permanente

facteur émotionnel occupe une place primordiale", dit-il. Cette combinaison émotion-environnement-message engendrerait une augmentation significative de la perception de la marque, et le recours grandissant au design expérientiel dans le milieu publicitaire représente un marché intéressant pour les firmes de postproduction et d'animation comme Buzz. La présentation de Louis-Martin Duval, de même que celle des quatre autres participants à la conférence sur l'animation numérique, peut être écoutée en

l’automobile, il ne semble pas toucher la marque Volkswagen importée par la CAC (Centrale Automobile Chérifienne). «Notre budget de communication pour 2008 n’a pas connu un grand changement. Nous avons décidé de mettre les bouchées doubles grâce à une campagne de communication agressive sans dépenser plus que l’année dernière. Et cela a bien marché», indique Mehdi Tak-Tak, directeur général adjoint de la CAC. En se mettant à contre-pied, Volkswagen a réagi vite et avec un slogan percutant. Par ailleurs

répondre à ces enjeux sont de trois ordres : - Perfectionnement du ciblage des particuliers (micro-segments) et développement du marketing relationnel : datamining3(*) et le `one to one'4(*), rôle de conseil accru pour les conseillers en agence, campagnes de communication orientées clientèle. - Développement et enrichissement d'une gamme de produits et de services fidélisants : multi-détention de contrats d'assurances, crédit revolving5(*) et crédit immobilier, packages à valeur ajoutée, programmes

par une unité de prise de décision, par rapport à une ou plusieurs marques alternatives et qui inclut une attitude fortement positive envers cette marque ». (Kapferer et Laurent, 1983). Il apparaîtra ensuite la notion d’engagement – attachement psychologique émotionnel à une marque à l’intérieur d’une classe de produit – et de sensibilité à la marque. Enfin, pour Mowen (1995), « la fidélité à la marque est le degré d’attitude positive du consommateur vis-à-vis d’une marque, l’engagement envers elle

celles-ci son totalement opposées. Häagen Dazs choisi d’être sur un segment plutôt luxueux, ainsi son mix-marketing est cohérents (en ce qui concerne tous les composants de son mix) avec le cœur de cible qui est élitiste et aisé. Ben&Jerry’s a axé sa communication sur le décalé, le naturel et le responsable, qui est cohérent avec le cœur de cible type Bobo. Un des facteurs clés de succès sur le marché de la glace réside dans la cohérence du mix et dans la puissance de la communication pour créer

certains imaginaires car ils se rapprochent de la culture de leur pays. Astérix se rattache à la culture française tandis que Disney est mondialement connu et un grand nombre de touristes étrangers se réfère à cet imaginaire.   Les segmentations psychologiques et comportementales sont plus difficiles à mettre en place en raison de l’extrême diversité des visiteurs qui se rendent dans ce type de parc. Ces segmentations sont donc moins accessibles et mesurables. Ainsi, dans le cadre de notre étude, il

comparer la mise en place de cette innovation à des événements similaires dans l’histoire 61 2.2.2 La position de France Télécom et la question du Minitel 63 2.3 Vent de réorganisation chez les professionnels 64 2.3.1 Le monde publicitaire en ligne se déstructure 65 2.3.2 Le réseau semble remettre les avantages liés au savoir-faire des acteurs à zéro 67 3 Le développement du marketing relationnel dans les stratégies de marques 69 3.1 Principe du marketing relationnel