Campagne Publicitaire Axe Psychologique

avec des postes à responsabilité. Le retour aux sources, l’enracinement : le consommateur veut revenir aux traditions. Par exemple : le yaourt «La Laitière», le yoga, le feng-shui, la méditation, le mysticisme, la généalogie,… Le rajeunissement psychologique : besoin constant de se rajeunir. Par exemple, un adulte qui va retrouver le gout de l’enfance en mangeant des bonbons (qu’il avait l’habitude de manger auparavant). C’est remettre des produits d’antan sur le marché en les modernisant pour redonner

question que l’on minimise par le jeu sur les mots. Mais on peut toujours en conclure une réponse, celle qui découle de la question soulignée. Le phonétique joue le même rôle, mais tout y est plus ludique : « Shell que j’aime » est un slogan publicitaire qui annule le rejet que l’on peut éprouver pour les firmes d’exploitation pétrolière. La similitude des mots permet de traiter ce problème sur un mode léger. La ressemblance phonique dans « Pour qui sont ces serpents qui sifflent sur nos têtes 

Introduction à l’histoire et aux théories de la communication, pour acquérir les bases d’une connaissance théorique de la communication. — Analyse critique des cibles, pour apprendre à caractériser une cible selon des critères sociologiques, psychologiques, culturels… et distinguer ce qui relève de l’image, voire du cliché, et d’une connaissance objective. — Analyse critique des annonceurs, pour savoir caractériser un annonceur, ses valeurs et sa culture, et mesurer l’écart entre l’image qu’il

Exemple : – Décathlon - Dans les marchés des fleurs - Dans les entreprises quand il y a un surplus de stocks ( Ce phénomène est en fait lié à un manque d’offre. • L’âge de la production - O < D ( effort axé sur la production - Mise en place de moyens de production pour produire plus - Rendre le produit accessible à tous (le prix aussi) - Ex : VW Coccinelle = la voiture du peuple NB : Le marketing, ici, n’est pas important car vu

de l’entreprise 2. Différencier l’identité et l’image de marque 2 Mettre en place une stratégie de communication 3. Les composantes d’une stratégie de communication 4. Le choix d’un axe de communication 1. Définir les objectifs de communication à travers le sport 1. Les objectifs commerciaux 2. Les objectifs institutionnels 3. Le soutien d’un champion à travers

fabrique et conditionne des poudres chocolatées positionnée en haut de gamme Depuis 1985, elle s’est diversifiée en commercialisant le napolitain (petit carré de chocolat), produit d’accompagnement du café. Son activité, dont le cœur de métier est axé sur le chocolat en poudre de qualité supérieure, se développe ces dernières années également autour du concept de diététique par la mise en conditionnement de poudres chocolatées aux vertus amincissantes à l’instar de SLIM FAST principal concurrent

moyens événementiels et de proximité : conférences de presse, portes ouvertes et visites d’entreprise, opérations de parrainage (sur les voiliers mais ça relève moins de la comm corporate mais plus commerciale), mécénat pus discret. 5. les moyens publicitaires qui peuvent être mis au service de la comm corporate : ds les années 80, pour l’ouverture du capital de PARIBAS, spot TV. Les annonces presses, l’affichage. HISTORIQUE ET PROBLEMATIQUES ACTUELLES Histoire du temps présent. Années 1970 apparaissent

cette initiative fut copiée par beaucoup d’enseignes, elle semble toutefois, progressivement abandonnée. Néanmoins, certaines marques résistent, comme La Marque Repère de E.Leclerc. En effet, cette marque n’est pas signée du nom de l’enseigne, mais axe particulièrement sa communication sur la lisibilité de son origine (c’est-à-dire que la Marque Repère est bien identifiée comme la marque de E.Leclerc) et sur sa responsabilité à l’égard des consommateurs et même de la société (citons les engagements

Le conditionnement et l’étiquetage…………………………….….…….. III. La communication alimentaire…………………………………….………. III. a. Situation générale…………………………………………………………. III. b. Conception d’un message publicitaire : approche sémiolinguistique…….. III. c. Critères pour une analyse sémiolinguistique de textes publicitaires……… IV. Conclusion……………………….………………………………………….. Chapitre 5 : Les alicaments : quelle communication pour quelle information ?……………………….…………………………...….………… I. Les alicaments, un secteur en pleine

(Asymetric Digital Subscriber Line) : Standard de télécommunications permettant un signal numérique élevé (6 mégabits par seconde ou plus). Nota : l'ADSL a une largueur de bande plus importante pour le téléchargement que pour la télétransmission.  ADV : Axe De Visibilité. Voie de circulation piétonne ou automobile d'où l'on peut voir un support d'affichage (la distance de visibilité est au maximum de 80 mètres).  AID(Automatic Interaction Detector) : Méthode statistique de segmentation.  ANFR (Agence