Benetton Implantation Monde

Forme de commerce : l'entreprise kookai est un commerce intégré sa maison mère est l'entreprise Vivarte . Secteur d'activité : Tertiaire Effectif : 9 salariés {voir organigramme en annexe 1} Nom du responsable : Carine Percheval 1.1 Implantation Environnement commercial :Le centre commercial les quatre temps est situé a Puteaux ,d'une superficie totale de 230000 m² avec 3 niveaux, dont 130 000 m² de superficie commercial { voir plan en annexe 2 } . Zone de chalandise : Les quatre

Chapitre 1: Les principales marques moyens de gammes du prêt à porter feminin: Zara et quelques marques. 1. Zara. Zara est une entreprise espagnole de mode d’envergure internationale. Elle est dans l’un des plus importants groupes de distribution au monde : Inditex. Le groupe compte d’autres grandes enseignes comme Massimo Dutti, Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear et Bershka. Zara dispose d’un vaste réseau de magasins par lequel elle distribue les produits conçus, fabriqués et commercialisés par

Marketing mix de zara La politique produit Le produit est défini par la nature de l'affaire, dans le cas de Zara, l'industrie textile, plus concrètement la production d'une mode abordable, facile à vendre dans tout le monde; il délimite ainsi aussi les clients: jeunes gens principalement. En outre, en ce qui concerne le textile, de nouveaux produits seront ajoutés, nous en avons un clair exemple avec Zara, de l'actuelle introduction de produits cosmétiques dans leurs ventes, ainsi que de compléments

Groupe compte plus de 12 000 collaborateurs et anime aujourd'hui un réseau de près de 1400 magasins (au 31/12/02 : 1376 magasins) dans plus de 20 pays à travers le monde à l'enseigne de ses différentes marques. Chaque marque conçoit ses collections et fait appel à un vaste réseau de sous-traitants et d'industriels du textile dans le monde entier. Le Groupe s'adresse aux femmes au travers de 3 marques distinctes et complémentaires : ⇨ Etam : prêt-à-porter et lingerie pour les jeunes femmes de

culture des outils marketing utilisés. Culture d’entreprise pèse énormément sur les décisions. Ethnocentrisme standardisation par exportation Etats-Unis : discours président américain « Dieu nous a demandé de développer la culture américaine dans le monde entier et c’est ce que nous allons faire » Parfois adaptation nécessaire MC Do hamburger Halal pays musulmans… (un peu contraintes et forcées mais nécessaires) Exemples : Spot marque de luxe à la française Nina Ricci Mc Do brassard poignet Heinz

autres). La Nouvelle économie mondialisée est désormais centrée sur les EU : les grandes firmes américaines sont les principaux acteurs de cette nouvelle économie mondiale. Elles structurent production, circulation et consommation des richesses dans le monde. 2) Une économie de plus en plus dématérialisée : Échange de matières premières, d'énergie ou de biens matériels n'ont jamais été aussi intenses .Mais leur valeur relative ne cesse de baisser si on la compare aux flux financiers ou aux flux immatériels

Le marketing industriel Salima JAZI Docteur en Sciences de gestion, option Marketing, IAE de Dijon. Objectifs du cours  Adapter une stratégie marketing au monde industriel  Faire prendre conscience des réalités du monde industriel    Envisager différents métiers dans le monde industriel (ex : marketing, achat, vente) Plan du cours INTRODUCTION AU MARKETING INDUSTRIEL 1. LA DEMARCHE COMMERCIALE : AMONT ET AVAL 2. LA SEGMENTATION, LE CIBLAGE ET LE POSITIONNEMENT 3. LA POLITIQUE PRODUIT

d'une entreprise à vocation globale (intégration des fonctions au niveau planétaire). Les objectifs de ce diagnostic visent à trouver la situation qui permettra d'assurer le management le plus efficace en termes de coordination entre les divers implantations de l'entreprise, d'utilisation optimale des moyens (matériels, humains et financiers) à la disposition de l'organisation, et d'adaptation aux conditions locale d'exploitation. L'analyse devra donc déboucher sur les synergies possibles entre

rencontré une croissance régulière d’environ 35 %1. En 2001, l’entreprise s’étend en Europe en ouvrant 240 boutiques, dont à Bruxelles et à Londres. En 2006 l’entreprise est rachetée par le groupe japonais « Fast Retailing » afin d’élargir son implantation. Comptoir des cotonniers est connue pour sa stratégie de communication basée sur le concept « mère-fille ». Ce qui a permis une proximité et un lien fort entre les clientes et la marque. Bien que l’enseigne Comptoir des Cotonniers soit une marque

Risque de cannibalisation entre les magasins s’il y a une trop | |Distribution / Logistique |forte implantation dans des villes de taille moyenne avec ceux des | |- magasin de faible taille (1500m² de surface de vente) permettant|grandes villes ; | |une implantation facile et importante (70% des investissements de |- Coût élevé de la logistique pour les magasins situés dans les | |la marque est consacré