Benetton Identité Visuelle

présenté sans marque spécifique mais repérable à partir d’un signe distinctif de l’enseigne. Le distributeur communique sur la qualité. Nom différent de l’enseigne apposé par un distributeur sur un ou plusieurs produits auxquels il souhaite donner une identité commune. EXEMPLES Auchan Subway (Carrefour) Alias (paridoc) Forza (parsunic) St-michel (marks and spencer) Les produits sont identiques par l’enseigne du Carrefour distributeur qui engage ainsi son image de marque. Le produit est présenté sans

de décision sur la politique de marques et de produits. De même la concentration de la R&D sur un nombre restreint d’innovations a un impact sur sa qualité et son coût. 3. Le troisième bénéfice est de créer un nom de marque mondiale unique et une identité de marque globale. Ceci génère de substantielles économies en communication, par le ciblage du même segment de consommateurs à travers le monde, avec le même concept de produit. C’est particulièrement important pour des produits de luxe ou de mode

décision sur la politique de marques et de produits. De même la concentration de la R&D sur un nombre restreint d’innovations a un impact sur sa qualité et son coût. 3. Le troisième bénéfice est de créer un nom de marque mondiale unique et une identité de marque globale. Ceci génère de substantielles économies en communication, par le ciblage du même segment de consommateurs à travers le monde, avec le même concept de produit. C’est particulièrement important pour des produits de luxe ou de

un secteur où le rédactionnel gratuit représente autant que la publicité payante. Une médiatisation à outrance nuit cependant au produit (banalisation) La communication doit être luxueuse et la qualité se retrouver à tous les niveaux (matériaux, visuels, décors). Le message diffusé dans des magazines portera sur les référentiels d'appartenance ( le métier) plutôt que sur le produit L'apport du créateur est essentiel. Plutôt qu'un marketing de la demande, il faut pratiquer un marketing de l'offre

distributeur sur|Subway (Carrefour) | | |un ou plusieurs produits auxquels il souhaite donner une |Alias (paridoc) | | |identité commune. |Forza (parsunic) | | | |St-michel (marks and spencer) | |Marque

sans marque spécifique mais repérable à partir d’un signe distinctif de l’enseigne. Le distributeur communique sur la qualité. Nom différent de l’enseigne apposé par un distributeur sur un ou plusieurs produits auxquels il souhaite donner une identité commune. Exemples Auchan Subway (Carrefour) Alias (paridoc) Forza (parsunic) St-michel (marks and spencer) Les produits sont identiques par Carrefour l’enseigne du distributeur qui engage ainsi son image de marque. Le produit est présenté

distributeur sur|Subway (Carrefour) | | |un ou plusieurs produits auxquels il souhaite donner une |Alias (paridoc) | | |identité commune. |Forza (parsunic) | | | |St-michel (marks and spencer) | |Marque

spécifique mais repérable à partir d’un signe distinctif de l’enseigne. Le distributeur communique sur la qualité. Auchan Marque propre Nom différent de l’enseigne apposé par un distributeur sur un ou plusieurs produits auxquels il souhaite donner une identité commune. Subway (Carrefour) Alias (paridoc) Forza (parsunic) St-michel (marks and spencer) Marque enseigne Les produits sont identiques par l’enseigne du distributeur qui engage ainsi son image de marque. Carrefour Produits génériques Le

un distributeur sur|Subway (Carrefour) | | |un ou plusieurs produits auxquels il souhaite donner une |Alias (paridoc) | | |identité commune. |Forza (parsunic) | | | |St-michel (marks and spencer) | |Marque enseigne

metteur en scène se trouvant en Afrique du sud. Ce type d’organisation permet de fonctionner 24 h sur 24 h, en économisant 40 % des coûts liés à ce genre de projets. il n’est pas limité au secteur du film. Chez benetton, tout un réseau de stylistes et d’intervenants conçoit les produits. benetton est une entreprise virtuelle qui ne possède qu’une compétence d’assembleur de matières réalisées en externe. Le management est donc particulièrement modifié par ce modèle. 13 Le dernier type est celui