Benetton Communication

renouvellement perpétuel ......................................... 17 4. Le buzz concept : ....................................................................................... 18 L’influence du buzz marketing sur les méthodes de consommation et de communication ..................................................................................................... 21 I L’influence sur les méthodes de consommation : consommateur et leader d’opinions : .....................................................

FICHE DE LECTURE COMMUNICATION Comment analyser la communication, comment analyser les images, les médias, la publicité André Semprini Comment analyser la communication, comment analyser les images, les médias, la publicité a été écrit par André Semprini, grand spécialiste de l'analyse des processus communicatifs et qui était il y a une dizaine d'années enseignant de sociologie à la culture à l'université de Montpellier.Cet ouvrage a été édité chez l'Harmattan en 1996, il y a alors environ 10

utiliser toutes images pour communiquer ? Quelles limites leurs donner ? A la différence des images produites par les différents arts, où la dimension poétique, mais aussi critique, domine, le message publicitaire relève d'une stratégie de communication. Il est conçu en fonction d'une cible précise et a pour objectif de susciter chez le destinataire le désir d'acquérir le produit promu. Les publicitaires ont-ils besoin de l’image pour faire passer un message ? L’image est-elle le moyen le plus

Cas Benetton Travail demandé  SWOT Entreprise  Diagnostic et Recommandations Stratégie de Communication  Diagnostic et Recommandations Stratégie Media 80’s 90’s – 2000 Dernières Campagnes Institutionnelles  2011 Unhate Dernières Campagnes Institutionnelles  2012 – Unemployee of the Year http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zKZ3w_Vg4o8 Séance Créative  Faire la Copy Strategy détaillée pour la nouvelle campagne de Communication

des sujets délicats. Photographie d’Oliviero Toscani dans le cadre de la campagne publicitaire de la marque United Color Of Benetton Oliviero Toscani connu pour sa collaboration avec la marque italienne « United Color Of Benettons » qui débutât en 1972. En 1988 O.Toscani remporte le lion d’or au festival de cannes de la campagne « United Color Of Benetton » et est couronné par le 16e Grand prix de L’affichage. En 1990 le photographe supprime les vêtements de la campagne et met joue

(Le positionnement: localisation qui permet de se positionner dans un territoire.) Territoire de communication: les valeurs qu’utilise une entreprise pour communiquer Le positionnement : capacité de dire se qu’elle est et a par rapport aux autres sur un même territoire. Côté conso : c’est la capacité à situer l’entreprise/bien/service par rapport à d’autres. Si l’entreprise est capable de se positionner, le consommateur est capable de l’identifier par rapport aux autres. Indentification

pensent savoir ce qu'est un Parisien et qui, sur cette base, non seulement valideront cette information en cherchant à voir si cette personne paraît parisienne, mais encore enrichiront leur capital cognitif sur ceux qui se disent parisiens. Communication d'identité et stratégie La carte d'identité et la fiche d'identité, pour ne retenir que ces outils usuels d'identification, ont pour fonction essentielle de caractériser la personne, c'est-à-dire d'aider à la classer selon un certain nombre

PUB2 (SEM2) COMMUNICATION PUBLICITAIRE (partie théorique) 1. VIVE LES MARQUES Communiquer -au sens publicitaire du terme-, c’est non seulement parler de quelque chose, mais c’est surtout convaincre d’acheter un produit /service. Donc, il s’agit de vendre, de travailler pour une marque. Quand on communique, il est peut-être bon de se rappeler quelques principes qui régissent l’univers des marques. La marque crée de la valeur Rappelez-vous votre cours de MKT! Dans un marché où

l’attribut d’expérience étant la caractéristique prouvé par la consommation de celui-ci (par les forums) et l’attribut de croyance étant l’avis d’un expert (les sites comparateurs par exemple). Alors la marque doit être le plus clair possible dans sa communication sur son site. Si son site internet est défaillant ou pas attirant, le consommateur aura une image négative de la marque ou ne trouvera pas l’information qu’il recherche. De ce fait, un site internet est une évidence encore fait qu’il soit attirant

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction