Benchmark Mcdonald S

diminished by the continuity and repetition of the 28 movement” . In other words, the perpetuation of the habit is fed by the desire to avoid effort. Hence the importance of business location as a force in this regard. Consider the example of the McDonalds chain. They are everywhere today, or almost. And in addition, you know what to expect, they're all the same. No need to make an effort, and then “it's an outing”, so why look any further, especially on a Sunday? And then “the children like it” (an

is an appealing idea with its distinct image and superficial competitive advantage, which offers added value to a product and/or service beyond its standard physical features. Prominent brands such as Coca Cola and Nike are globally recognizable. McDonalds and Shell are two of the world’s leading brands, familiar to nearly 90% of the world’s inhabitants. These are surpassed only by the rings symbol of the Olympic association (Morgan and Pritchard 1998: 140). Sony almost certainly spends more on its

les interprétations exprimées ne reflètent pas nécessairement les vues de l’OCDE ou des gouvernements de ses pays membres. ISBN 978-92-64-04575-0 (imprimé) ISBN 978-92-64-04576-7 (PDF) ISBN 978-92-64-04876-8 (HTML) Publié en anglais : OECD Benchmark Definition of Foreign Direct Investment: Fourth Edition 2008 Crédit photo : Couverture © Peggy Ford-Fyffe King. Les corrigenda des publications de l’OCDE sont disponibles sur : www.oecd.org/editions/corrigenda. © OCDE 2010 Vous êtes autorisés

disponibles. Dans cette perspective, les processus de la perception ne peuvent être dissociés de l’activité mentale en général. En étant exposé à une publicité, le consommateur peut Miscomprehension of Mass-Media Advertising Claims : A Re-Analysis of Benchmark Data », Journal of Advertising Research, 30, June-July, p. 9-16. 334 335 336 337 Mick D.G. (1992), « Levels of Subjective Comprehension in Advertising Processing and Their Relations to Ad Perceptions, Attitudes, and Memory », Journal of Consumer

disponibles. Dans cette perspective, les processus de la perception ne peuvent être dissociés de l’activité mentale en général. En étant exposé à une publicité, le consommateur peut Miscomprehension of Mass-Media Advertising Claims : A Re-Analysis of Benchmark Data », Journal of Advertising Research, 30, June-July, p. 9-16. 334 Mick D.G. (1992), « Levels of Subjective Comprehension in Advertising Processing and Their Relations to Ad Perceptions, Attitudes, and Memory », Journal of Consumer Research, 18

«université» (et une uniquement la lettre U). Quatre s’appellent «institut», quatre autres «centre», et trois, «collège». Il ne faut pas oublier que la première fois que l’on a utilisé le mot «université» dans ce genre de contexte, c’était pour rire. McDonald a créé dans les années 1960 son «Hamburger University», cette dernière offrant un Bachelor’s en «hamburgerologie» (site web, 2003). Plus sérieuse, la Motorola University, qui a ultérieurement popularisé le mot, a quasiment disparu au moment où j’écris

«université» (et une uniquement la lettre U). Quatre s’appellent «institut», quatre autres «centre», et trois, «collège». Il ne faut pas oublier que la première fois que l’on a utilisé le mot «université» dans ce genre de contexte, c’était pour rire. McDonald a créé dans les années 1960 son «Hamburger University», cette dernière offrant un Bachelor’s en «hamburgerologie» (site web, 2003). Plus sérieuse, la Motorola University, qui a ultérieurement popularisé le mot, a quasiment disparu au moment où j’écris

connectée (Heitzmann, 2003 ; p 6). Bien que les internautes soient encore méfiants à l’égard des transactions en ligne, un chiffre d’affaires de 2,4 milliards d’euros a été réalisé en 2002 auprès des consommateurs et 3,4 milliards d’euros en 2003 (Benchmark Group, 2004), tandis que le commerce électronique interentreprises (hors EDI) totalisait 9,6 milliards d’euros en 2002 (Heitzmann, 2003 ; p 12). Suivant cette tendance générale, le marché publicitaire français sur Internet devient respectable en