Benchmark Cosmetiques Ethnique

Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommesMémoire de licence Université de GenèveMémoire de licence Faculté des Sciences Economiques et Sociales Section HEC Le marché de l’hygiène-beauté : Stéphanie GONZALEZ gonzalez.steph@gmail.com Professeur : Michelle BERGADAÀ Assistant : Grégory CORAUXSeptembre 2005 Compréhension des facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes © Stéphanie Gonzalez- Page 1 - Facteurs

Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes Mémoire de licence Université de Genève Faculté des Sciences Economiques et Sociales Section HEC Mémoire de licence Le marché de l’hygiène-beauté : Compréhension des facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes Stéphanie GONZALEZ gonzalez.steph@gmail.com Professeur : Michelle BERGADAÀ Assistant : Grégory CORAUX Septembre 2005 © Stéphanie Gonzalez

empirique 2.1 Grille d‟analyse des entretiens 2.2 Analyse de questions spécifiques 3 Étude de terrain : les visuels publicitaires dans la globalisation 3.1 Exemples d‟adaptation à l‟export : Guerlain 3.2 Visuels Guerlain observés sur le marché 3.3 Benchmark concurrence 3.4 L‟oréal : une marque mondiale à la stratégie locale 3.5 Grille d‟analyse de visuels publicitaires 4 Exemple de publicité globale et son impact sur la psychologie du consommateur 4.1 Réception du message 4.2 Communication du luxe standardisé

pROFESSIONNELLES • L’intégration d’une démarche rSe dans les entreprises de hautes technologies • Les outils de formation et de sensibilisation aux achats durables • comment la rSe contribuet-elle au changement de modèle dans le secteur pharmaceutique ? • Benchmark des offres ISr dans six pays européens • Politique de développement durable dans les collectivités locales • Analyse des retours sur expérience des rénovations de bâtiments : amélioration énergétique et du cadre de vie • Modélisation de l’avantage

sont réputés pour leur solidité et sont échangeables à vie en cas de détérioration (source de l’affiche : www.scaryideas.com) La campagne d’affichage suivante est celle des produits de beauté Dove : les critiques fréquentes envers les marques de cosmétiques sont justement celles de favoriser les physiques avantageux des mannequins. Dove, dans cette campagne de 2005-2006, a voulu célébrer la beauté naturelle des femmes : 30 b) L’invention de nouveaux langages Les jeunes, qui sont en quête de nouveautés

développer tous les types de produits surconsommés par les enfants. Un taux de possession en animaux domestiques très supérieur à la moyenne entraînera un surdimensionnement du rayon Pet Foods, tant en termes d’offre que de linéaire. Des minorités ethniques nombreuses devraient avoir pour conséquence de proposer des articles adaptés à leurs attentes. La situation géographique du magasin conditionne également sa saisonnalité et donc l’offre saisonnière proposée. Ainsi, l’offre estivale du Carrefour de

formalisme d'un tel bilan ne peut en soi accroître la confiance des salariés dans la qualité citoyenne de leur entreprise: on sait combien il est aisé d'enjoliver des pratiques qui ne sont ni sociales ni environnementales, en les dotant d'un habillage cosmétique qui les met au goût du jour. En revanche, traduire sa RSE en des actions concrètes, visibles et évaluées par un organisme extérieur, cela peut convaincre des salariés du réel engagement de leur employeur au service de la société actuelle et des

https://www.mawarid.ma/document-2227.html Choix stratégique entre l’externalisation et le maintien de l’activité logistique chez la Cosumar https://www.mawarid.ma/document-2228.html Mise en place d’un portail pour la Copag sur la base d’un benchmark international https://www.mawarid.ma/document-2236.html Adaptation de la compétence du personnel aux besoins de l’entreprise : Cas de Maroc Modulaire https://www.mawarid.ma/document-2237.html Bilan d’image d’un centre commercial : Cas du

détail en 2003. 3 4 5 Source : Benchmark Group, avril 2005. Source : ACSEL, février 2005. Chiffres cités dans « Tableau de bord du commerce électronique », SESSI, Ministère délégué à l’industrie, DIGITIP, décembre 2004. Qu’est-ce qu’Internet a changé aux modes d’achat des Français ? 19 Figure 4 : Evolution du volume d'affaires du e-commerce B to C (en milliards d'euros) 6,7 4,9 3,4 2,2 2002 2003 2004 2005 Source : Benchmark Group, mars 2005 Figure 5 : Evolution

permettant de réduire les tâches ménagères et de gagner du temps ; - baisse des consommations alimentaires à domicile due à l’augmentation des repas puis hors du foyer ; - augmentation des consommations d’apparence (habillement, chaussures, parfums et cosmétiques) ; - augmentation des produits liés à l’enfant (surinvestissement naturel). Les arbitrages sur le temps gagné ou perdu deviennent centraux pour la compréhension de la plupart des marchés. 3. Les déplacements L’habitat, le travail, les loisirs, l’encombrement