Analyse Stratégique Adidas

d’avenir du groupe. Mots clés: étude sur le marché du surfwear, quiksilver, stratégie, distribution, positionnement, marque, engagement écologique, sponsoring, sport, sportif, évènements, Rip Curl, Billabong, concurrence, internationalisation, analyse stratégique, SWOT, marketing mix, chiffre d'affaires Présentation du groupe Quiksilver, la boardriding company leader du marché de la glisse. Son histoire, son marché, ses produits et sa communication sont présentés. Comment une petite entreprise créée

un des précurseurs dans les techniques de management. Guy Novès utilise un système de veille permanent dans les techniques d’entrainement par exemple en 2008, il a côtoyé les installations d’un club de Nouvelle-Zélande pour acquérir un avantage stratégique sur les autres clubs et don apporter un plus dans ses tactiques. Dans les années à venir, de nouvelles infrastructures vont être construites pour créer sur le même site un centre de formation, un espace médicale, des terrains d’entrainements et

choisir une stratégie source d’avantages concurrentielle : domination par les coûts ou différenciation ; ces choix sont accentués par des actions de croissances internes ou externe. Le concept big middle a été récemment introduit pour proposer une analyse dynamique de l’évolution de la distribution. Reprendre graphique au dos 1. Les stratégies de croissance des groupes de distributions * Stratégie de domination par les coûts : pratique de prix agressifs : recherche d’économies d’échelle, diversification

mondiale. La mondialisation dans sa dimension culturelle : vers une uniformisation culturelle ? Culture : totalité des coutumes, lois traditions… Toute capacité/ habitude acquise par l’homme en tant que membre de la société (=transmission). FTN : ex : Adidas diffusent un certain mode d’habillement dans le monde.(publicité). McDonald’s : symbole du phénomène de l’occidentalisation. Forte hausse des MC dans les pays émergents. Hybridations culturelles : MeccaCola, IncaCola (Pérou : boisson nationale). Version

réalisation de l’étude exploratoire39 2.1 Recueil de données39 2.2 Mesure des données41 2.3 Analyse des données42 Troisième partie : La synthèse et l’analyse des résultats43 CHAPITRE 1 : méthodes d’analyse utilisées43 1.1 Phase de pré-analyse43 1.2 Phase d’exploitation du matériel44 CHAPITRE 2 : interprétation des relations structurelles52 2.1 Synthèse globale des résultats obtenus52 2.2 Analyse, voies d’amélioration des relations annonceur et agence événementielle54 CHAPITRE 3 : apports

champagne : En 2011, 330 millions de bouteilles. 3) Le nombre d'acheteurs Les marchés des produits de consommation courant sont des marchés où le nombre de consommateurs est très important. On les appelle les marchés de masse. Exemple : Harribo, adidas, benetton, Harry's, Logan... Pour un marché de très petite taille, on parle de niche. Exemple : Ferrari, marché des radios météorologique, Rolls Roy, BtoB, Jeep, Zippo, Berluti... Exemples : Les françaises dépensent moins en vêtement qu'avant

financière, qui est 100 % recyclé certifié FSC. 1302029_RA_GO_SPORT_COUV.indd 2 26/04/13 11:28 2012 a été une année importante pour Groupe GO Sport, posant les fondations d’une croissance rentable à moyen terme par l’affirmation de deux choix stratégiques marquants pour GO Sport et Courir : choix de déploiement à travers la franchise et le e-commerce et choix d’un positionnement fort : • GO Sport offre à tous les sportifs, débutants ou confirmés, le choix des sports, le choix des marques et le

trois marchés. Contexte culturel  L’attirance du marketing pour les jeunes démarre avec la période appelé « baby-boom » (1946 : 840 000 bébés sont nés en France, le double par rapport à1945). Des marques comme Disney, coca-cola, kellog’s, Nutella, Adidas apparaissent pendant « Les trente glorieuses ». Même si le jeune est dit individualiste, il faut que le marketing s’intègre à l’environnement du jeune. Les années 80 ont vu l’émergence de l’enfant consommateur. Ce phénomène est expliqué par plusieurs

belles réussites… Et nous montrerons par ailleurs les cachets exorbitants que peuvent toucher les stars ; cachets représentatifs d’un marché très florissant. Enfin, nous réaliserons quelques « zooms » sur un produit et un domaine particuliers pour analyser, grâce à des exemples précis, la portée du phénomène du « celebrity marketing ». 1. POURQUOI LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement

industriel (plus de90% des entreprises), sont confrontées à des problèmes spécifiques incombant à l'insuffisance de leur taille critique et qui concernent des aspects liés à la difficulté d’accès au financement, au manque de visibilité, de gestion stratégique des compétences et d’innovation, à la difficulté d'accès à certains marchés de taille importante, à la défaillance de leur mode de gestion qui reste familiale et élémentaire, à la non connaissance du client final, etc. Ces problèmes, qui ne sont