Analyse Spot Publicitaire

Une stratégie hors média très efficace MEDIA Agence DraftFCB Paris ( SPOT TV de Lancement : Basé sur le principe visuel du split screen (écran coupé en deux) http://snptv.org/actualites/vusalatele.php?id=858 ( Annonces de presse et affichage : Basée sur le même principe que le Spot TV, le split screen. Vues en ville (abris de bus/ Bus/ panneaux publicitaires…etc) Dans les magasines féminins (Elle, Femina, Gala…etc) [pic] [pic] [pic] ( Site internet :

Cinéma - Affichage - Radio - Télévision - Internet Hors Média : Création d’un espace, d’un outil (ex : PLV). Annonceur : Entreprise, personne, association qui investit dans la communication commerciale Clients des agences et des supports publicitaires Stratégie : Détermine les plans d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel défendable sur une longue période. Stratégie générale : Fixée pour 5 à 10 ans, se décline en différentes fonctions : - Stratégie

Sommaire L'image de l'entreprise par l'image 1. LES CONCEPTS FONDAMENTAUX DE L' IDENTITE VISUELLE 1. L'IMAGE DE L'ENTREPRISE 2. L'IMAGE, UN MIROIR DE L'ENTREPRISE 2. ANALYSES DE CAS CONCRETS : PECHINEY, IBM/APPLE, EUROVIA 1. PECHINEY 2. ANALYSE DES LOGOS DE IBM ET APPLE 3. EUROVIA Résumé du mémoire Pourquoi l'entreprise attache-t-elle autant d'importance à l'image qu'elle véhicule aussi bien en interne qu'en externe ? Et quelle est

l’accent était mis sur le programme et sur l’homme. Puis, pour mieux faire passer le message, on a commencé à utiliser les hommes et les techniques du marketing aux Etats-Unis vers 1960. En France, nous n’avons pas tardé à suivre. Petit à petit, des publicitaires se sont spécialisés dans la politique vendant un homme comme ils vendent un produit. Les hommes d’Etat furent tour à tour conseillés pour leurs publicités. Notons dans les années 70, Claude Marti de TBWA engagé par Michel Rocard puis François Mitterrand

du domaine commercial et son frère Paul de la production. 1950 : La société emploie 1000 employés. 1960 : Invention de « l’ours d’or », successeur de « l’ours dansant », qui deviendra un produit culte. 1962 : Lancement d’une campagne publicitaire à la télévision. Ajout d’une phrase dans le slogan : « Haribo fait la joie des enfants… et aussi celle des grands ! » ce qui permet d’avoir une cible plus large. 1967 : Déposition d’une marque à l’Office allemand des brevets donnant naissance

télévision => se sont démocratisées avec le temps, (dégradation de leur qualité en parallèle, est-ce lié?) => Seule source d'information dans beaucoup de familles Infos légères: => stratégie de la distraction, => futilités... => Analyse d'une émission, sujets minutés (lundi 31 janvier: français remportent la coupe mondiale de handball: 3 reportages sur ce sujet et presque aucun évoquant les mouvements en Égypte) II- Les publicités Pubs: => infantilisation du public

concurrence. Le matraquage Direct : répétition pure et simple du même message (cette répétition peut énerver et provoquer un rejet) - un même élément visuel ou textuel est répété abondamment dans l’annonce - un même spot réapparaît plusieurs fois sur un écran publicitaire - une même idée ou information est reprise de façon appuyée dans un écrit - une même affiche est exposée tout au long des quais d’un métro - un même prospectus revient régulièrement hanter une boîte aux lettres. Cette

Sommaire I-Présentation de Mauboussin 2 II-Diagnostic externe de la joaillerie de luxe 3 1- Analyse de Pestel 3 2- Analyse de Porter 4 a- Les clients 4 b- La concurrence 4 c- Les produits de substitution 6 d- Les nouveaux entrants 6 e- Les fournisseurs 7 III-Diagnostic interne de Mauboussin 9 1- Cible 9 2-Mix marketing 9 a- Le concept du produit 9 b- La politique des prix 10 c- Le mode de distribution 11 d- La stratégie de communication 12 3 -SWOT 14 IV-Déclinaison

l’image du produit. 9 CHEF PRODUIT : DE LA FICTION A LA REALITE COMMUNICATION COMMERCIALE : L’appareil photo numérique Apple : « l’iCam » 1. ANALYSE DU MARCHE DE LA COMMUNICATION DANS LE SECTEUR CHOISI Voici un tableau récapitulatif des différents acteurs du marché des APN dans le domaine de la communication. Pour pouvoir mener notre analyse de la communication sur ce marché à bien, nous avons dû procéder à des estimations quant aux budgets de communications des autres acteurs. PANASONIC

une pub TV On y découvre dans ce spot TV 2 personnages déguisés en bouteilles de Pepsi et un jeune nous expliquant qu’il faut absolument goûter ce nouveau Pepsi car « il a un goût de ouf ». Le spot nous propose la parfaite imitation de la “racaille de banlieue” avec des détails qui ne trompent pas. - un langage soutenu (frère, bouffon, bâtard, ouf, victime…) - un décor de cité - des vêtements (style survêt’, casquette, sacoche …) V- Analyse de la concurrence : Coca-Cola/Pepsi