Analyse Spot Publicitaire

………………………………………………….….5 Partie 1 : Le secteur de la communication au Maroc I. Présentation du secteur de la communication………………….8 A. Le marché publicitaire marocain en chiffres……………….……8 1) Environnement……………………………………………….….8 2) Taux de croissance de l’investissement publicitaire global brut…………………………………………………………...10 B. Qu’est ce que l’événementiel ? ……………………………….…...10 1) Un moyen de rapprochement………………………………

THE BODY SHOP Nouvelle Gamme de Produits Asmaa EL MRINI Anis KERMICHE Nabil SALIM Rafael VARELA DELLA GIUSTINA Plan I. Analyse du Marché II. Problématique et Proposition du produit III. Plan Marketing 2 Analyse du marché http://www.statista.com/statistics/243959/breakdown-of-the-cosmetic-market-worldwide-by-geographic-zone/ 2 Analyse du marché Pays émergents • Urbanisation croissante • Changement du consommateur • Croissance de la classe moyenne • Valorisation de la cosmétique organique

de consommation : meilleur solution économique, solution dans laquelle on va faire la même chose au Canada et aux Etats-Unis. Alors que théorie pencherait vers adaptation. * Erik Einder : publicitaire qui travaillait aux Etats Unis a étudié le comportement des multinationales d’un point de vue publicitaire aux Etats Unis et en Europe occidentale. Résultat : Etats Unis standardisation, Europe adaptation car Europe plusieurs pays et plusieurs langues. Or pas bonne conclusion car trop d’importance

« Expression utilisée dès le début des années 2000 pour désigner une nouvelle approche de la communication publicitaire utilisée par certaines grandes marques de luxe. Jusqu’alors habituées à un scrupuleux respect des codes conventionnels du luxe, elles n’hésitèrent pas à emprunter axes, visuels et/ou accroches à connotations pornographiques. Un décalage aussi brutal permit non seulement de rajeunir soudainement certaines marques utilisatrices, de modifier leur image souvent jugée « trop réservée

Theron associées à Dior mises en scènes, d’un spot à l’autre, dans des situations qui renouvellent notre relation à la star. • Grâce à la publicité, les stars peuvent retrouver leur jeunesse (Delon pour Eau Sauvage Dior), voire ressusciter (Lennon et Marylin pour la campagne anti retro de la DS3) • Toutefois la surexploitation de certaines stars, tel Zidane (Adidas, Grand Optical, Generali, CanalSat, etc.) affaiblit leur image et brouille le message publicitaire. • La sénescence de certaines stars (Johnny

de diminution du risque. Déterminer un plan d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel. Stratégie de communication soit externe soit interne 2) les étapes de la démarche stratégique de communication Analyse = marché, concurrents, environnement, moi → SWAT Choix d’un positionnement Choix des objectifs = comportement, image, notoriété Choix des cibles = qualitative, quantitative → cœur de cible Choix d’un message Moyen de communication Planning

TE OC Histoire – Analyse du spot « Daisy Girl » Question 1 C’est un document que l’on peut assimiler au type campagne publicitaire. Cette publicité politique a été produite par Tony Schwartz de l’entreprise de communication et de marketing Doyle Dane Bernbach. Question 2 * L’émetteur principal de ce document est le président Lyndon B. Johnson nommé à ce poste suite à l’assassinat de Kennedy en 1963 alors qu’il était vice-président. C’est donc pour sa

....... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ............................................... 38 8. L’affiche publicitaire ..........................................41 A vos marques......................................................... 11 Faire la différence .................................................. 11 Notoriété j’existe ! ..........................

marketing d’un produit  Le cycle de vie du produit  La gamme  Innovation et développement des produits nouveaux   Le choix de la diversification le cas Vinci DEMARCHE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING Fixation des objectifs généraux Analyse diagnostic Externe (marché) Options stratégiques fondamentales : Cibles, sources de marché, positionnement Marketing mix : 4 P Planification contrôle Interne (entreprise) Actions du plan marketing Les différentes dimensions du produit marque

disparaître les fissures dans les écrans et les tâches dans le tissu et le cuir. Le but de notre entreprise est de devenir une entreprise globalement connue. Avec ce produit, on veut atteindre que notre petit pays soit plus connu et célèbre. Analyse SWOT Forces Faiblesses Opportunités Menances Notre produit a de nombreuses forces, c'est-à-dire des avantages. Tout d'abord, sa multifonctionalité est unique sur le marché.Ceci est démontré par ses 6 différentes applications possibles