Analyse Spot Publicitaire

° Les tests comparatifs en laboratoire (in vitro), ou in vivo : c’est une source d’informations extrêmement intéressant, car cela permet d’avoir plein d’informations techniques qu’on peut utiliser pour la publicité, comme argumentaire publicitaire ; ° Les tests à l’aveugle (où on test les propriétés organoleptiques du produit): le produit n’est pas connu, mais s’il arrive 1er au test à l’aveugle, c’est intéressant (en pub : « testé et approuvé ») ; ° Les bandes essai (test

contexte : diagnostic interne / externe. Quelles informations complémentaires faudra-t-il aller chercher ? Concurrence : quels budgets, quel MIX de communication, quels messages ? Proposer un plan Formuler le diagnostic interne/externe (SWOT + analyse/conclusion) Préciser la stratégie marketing retenue et les principales composantes du MIX D’après les informations dont vous disposez, proposer une stratégie de communication Proposer un plan de communication qui peut s’appuyer sur la réalité

stratégie de communication de Dolce & Gabbana 4 A. Historique 4 1. L’entreprise 4 2. Le logo 5 B. Les moyens de communication utilisés 8 II. Positionnement de Dolce & Gabbana : 9 III. Analyse communication des concurrents de Dolce & Gabbana 11 IV. Analyse d’une pub de Dolce & Gabbana 12 Conclusion 14 Introduction : Dolce et Gabbana c’est deux hommes qui ont créé la marque issue de leur nom. Cette marque de luxe se distingue par son originalité stylistique

domaine de la communication publicitaire mais ce modèle a été fortement critiqué pour son aspect statique.) Les travaux ultérieurs ont permis d’améliorer d’enrichir le schéma initial avec l’apparition de la notion du « feed-back). Pour Wiener toute communication doit être bilatérale. Ce modèle s’appel le modèle Transciever (émetteur/récepteur). Ne pas prendre ne compte la nature des canaux de transmission revient à ignorer la différence d’un pacte d’un même spot publicitaire vu au cinéma et vu a la

concurrents. | * Pour nous cet au niveau de la communication que l’entreprise Gillot à un énorme manque à gagner. Contrairement à ses concurrents : Lanquetot et Isigny Ste Mère, l’entreprise Gillot ne se développe pas assez dans la pub (panneau publicitaire, pub télévisuel). Il faut que l’entreprise adapte son ciblage et son positionnement au cours des années futures. D’autant plus que les consommateurs sont de plus en plus exigent, son ciblage est encore plus important, afin de mieux les comprendre

thème. Il existe deux grandes tendances dans les stratégies de création publicitaires : la démonstration (exemple la copie stratégie des lessiviers) et la mise en valeur d’un imaginaire du produit . Fondements pédagogiques : 1 Le travail d'analyse d'une publicité est difficile puisque celle-ci est conçue justement pour être perçue dans sa globalité. La manipulation de documents permet une immersion dans le monde publicitaire et attise la curiosité des lycéens. La réflexion individuelle, en petits

[pic] Acadomia - étude mercatique Sommaire INTRODUCTION 2 I. Étude mercatique : 2 1. Analyse des données mercatiques 2 2. Problèmes à résoudre 3 3. Objectifs mercatiques 5 Introduction Fondée en 1989, Acadomia est une entreprise française de soutien scolaire à domicile. La société se positionne en tant que leader sur le marché français. Acadomia dispose d’un réseau de 94 agences réparties dans la France entière (DOM-TOM compris). Elle suit la scolarité

qui est responsable d'une marque ou d'un produit. Il se charge d'établir une campagne publicitaire en la commanditant, en choisissant une agence de publicité et en confiant à un chef de produit le soin de suivre l'évolution de cette campagne. Cet investissement ne concerne pas seulement les annonces publicitaires dans la presse : il peut se traduire par toute forme d'achat d'espace ou de moyen de communication (spot télévision, radio, affichage, mais aussi publipostage, ou PLV, marketing téléphonique

Proposition des prix par seconde..............................................94 LISTES DES ANNEXES 1. Questionnaire 2. Grille des programmes de C. FM 3. Carte du district de Huye 4. Carte de couverture du réseau de MTN RwandaCell 5. CD du spot publicitaire de MTN Par Seconde TABLES DES MATIERES DEDICACE.................................................................................................i REMERCIEMENTS...........................................................................

I Les composants de la démarche mercatique Pour adapter une démarche mercatique, les entreprises doivent respecter les étapes suivantes: Mercatique Opérationnelle (4p) Mercatique Stratégique (marché) Analyse interne Analyse externe Effectuer un diagnostique de l'organisation pour mettre en évidence: - Ses forces - Ses faiblesses Réaliser des études commerciales pour connaître le marché en analysant: - La demande, afin d'identifier les besoins des consommateurs - L'offre, afin