Analyse Qualitative Marché Du Jouet

: Concession Franchise JOUPIAvec Joupi, « Devenez expert en sourires d’enfants » et faites « revivre » les magasins de jouet au cœur des villes. Apport personnel minimum : 25 000 €Investissement global : N.CC.A réalisable après 2 ans : 350 000€Nbr implantations et/ou franchisés : 98Type de contrat : Chaîne volontaire Franchise PIZZA HUTLeader mondial du marché de la restauration et de la vente à emporter de Pizzas. Apport personnel minimum : 60 000 €Investissement global : 220.000

privilèges ? Votre marque sur le marché du champagne Juin 2010 Une Étude LittlelessConversation AgenceConseilenCommunication AVERTISSEMENT Toutes les marques commerciales déposées ou non déposées citées dans ce document sont la propriété exclusive de leurs détenteurs respectifs. L’AOC Champagne est également une marque protégée. La société Little less Conversation est indépendante des marques citées. LE CHAMPAGNE LA FIN D’UN PRIVILÈGE ? SOMMAIRE LE MARCHÉ DU CHAMPAGNE Verbatims, Chiffres

affronter • Recherche marketing • Processus (5 étapes) • Problème, hypothèse, cadre, collecte-traitement, présentation • Types d’études • Exploratoire, Descriptive, Causale • • • • • Sources de données: primaires, secondaires Nature des données: qualitative, quantitative Échantillonnage Support des enquêtes  face-à-face, correspondance, téléphone Types d’erreurs Le macroenvironnement • __________________ versus macro • Important d’en faire l’analyse dans la planification • ________________________:

MARKETING LA SEGMENTATION Segmenter un marché implique segmenter la demande, découper le marché en segment regroupant des clients ayant des attentes homogènes. Or, la demande est très diverse. Pour cela il est nécessaire de définir des critères pertinents de segmentation (en prenant pour exemple les étudiants de Paris 3): * Démographiques : l’âge, le sexe (variable externe) * Socio-économiques et culturels : catégorie sociale (revenus), niveau d'instruction, etc. * Géographique :

des caractéristiques semblables La typologie des individus a regroupé des individus selon des traits caractéristiques qui les rapprochent le plus (la typologie ne privilégie pas à priori des variables précise en compte La segmentation part marché pour le découpé en sous-groupe homogènes sur la base d’un ensemble de critère prédéfinis (alors que la segmentation procède de façon à ce qu’une variable particulière et définies à l’avance est une valeur aussi constante que possible sur tous les

produit un peu plus habillé tandis qu’Okaidi propose une gamme de produit plus décontracté. Contrairement à Okaidi, Verbaudet propose un rayon de jouet de 0 à 8 ans et des mobiliers pour les chambres d’enfant « décoration , literie bébé et enfants . III-Approche commerciale 1-Positionnement de la ligne de produit sur le marché Evolution globale du marché ; La France est le deuxième pays en Europe pour la natalité (2200 naissance par jour) et les dépenses liées à la naissance d’un enfant la première

|(jusqu’à plusieurs années) | |Réversibilité forte de la décision, |Réversibilité faible | |changer d’avis, faire marche arrière facilement en limitant les | | |coûts. |

Méthodes et Recherches Marketing Partie Méthodologie Qualitative On commence les études par une phase exploratoire (qualitative), puis une phase confirmatoire (quantitative). Rares, mais cela existe, certains études de marché ne sont basées que sur du qualitatif, ou bien que sur du quantitatif. La différence entre la qualitatif et le quantitatif se fait : Au niveau de la taille de l’échantillon. Le qualitatif se travaille sur de petits échantillons (un qualitatif en marketing, de 12 à 15 personnes

Présentation • Fiche d’identité • Marketing Mix de l’entreprise • Analyse interne • Marché générique Présentation • Zone de chalandise du marché • Analyse externe • Pays d’analyse Exportation • Demande sur le marché • Export maitrisé • Marketing Mix L’entreprise Ricard est une société française de distillerie fondée en 1932. La société Ricard reste fidèle à ses racines, depuis des décennies, le siège social est installé à Marseille dans le quartier de Sainte-Marthe Elle appartient aujourd’hui

ETUDE DE TERRAIN PARIS, MAI 2010 SOMMAIRE Synthèse Page 2 I. Evaluation du marché Page 3 1) Diagnostic Cœur de zone Page 3 2) Offre des concurrents Page 5 3) Offre Auchan Page 6 4) Synthèse SWOT Page 8 II. Etude qualitative Page 9 1) Méthode appliquée Page 9 2) Guide d’entretien Page 9 3) Analyse du contenu qualitatif Page 10 4) Recommandations et solutions Page 11 III. Détermination du potentiel de C.A. Page 12