Analyse Publicité Quick

toutes ses formes : de l'expresso traditionnel en passant par les boissons gourmandes. L’Expresso Roast est un cru de café qui est utilisé pour réaliser toutes les boissons, dont Starbucks a développé une torréfaction spécifique. 2. Analyse du marché  Starbucks appartient au marché global de la restauration, en proposant essentiellement des boissons chaudes. La particularité de la marque est la possibilité de pouvoir consommer sa boisson sur place ou à emporter (créneau principal

étant un processus d’influence et de persuasion, très proche de la publicité. Il dépasse la simple transmission du message ( même s’il y reste centré) et envisage notamment les notions d’étapes de communication, la capacité de pluralité des émetteurs et des récepteurs et de finalité d’une communication ( ses enjeux). Qui émet = étude sociologique de son milieu ( motivation de communiquer) Qui dit quoi = se rapporte au message, analyse du contenu Par quel canal, média, comment = ensemble de techniques

produit 4 a) Conception du produit 4 b) Cible 4 c) Positionnement 4 d) Design, packaging et étiquetage 5 e) Analyse de la position dans le cycle de vie 6 f) Gestion de la gamme 6 g) Politique de marque 6 h) Politique de produit internationale 7 2. La politique de prix 7 3. La politique de distribution 7 II. Diagnostic et proposition 8 1. Analyse 8 a) Ventes et volumes en valeur 8 b) Parts de marchés 9 c) Taux de notoriété 9 d) Image d’Orangina 9 2. Synthèses

impossible qu'elle devienne également victime de ce fléau américain qui condamne la santé des consommateurs. De nos jours la consommation est fortement influencée par les médias tels que les magazines qui prônent le culte de la minceur, les publicités qui vendent leurs produits de fast-food comme une nourriture pratique et dans l'air du temps. Les médias ont un rôle et une influence très importante sur notre vie avec le développement des nouvelles technologies. De plus notre génération est une

Promotion et Communication La promotion désigne toutes les informations concernant les produits que les commerçants diffusent. La promotion comprend notamment la publicité, les relations publiques ou encore le bouche-à-oreille. La publicité représente toutes les formes de communication pour lesquelles la marque doit payer comme la publicité à la télévision, à la radio ou sur internet. On parle de relations publiques lorsque la marque ne paye pas pour la communication en ellemême comme les communiqués

Virginie BOURGEOIS Julie - CERAM Sophia Antipolis - Année universitaire 2007/2008 ± SOMMAIRE Introduction ................................ ................................ ................................ .................... page 3 I. Analyse externe du marché des fast food ................................ ................................ page 8 A. Opportunités et menaces................................ ................................ .......................... page 9 a) Opportunités

sont ni des produits haut de gamme, ni des produits techniques, c’est pour cela qu’ils doivent se retrouver dans un grand nombre de points de vente afin que le consommateur puisse s'approvisionner facilement. La Communication : organiser des publicités pour mettre en avant les qualités du produit. Elle peut être faite directement par la marque. Elles doivent être des plus simplistes, colorées, animées pour qu’elle puisse attirer les enfants. L’information doit être claire et motivante. Le

d'image => communication financière développé dans les années 80 avec la masse de privatisation (k en vente des entreprises qui à été vendu) => communication de crise (de prévention), il faut prévoir de répondre à différent scénarios (ex : quick l'an dernier avec l'homme mort) communication commercial : promouvoir les B2S proposés par une organisation. Favoriser lancement gamme produit à la TV, affichage, radio, internet, ciné => communication public => communication de

plus rares en raison de l’existence de principes républicains. Le pluriethnisme est peu visible dans les publicités : en 1994, six publicités françaises mettaient des afro-français à l’honneur. Erik Vervroegen, directeur de création de TBWA déclare en 2004 : « il y a encore aujourd’hui des marques qui refusent la présence de Noirs dans leur publicité ». Pourtant, en 2003, on compte 59 publicités françaises mettant des Noirs à l’honneur (Stratégie, 28 octobre 2004). Allant dans ce sens, Marionnaud

problème) Unique : absence d'existence précédente (nouveau ou «one shot») Dispositif ou combinaison de moyens médias et hors médias Utilisation de ressources matérielles, humaines, informationnelles Intérêts de la gestion de projet : Stratégie : analyse/réflexion/décision/action Organisation : planification Mesure : budgétisation Évaluation 12- Les étapes du projet 1ère étape : la demande initiale Formulation d'un problème constaté exposé lors d'un « brief » A l'initiative de l'annonceur