Analyse Publicité Volvo

ANALYSE DE PUBLICITE L’Image Description objective et formelle de ce que l’on voit. Le texte Le sloggan, le positionnement du texte, de la marque La proportion de l’un par rapport à l’autre. Pour une analyse pertinente, on peut donc s’appuyer sur divers points, comme: 1. L’image 2. Le texte 3. La typographie 4. La composition 5. Le point de vue / le sujet / le spectateur 6. La couleur (ou l’absence de couleurs) PUBLICITES POUR DES AUTOMOBILES Voici deux publicités qui utilisent l’image

acquérir un autre fleuron de l’automobile de luxe appartenant au constructeur américain : Volvo. En négociation depuis 2009, la transaction s’est conclue le 28 mars 2010 pour la somme de 1,8 Milliard de dollars (1,35 Milliard d’euros), soit 4 fois moins que le prix payé par Ford pour s’octroyer la marque suédoise en 1999 (6,4 Milliards de dollars). De la même manière que pour Jaguar et Land Rover, la vente de Volvo Cars ne marque pas la fin de la relation entre cette dernière et Ford. En effet, Ford

Remerciements 3 INTRODUCTION 4 1. Présentation de l’entreprise 4 1.1. VOLVO, un groupe industriel international 4 1.2. Volvo, une image, une organisation, plusieurs marques 5 1.2.1. Définition de la marque : 5 1.2.2. Les Marques du groupe Volvo 5 1.2.3. Structure du groupe 6 1.2.4. Les entreprises du Groupe Volvo  (Raison sociale) 7 1.2.5. Stratégie 8 1.2.6. Valeur et image de marque 8 LA RENTABILITÉ, CLÉ DE LA RÉUSSITE 8 PROCHE DES CLIENTS

conscience de la part des différentes sociétés, les publicitaires ont rapidement commencé à introduire les idées d'écologie, d'environnement ou de développement durable dans leurs publicités. Cet attrait du consommateur pour l'écologie entraine le producteur à utiliser cet argument pour vanter son produit. Les publicités utilisant l'argument écologique sont finalement assez peu nombreuses, contrairement elles seraient passées à environ 3% des messages publicitaires en 2008, contre 1,2% en 2006 sur

ANALYSE ET PRODUCTION DU MESSAGE Séquence I : Eléments de linguistique : I- LES MOTS ET LEURS SENS A - Les mots et leurs sens. Il faut être très attentifs aux différents sens d'un mot, puisque un même mot peut avoir plusieurs sens et peut donc vouloir dire des choses différentes. Les champs lexicaux sont aussi très importants, il faut prendre le temps de les repérer, de les analyser et de les comprendre. II- L'ENONCIATION A- La situation d'énonciation L'étude l'énonciation est

Introduction Le sujet que nous avons décidé de traiter porte sur la diversité culturelle et la dimension de genre dans la publicité. En effet, ces deux aspects sont bien présents dans celle-ci mais sous des formes diverses. Que ce soient dans des publicités pour une marque de voiture, de produits alimentaires ou encore de tabac, nous pouvons discerner des différences en fonction du pays et de l’année mais également en fonction de la culture, du sexe et de l’âge du récepteur.

menaces 10 Agressivité 10 Concurrence 11 L’atout de Renault pour la Logan 11 Les Facteurs 11 Les barrières 11 Le réseau 11 Analyse SWOT externe de la Logan 12 DIAGNOSTIC INTERNE 12 Coordination de l’organisation 12 Un produit simple mais robuste 13 Ressources 13 Renault/Dacia: La Complémentarité des Savoir-faire 14 Analyse SWOT interne de la Logan 14 ANALYSE SWOT 15 REFLEXION ET RECOMMANDATIONS STRATEGIQUE 16 Réflexion Stratégique 16 Recommandations pour les Stratégies Concurrentielles :

menaces 11 Agressivité 11 Concurrence 11 L’atout de Renault pour la Logan 12 Les Facteurs 12 Les barrières 12 Le réseau 12 Analyse SWOT externe de la Logan 13 DIAGNOSTIC INTERNE 13 Coordination de l’organisation 13 Un produit simple mais robuste 14 Ressources 14 Renault/Dacia: La Complémentarité des Savoir-faire 15 Analyse SWOT interne de la Logan 15 ANALYSE SWOT 16 REFLEXION ET RECOMMANDATIONS STRATEGIQUE 17 Réflexion Stratégique 17 Recommandations pour les Stratégies Concurrentielles :

26 PHASE 3 : De la fusion à une nouvelle vision (1978 à 2002) ....................................................... 27 Séquence 1 : 1978 à 1990, la consolidation des deux groupe Saviem et Berliet ................... 27 Séquence 2 : La fusion avec Volvo ..................................................................................... 29 Séquence 3 : Renault change d’identité visuel : Renault Trucks ........................................ 30 PHASE 4 : 2002 à 2012 : Organisation actuelle......

bonus-malus 3)La vignette auto 4) Prime à la casse B) Des Moyens Techniques 1)La voiture électrique 2)Les biocarburants 3)L’hybride III - Evolution des Mentalités A) L’influence de la publicité 1)La place de la publicité dans une entreprise automobile 2)L’analyse d’une publicité B) Analyse des questionnaires 1)Aux consommateurs 2)Au concessionnaire Conclusion INTRODUCTION L’automobile, plus communément appelée voiture, est un produit qui illustre bien l’évolution de la