Analyse Publicitaire Dior

trentaine de panneaux pour sa marque Super Croix qui cherche à s’imposer sur le marché des lessives parfumées. Le résultat a été exceptionnel puisque les ventes ont enregistré une hausse de 35% pour les points de ventes équipés de cette campagne publicitaire. Les odeurs permettent parfois même à une entreprise de consolider son image et de créer une identité forte autour de la marque au même titre qu’un logo. Havas Voyages commence à développer une signature olfactive afin de véhiculer les valeurs

Processus Front- Office 37 38 http://www.firstluxe.com/ 39 Cas Firstluxe.com: web 2.0 (marchand) ● ● ● ● Le luxe s'est trouvé sur Internet une nouvelle avenue Montaigne. E-boutiques des grandes marques se sont multipliées (Dior, Hermès, Vuitton) , Le luxe 2.0 (web 2.0) a été lancé en septembre 2007 «Firstluxe.com», Portail des marques de luxe et non une énième plateforme de vente. Cas d‟un site marchand Travail demandé: − Business model? − Quelle est la stratégie de

3.2 Mode et Maroquinerie………………………………………………….7 1.3.3 Parfums et Cosmétique…………………………………………………7 1.3.4 Montres et Joaillerie……………………………………………………8 1.3.5 La Distribution sélective………………………………………………..8 1.3.6 Autres Activités…………………………………………………………8 1.4 Analyse du marché du luxe…………………………………………..……….9 1.4.1 La notion du « Luxe »…………………………………………………..9 1.4.2 Les composantes du luxe……………………………………………...10 1.4.3 Les leaders du marché……………………………………………......10 1.4.4 La clientèle……………………………………….…………………...11 2. L’Analyse

..............................................................................12 3. L’offre et la Demande ……………………………………………………………………………….12 a. L’offre …………………………………………………………………………………………………12 b. La demande ……………………………………………………….……………………….………14 4. Analyse concurrentielle ……………………………………………………………………………16 5. Segmentation stratégique du secteur hygiène et beauté ………………………….17 a. Le marché des eaux de toilette et parfums …………………………………………17 b. Le marché des produits d’hygiène ………………………………………………………21 c. Le

s'attache aux expériences vécues par le client, à son inconscient. Ces expériences ont des dimensions sensorielles, émotionnelles, cognitives, comportementales et relationnelles et non plus seulement fonctionnelles. Le client dans ce contexte là, analyse la situation de consommation dans son ensemble, puis vérifie la correspondance des produits à son attente ainsi que la façon de les concevoir, de les emballer et de les valoriser dans un environnement commercial pour les rendre attrayants. Ici, le

filière luxe...................................................................................................50 2. L’évolution des mentalités ..............................................................................................50 3. Luxe et Analyse technologique .......................................................................................51 4. L’industrie des parfums et cosmétique............................................................................51 5. Caractéristique d’un

Martine de Lavergne Année 2003 - 2004 1 PLAN DE COURS INTRODUCTION Evolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites 1. APPROCHE ANALYTIQUE 1.1. Analyse externe 1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 1.1.4. 1.1.5. Le macro environnement Le marché Le comportement de l'acheteur La concurrence La distribution 1.2. Analyse interne 1.2.1. Identification des éléments de performance 1.2.1.1. Satisfaction des clients 1.2.1.2. Métier et Domaines d’activités stratégiques (D.A.S.) 1.2.1.3. Ressources

qu’en utilisant le mot champagne il parasitait. * La concurrence parasitaire : que le produit parasité est sur le même marché que le produit parasitaire. Là il suffit de prouver que l’entreprise tire profit de ce parasite. Exemple : campagne publicitaire : un fabriquant de carte routière ; Le parasitisme est beaucoup critiqué car il permet de protéger des Certain dise que si le législatère voulait protéger son magasin il pouvait déposer un brevet ou autre. Alors que si il ne la pas on peut

Communauté madrilène. Ces régions concentrent la majorité des producteurs et distributeurs de bijoux, la plupart artisanaux. Influences: Pour influencer les consommateurs, certaines marques n'hésitent pas à employer des stars pour leurs campagnes publicitaires. Ces derniers vont être de très bons leaders d'opinion et vont influencer l'achat dans les points de vente ( Publicité sur le lieu de vente). Voir annexe 3 E) Les différentes cibles visées par l'offre en bijoux fantaisie: Clientèle type de

se dire que cette marque a une certaine prestance et lorsque celui-ci va porter du Zara, il va ressentir cette image. Une cohérence de logo et même du nom qui n’est pas agressif, et qui est aussi simple que les grandes marques de mode (Prada, Gucci, Dior...) est donc appliquée ici. Grâce à ces éléments on pourrait très bien imaginer la marque Zara avec ses produits, son logo, son nom étant une marque de luxe. (Annexe 4) Iut Nancy- Charlemagne Projet Tuteuré – TC2 2. La communication sur le marché