Analyse Pub Prada

Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée de leur communication : Publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs) Web : sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication In life : flagship, circuits de distribution, packaging, In life : street, événementiel… III

il défini par l'excellence LES CARTES.» de ses fabricants ou par la demande du marché ? Parlera-t-on à nouveau de griffes, de maisons ou plutôt de marques ? Des réponses à ces questions dépendront les scénarios de demain et l'avenir du secteur », analyse Jean-Baptiste Danet. D'ores et déjà, certains ont fait leur choix en tournant le dos aux mécanismes de l'industrie du luxe. Parmi eux, le constructeur d'automobiles italien Pagani Zonda dont la production annuelle ne dépasse pas la trentaine de voitures

Vuitton Sommaire Partie 1 : Crossknowledge I Qu’est ce qu’une marque II Construire l’identité d’une marque III Comment mesurer la valeur du capital immatériel de la marque  IV Définir le positionnement idéal d’une marque Partie 2 : Analyse de la marque Louis Vuitton I Description de la marque II Comment elle construit son identité III Sa valeur du capital immatériel IV Son positionnement I Qu’est-ce qu’une marque La marque est : Un signe qui peut prendre des formes matérielles

Analyse du Secteur luxe (Cosmétique et Parfumerie, Haute couture) I/ Définition du secteur luxe Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l’on juge superflu et inutile. Mais le sens usuel signifie le faste et le raffinement des manières de vivre (art de la table, toilette élégante, décor somptueux). Le luxe s’acquiert et s’entretient, ce qui lui valut d’être soit vanté soit critiqué par les penseurs politiques. Voltaire y voit le soutien

3)Notoriété B) Les différents supports utilisé Affichage Presse Partenariats Presse Site Internet et site officiel du film C ) Efficacité de la campagne et obstacles rencontrés D) Hors étude de cas :Analyses et descriptions des nouvelles méthodes promotionnelles LES FILMS PUBLICITAIRES L’introduction de la publicité dans les salles de cinéma date du début des années 1920. Il s’agissait à l’époque de rideaux publicitaires peints et de petits films

moins effrayante», explique Thibaut Cornet, planner stratégique de G2 Paris. Mais Internet permet également aux marques de s'adresser à une clientèle qui n'avait pas de magasin près de chez elle. Thibaut Cornet (G2 Paris): «Vuitton, Hermès et Prada se sont convertis au Web et prévoient une montée en puissance de leurs chiffres d'affaires on line.» Outre séduire de nouveaux consommateurs, la Toile permet surtout à la marque de proposer à ses clients des offres ou des services personnalisés.

 luxe  En  premier  lieu,   rappelons  que  le  luxe  est  un  secteur  regroupant  différentes  activités.   Nous  présenterons  ici  l’une  des  typologies  permettant  de  mieux  analyser   ces  activités  :   • Le  marché  culturel  (marché  de  l’Art)   • Les  moyens  de  transports  (automobile,  yacht,  avions  privés)   • Equipements  de  la  personne  (haute-­‐couture

Kenneth Cole, Marc Jacobs, Nautica, Nikos, Tonino Lamborghini, Playboy, Pierre Cardin, Vera Wang, Vivienne Westwood, Rimmel. Cosmétiques Dr Scheller, Philosophy.  Puig Prestige Beauté : Jean-Paul Gaultier, Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, Prada parfums, Laboratoires Payot, Comme des Garçons.  Inter Parfums : Burberry, S.T. Dupont, Paul Smith, Nickel, Lanvin, Boucheron, Van Cleef & Arpels, Jimmy Choo, Montblanc.  Beiersdorf : La Prairie, Nivéa.  Shiseido : Shiseido, Carita, Serge Luten

l’univers luxueux. Swarovski se positionne également comme une marque incontournable pour les stars, qui portent régulièrement des vêtements dotés de pierres scintillantes Swarovski. Aujourd'hui, la marque est le fournisseur officiel de Gucci, de Prada, de Versace... et s’invite également dans la lingerie, les articles de sport, les Ipod, les salles de bains etc. Swarovski mise donc sur des partenariats tels que : robes Jean-Paul Gauthier, des téléphones portables Motorola, des barrettes pour les

Lancel… 8.87 milliards 1.54 milliard France Gucci Group Gucci, YSL… 7.2 milliards 1.6 milliards Etats-Unis Tiffany & Co Tiffany 3 milliards 368 millions France Hermès Hermès, Shang Xia 2.8 milliards 885 millions Italie Prada Prada, Jil Sander 2.56 milliards 432 millions Italie Armani Armani, Casa 1.8 milliard 282 millions France Chanel Chanel 1.8 milliard 280 millions 4. Valeurs Les valeurs d'Hermès se résument donc à l’intemporel, l’artisanat