Analyse Pub Nespresso

4. La quatrième et dernière phase de persuasion amène le consommateur à identifier l’annonceur en se souvenant de son message. La signature peut donc être plus facilement identifiée si elle est représentée par une célébrité. 17 La signature Nespresso est immédiatement identifiée grâce à la présence de George Clooney, icone de la marque. Le cheminement global de la persuasion publicitaire est aujourd’hui relativement connu, néanmoins les publicités restent encore variablement efficaces.

est défini comme étant une variante du marketing qui est destinée à offrir au consommateur une expérience relative au produit, à la marque ou au service. Cette évolution est apparue dans les années 90, alors que le consommateur est au centre des analyses et que l’on s’intéresse à son comportement d’achat. L’objectif premier du marketing expérientiel est de faire vivre aux consommateurs une expérience en créant un univers autour du produit et de la marque. Il s’agit de l’influencer selon cinq

marchés boudent le produit > analyse pour voir si une action marketing peut modifier les attitudes et les perceptions (Crystal Pepsi: un produit qui ne marche pas). Pas de demande: établir le lien entre les bénéfices rendus par le produit et les centres d'intérêts des individus (impôt ecclésiastique). Demande latente: mesurer le potentiel du marché et développer des solutions qui satisfassent la demande (énergie propre pour les voitures). Baisse de la demande: analyser les causes de la baisse et

Culture de la communication L’école de Palo Alto n’a pas inventé la démarche systémique, ils l’ont simplement reprise. Cette analyse systémique à permis une vision globale dans problèmes alors qu’avant la plupart des sciences se positionnées dans une démarche analytique. La démarche systémique essaye de penser le système dans sa totalité et dans se dynamique. Elle recompose l’ensemble des relations significatives qui relient les éléments entre eux, en interaction. MARX, en définissant un modèle

produits dans les grandes surfaces (réflexion marchandising). Ils ont développé le « category manager », c’est le fait de rassembler en catégorie plusieurs produits de même utilité. Le champ d’application du marketing s’est progressivement élargi. La pub autrefois sous forme de réclame c’est progressivement développé. Le marketing B2B  “business to business” / Legallais Bouchard spécialisé dans le domaine de la quincaillier vend ses marchandises à d’autre entreprise. Au niveau international : l’oréal

Analyse d’une marque : Le cas ABERCROMBRIE & FITCH Dossier réalisé par : RAKOTONOERA Damien HAJAMI Farès PUECH Gautier CAMELO Bruno ABECASSIS Jonathan HDIJI Maher SOMMAIRE Introduction Analyse externe Analyse interne A) Evolution des performances de l’entreprise sur le marché B) Etat évolution de la notoriété et l’image de l’entreprise et/ou de la marque C) Ressources dont dispose ou pourrait disposer l’entreprise pour le produit D) Analyse critique de

secrétaires, ect… *les étudiants en cycle supérieur *hommes et femmes actifs *âge : 18-55 ans (voir 65 ans pour les patrons d’entreprise) Pour attirer et fidéliser notre clientèle nous utiliseront une grc radio, bouche à oreille, pub et flyers . Les outils spécifiques de communication axé sur les sociétés et entreprise du domaine tertiaire en allant directement livrer dans leur locaux les flyers , si possible par la même occasion présenter le concept en leur proposant nos offres

changer d’agence, ou bien la change vraiment ; à ce moment-là, on demande parfois à un certain nombre d’agences de travailler sur une campagne spéculative (= fictive), juste pour voir la meilleure d’entre elles). Côté agence : - Le chef de pub (représentant l’annonceur, ses intérêts… dans l’agence) : il peut gérer un ou plusieurs budgets annonceurs (suivant la taille de l’agence) ; il suit de près tous les points de la campagne, avec tous les prestataires extérieurs de l’agence. * Le

 Cas  Les  2  Vaches                                           Partie  1:  Le  Diagnostic       A. Diagnostic  interne  :       • Analyse  des  outils  de  communication  de  Les  2  Vaches  :   o Le  logo  :       Le  logo  de  la  marque  représente  deux  vaches  Pipelette  et  Savante.    

Individuel/Choisissez une marque qui vous plaît, et expliquez en quoi elle crée de la valeur pour vous en tant que consommateur/trice /15’ 2. LE PROFIL DE LA PUBLICITÉ 2.1 Emotion et raison C’est le prolongement naturel de ce qui vient d’être dit: la pub joue sur ces 2 composantes, et elle ne se porte jamais mieux que quand elle les mélange. Selon les périodes et les cultures (anglo-saxonnes, latines,...), l’accent est parfois mis davantage sur l’une que sur l’autre, mais en règle générale, on se rend