4p Darty

de communication. Internet devient un système très ouvert et évolutif et qui appartient avant tout aux internautes, selon Lendrevie. Connaître le marché S’adapter au marché Agir sur le marché Etude de marché Segmentation et ciblage Mise en place 4P Le marketing est une discipline fondamentalement pragmatique. Au service de la stratégie et de la tactique de l’entreprise, elle se focalise sur les problèmes posés par l’adaptation des productions de l’entreprise à l’environnement du marché. C’est

données qualitatives. Allez-vous vendre en one shot ? Avoir une relation d’exclusivité ? Vos clients se sentiront-ils choyés ou au contraire devront-ils faire une grosse partie du boulot eux-mêmes ? Seront-ils un petit club VIP ? Serez-vous plutôt Darty, Cartier, Nespresso, LeaderPrice ou un restaurant 4* dans la façon dont vous interagissez avec vos clients ? Les ressources clés : c’est tout ce qu’il vous faut mobiliser pour parvenir à produire : ressources humaines, brevets, matières premières,

les couleurs et de diverses capacités Exploiter l’inégale répartition des revenus des demandeurs Gamme élargie depuis bas de gamme, pas cher, jusqu’au modèle luxueux, cher Exemples Miniaturisation, qualité des composants pour longévité Darty dans le SAV Marque de voitures allemandes : prestige et sécurité Avantages -Réduction de l’impact de la concurrence = chaque variété de produit est en concurrence avec un nombre moindre de rivaux directs - Moindre sensibilité au pouvoir des

entre 2010 et 2018 ou a en confié les rayons à des enseignes spécialisées en signant des accords de partenariats. C’est notamment le cas de Carrefour qui ambitionne de développer d’ici 2021 une trentaine de « shop in shop » en partenariat avec Fnac Darty ou encore celui de Auchan qui teste depuis 2019 des « shop in shop » Boulanger et Cultura. Les enseignes cherchent aussi à proposer des services nouveaux comme des offres de restauration cuisinées en plaçant des « Food court » comme la récemment fait

global (monde) # marketing adapté. Ex : coca pas même prix d'un pays à l'autre, c'est déjà une adaptation Conclusion : Marketing = 2 grandes phases  1ère phase : connaissance du marché  2ème phase : marketing mix = product, price, place, promotion (4P) On a vu apparaître « packaging » qui devrait être inclus dans product, certains considèrent qu'il faut le rajouter en tant que tel. Aussi « public opinion » : les entreprises essaient de faire attention à ça notamment grâce à internet. Mais l'Oréal

seconde vie. Contrairement à la réutilisation, dans le cadre du réemploi, le produit garde son statut de produit et ne devient à aucun moment un déchet. Ce n’est donc pas un mode de traitement des déchets mais une composante de la prévention. Règle des « 4P » 6: elle permet de déterminer si une association se situe dans un domaine concurrentiel ou non en se basant sur quatre critères : le produit, le prix, le public visé et la publicité. Les associations, et plus généralement les organismes réputés être

passe. ( 2ième étape : Marketing stratégique : pour décider d’une stratégie marketing. Décider de la segmentation et positionnement sur le marché ( 3ième étape : Marketing opérationnel : pour agir (mettre en œuvre la stratégie par des actions, les 4P (produit, prix, distribution, communication) ) ( 4ième étape : Marketing d’étude (aval) : Pour contrôler les activité marketing que l’on a mise en place. Les métiers du marketing : Chez le producteur : directeur marketing (donne les

commerciales mis en œuvre, tel que: - la force de vente - la publicité - la promotion des ventes - la politique de relation publique Le marketing-mix classique combine 4 ou 6 éléments, il consiste donc à faire un choix dans le dosage des 4P: Price, Product, Promotion et Place (auxquels on ajoute aujourd’hui Political power et Public opinion). C, Une définition du marketing Le marketing, c'est l'élaboration par l'entreprise d'une politique générale à l'aide de méthodes scientifiques

Définit la stratégie marketing, c’est-à-dire le choix d’une cible et le choix d’un positionnement. II - Le marketing opérationnel : ensemble des actions permettant de mettre en œuvre la stratégie mercatique retenue Il repose sur le marketing mix : 4P (plan de marchéage) 4 P définit par Mac Carthy : _Product _Price _Place (distribution) _Promotion (dégustation de produit, image du produit) Plan de marchéage : ensemble de ces 4 outils pour mettre en œuvre le marketing (différent de plan de

magasins, afin de ne pas « rabaisser » l‟image de la marque auprès des consommateurs et d‟en faire une marque quelconque que l‟on trouve n‟importe où. Les produits Apple sont uniquement présents dans les grandes surfaces spécialisés (GSS) tels que Darty, la Fnac, Surcouf, qui vendent des produits dits technologiques. On peut aussi trouver des produits Apple sur les sites internet spécialisés comme amazon.fr, fnac.com, cddiscount.com… et en vente par correspondance (VPC) avec d es entreprises comme