événementiel Sensoriel

Champ sensoriel Messager C Récepteur B (non encore créateur) Abstractions Le médiateur (C) intervient directement dans la transmission. Il ajoute ou il retranche des significations, et à ce titre, il est co-auteur. Marshall McLuhan, plusieurs années auparavant, avait avancé sa célèbre proposition, autrement révolutionnaire selon laquelle : « The Medium is the Message » 9. Dans le schéma de Westley et MacLean, le médiateur cherche à tenir compte simultanément des champs sensoriels - on

Messager C Champ sensoriel Récepteur B (non encore créateur) Abstractions Le médiateur (C) intervient directement dans la transmission. Il ajoute ou il retranche des significations, et à ce titre, il est co-auteur. Marshall McLuhan, plusieurs années auparavant, avait avancé sa célèbre proposition, autrement révolutionnaire selon laquelle : « The Medium is the Message » 9. Dans le schéma de Westley et MacLean, le médiateur cherche à tenir compte simultanément des champs sensoriels - on n'oserait

Cette expérience est comprise non seulement comme esthétique, mais de manière holistique et globale. Les approches dérivées du marketing expérientiel sont de plus nombreuses : (chrono tribal, authentique, sensoriel) ainsi que le marketing postmoderne, l'émotion marketing et le marketing événementiel. II.1.2.6. Le Chrono-marketing : Le Chrono-marketing prend pour hypothèse que la gestion du temps est en train de devenir la variable majeure d’explication du comportement des consommateurs mobiles

consommation (à la maison, à la pause, en pique nique, en voyage,…) Type d’utilisation (professionnel ou amateur, spécialiste ou généraliste, expert ou débutant…) Degré de planification ou d’urgence de la décision d’achat : (à l’improviste, courant, événementiel…) Destinataire final (pour soi ou pour une autre personne) → → → → → Ces types de critères sont utilisés dans un grand nombre de marchés (alimentation, assurances, automobiles, banque, bricolage, loisirs, habillement, tourisme…) 

suivit) ; de personnages (avec une psychologie bien identifiée), ces conventions sont présentées par le NV comme des conventions artificielles, illusoires, sans intérêt. Le NV fait autre chose. Le langage ne sert plus seulement à exprimer une matière évènementielle ou psychologique, mais le langage peut devenir à lui-même sa propre fin, sa propre raison d’être. Il peut déboucher sur un univers autonome qui se suffit à lui-même. « La vraie vie, la vie enfin découverte et éclaircie, la seule vie par conséquent

pharmacies profitent de la bonne tenue du marché. Les grands magasins : ils représentent un cadre privilégié pour la vente de parfums et de produits de beauté. Ils s’efforcent de rénover leurs espaces et misent sur la force de vente ou les rendez-vous évènementiels des grands parfumeurs pour dynamiser leurs ventes. Les outsiders : ce sont les nouveaux entrants sur ce secteur, comme par exemple les magasins de vêtements ou de design qui se diversifient. Le secteur de la parfumerie est dominé par les leaders

groupe L'Oréal. Depuis plus de 60 ans, les produits Biotherm puisent leurs actifs dans la richesse des eaux de la planète. Micro-organismes, planctons et algues aux propriétés uniques et exceptionnelles sont associés dans des textures plus sensorielles pour offrir à la peau, un soin haute hydratation. Biotherm possède un site e-commerce, un webzine et est présent sur 4 réseaux sociaux. Son slogan : « The healing power of life plankton» et sa proposition de valeur : du soin à base de plancton

propositionnel, et c’est un temps nul qui se situe hors de l’intervalle que fixe la durée de l’offre dans le discours publicitaire du fait qu’il s’agit du temps de la vie et de la participation dans le processus de consommation en tant qu’acte social événementiel. Le temps publicitaire semble être une force persuasive qui pousse le récepteur à provoquer une rupture révolutionnaire avec le passé et l’ancien et à entrer dans un monde idéal plus moderne et changé où le produit exposé dans une publicité constituerait

magasin qu’il soit propre, bien éclairé, qu’il y règne une température agréable, et que l’agencement des espaces permette une circulation fluide. C’est un minimum. Niveau 2 De plus en plus de distributeurs travaillent sur les différents aspects sensoriels de l’expérience qu’ils font vivre à leur client pour leur faciliter la vie ou développer leur confort. • La dimension visuelle vient immédiatement à l’esprit : clarté de la signalisation, clarté et agrément de l’agencement des produits, théâtralisation

régissent ces combinaisons de mots et, enfin, les informations culturelles relatives à Judas. Étudions maintenant plus en détail l’encodage, le stockage ou la récupération de l’information. Nous commencerons par la mémoire à court terme, la mémoire sensorielle entre autres, puis nous continuerons avec les formes plus permanentes de mémoire à long terme (voir figure 7.2). Nous décrirons de quelle manière vous vous souvenez et pourquoi vous oubliez. Notre objectif est que vous connaissiez les différents