Weleda

qui, ne proposant pas de produits certifiés biologiques, semble d’une certaine manière utiliser son côté « citoyen du monde » comme un avantage marketing pour se différencier de ses concurrents plus que comme une réelle idéologie. Weleda La marque suisse Weleda est le leader mondial du marché des cosmétiques bio avec une croissance des ventes de 30% ces 5 dernières années et pour idéologie : « Une démarche éthique et responsable en faveur de l’homme et de la nature ». La marque utilise des plantes

plus nature Leader mondial de la cosmétique naturelle, avec un chiffre d’affaires de 183 millions d’euros en 2006. Weleda assure toutes les étapes de la culture des plantes au conditionnement du produit fini. Une large gamme de 70 produits cosmétiques, distribués également en pharmacie et parapharmacie. Un Espace Weleda propose des soins esthétiques à Véronique BRUNET - 2009 Weleda 1921 BDIH Paris. Véronique BRUNET - 2009 2.2.2 Marques pionnières distribuées en pharmacies et parapharmacies

famille. -propose également du miel, du thé, des tisanes Inconvénient: - Moins de points de vente en France Weleda : En 1921 : Création des Laboratoires Weleda en Suisse (Arlesheim) et en Allemagne (Schwäbisch Gmünd). En 1924 : Création des Laboratoires Weleda France dans le sud de l’Alsace (Saint-Louis). Et Naissance des premiers produits cosmétiques et diététiques. Weleda conçoit et élabore ses produits cosmétiques, diététiques et médicamenteux à partir de substances issues des règnes

AVENE - ADERMA - BIODERMA - LA ROCHE POSAY Gammes capillaires : KLORANE-DUCRAY- PHYTO -FURTERER – COLOR&SOIN Les soins bébé : MUSTELA - KLORANE -AVENE -DODIE - WELEDA Gammes de diététique : FORTE PHARMA – PROTIFAST. Gammes de Phytothérapie : NATURLAND - VIE & SANTE - PHYTOCEUTIC Gammes de Nature & Bio : WELEDA -PURRESSENTIEL - NUXEBIO -KIBIO Rayon homme : AVENE – NUXE-BIOTHERM- NOBACTER Gammes bucco-dentaires : INAVA - ELMEX - ELGYDIUM - MERIDOL … Gammes Toilette :

les produits doivent être composés d’un minimum de 95% d’ingrédients biologiques.[4] B) Un marché en croissance 1) Les débuts du bio • Le marché n’est pas un marché nouveau. On remarque déjà la présence du premier laboratoire Weleda en 1921[5]. Le premier magasin Naturalia a ouvert ses portes en 1973.[6] • C’est un marché qui a longtemps été isolé. En effet, il a fallu du temps avant que les produits bio ne sortent de leurs réseaux de distribution très limités. [7]

produits de beauté sur le marché français est majoritairement constituée d’entreprises de petite taille. Historiquement, ces « pionniers » sont surtout des PME innovantes (ex. Phyt’s, Cattier) ou des groupes internationaux suisses et allemands (ex. Weleda, Dr Hauschka). Depuis 2005, l’intensité concurrentielle du secteur s’est accrue suite à l’arrivée, d’une part, demarques de distributeurs (MDD) et, d’autre part, de groupes historiques de la cosmétique (ex. L’Oréal, Clarins, Yves Rocher) qui se sont

produits de beauté sur le marché français est majoritairement constituée d’entreprises de petite taille. Historiquement, ces « pionniers » sont surtout des PME innovantes (ex. Phyt’s, Cattier) ou des groupes internationaux suisses et allemands (ex. Weleda, Dr Hauschka). Depuis 2005, l’intensité concurrentielle du secteur s’est accrue suite à l’arrivée, d’une part, de marques de distributeurs (MDD) et, d’autre part, de groupes historiques de la cosmétique (ex. L’Oréal, Clarins, Yves Rocher) qui se

du green washing tirent parti… 17 1) Une info parfois proche de l’intox : 18 2) Magouilles et bricolages…des exemples évocateurs : 18 C/ …mais un avenir toutefois prometteur 19 1) Les « bons élèves » de la bio cosmétique : l’exemple de Weleda : 19 2) Le courant de la chimie écologique : un secteur en fort développement : 20 ------------------------------------------------- LE BIO : TENDANCE A LONG TERME OU FEU DE PAILLE ? EXEMPLE DE LA BIO COSMETIQUE Introduction De nos jours

2003, son rachat par L'Oréal prouve le succès du concept. Dr Hauschka (Allemagne) Ce célèbre médecin allemand a créé sa marque en 1967. Avec une philosophie : respecter l'être humain et la nature avec des soins 100 % naturels. Weleda (Allemagne) Les Laboratoires Weleda élaborent, depuis 1921, des médicaments et des produits cosmétiques et diététiques, selon une conception du soin qui tient compte des correspondances profondes existant entre l'être humain et la nature. Ils possèdent leurs propres

Les produits bio : dentifrice bio logonaLes dentifrices bio trouvent leur public à côté des marques traditionnelles de dentifrices, d’autres acteurs proposent des gammes spécifiques, répondant à des demandes plus marginales. Par exemple,Weleda et Cattier ont investi le segment du bio. « Nous voulions apporter une réponse naturelle sur tous les secteurs hygiène/beauté, confie Françoise Kessler, responsable marketing produits cosmétiques et diététiques chez Weleda.Notre gamme de soins buccodentaires