Les leaders du marché des dentifrices en Grandes et Moyennes Surfaces (GMS) sont :

- Signal avec 31.1 % des parts de marché

- Colgate avec 14.3 % des parts marché

Colgate est le leader mondial dans le domaine des soins bucco-dentaire (chiffre d’affaire mondial : 10.6 milliards de dollars). En effet, c’est lui qui possède le plus large assortiment de dentifrices. Le dentifrice obtient le taux de pénétration le plus élevé dans le domaine hygiène beauté avec de plus de 99%.Le marché des dentifrices privilégie fortement l’innovation afin de faire face à une forte concurrence. Celle-ci peut se faire à travers des produits qui deviennent de plus en plus originaux, pointus ou multi bénéfices.

Le marché du dentifrice se décompose en 2 catégories :

- Les spécifiques :

Ils répondent à un problème particulier

Exemple : Tonigencyl pour les gencives

Sanogyl « système nuit »

Vademecum fait à base plante (apporte des vitamines et du fluor) pour une bonne solidité

- Les généralistes :

Ils valorisent l’efficacité globale et le plaisir d’utilisation

Exemple : Colgate Total, Signal, Aquafresh

Les produits bio :

dentifrice bio logonaLes dentifrices bio trouvent leur public à côté des marques traditionnelles de dentifrices, d’autres acteurs proposent des gammes spécifiques, répondant à des demandes plus marginales.

Par exemple,Weleda et Cattier ont investi le segment du bio. « Nous voulions apporter une réponse naturelle sur tous les secteurs hygiène/beauté, confie Françoise Kessler, responsable marketing produits cosmétiques et diététiques chez Weleda.Notre gamme de soins buccodentaires, en progression de 12,6 % en 2007, séduit une clientèle de fidèles. »

- Encyclo écolo : le dentifrice

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