Weleda

concepts incompatibles. La vente direct via l’ouverture de boutiques porte-drapeau et le développement d’un site de vente en ligne constituent également un mode de distribution alternatif auquel recourent de nombreuses marques (Caudalie, Phyt’s, Weleda etc.) leurs permettant d’accroître leur notoriété et leur visibilité. Bien souvent, le choix du réseau de distribution n’est pas dû aux produits mais à des positionnement marketing. Les industriels jouent sur la différenciation qui accompagne les

cosmétique coexistaient ; aujourd’hui ils sont plus de 120. Nous pouvons distinguer différentes marques : A. Les pionniers - Weleda (Leader) - Douce Nature - Dr Hauschka - Florame - La Drôme Provençale - Lavera - Logona - Natessance - Phyt's - Sanoflore - Melvita - Laboratoires Cattier Le leader mondial des cosmétiques bio est le suisse Weleda dont les ventes ont cru de 30% ces 5 dernières années (183,1 millions d’euros en 2006). Les marques de cosmétiques bio de luxe se retrouvent

produits de beauté sur le marché français est majoritairement constituée d’entreprises de petite taille. Historiquement, ces « pionniers » sont surtout des PME innovantes (ex. Phyt’s, Cattier) ou des groupes internationaux suisses et allemands (ex. Weleda, Dr Hauschka). Depuis 2005, l’intensité concurrentielle du secteur s’est accrue suite à l’arrivée, d’une part, de marques de distributeurs (MDD) et, d’autre part, de groupes historiques de la cosmétique (ex. L’Oréal, Clarins, Yves Rocher) qui se sont

réglementée par une directive depuis 1976. Les acteurs de la cosmétique bio Sur internet, vous pouvez acheter des produits de beauté et de cosmétique bio dans la boutique bio consoglobe. Le leader mondial des cosmétiques bio est le suisse Weleda dont les ventes ont cru de 30% ces 5 dernières années (183,1 millions d'euros en 2006). La société allemande Dr Hauschka a réalisé un chiffre d’affaire des 75 millions d'euros en 2006 avec une croissance à deux chiffres. De nombreuses marques de cosmétiques

Shiseido | Colgate- Palmolive Henkel Sara lee Unilever | Clarins Estée Lauder Institut Esthederm InterParfumsLVMH | AmwayAvon Groupe Yves RocherMary Kay Natura Cosmeticos Nipon Ménard Nu Skin Oriflamme Tupperware Vorwek | CaudalieNuxe Pierre Fabre Weleda | Alliance Boots Limited brands, L’Occitane, O Boticario, Yves Rocher |

gamme. A côté des marques traditionnelles de dentifrices, d’autres acteurs proposent des gammes spécifiques, répondant à des demandes Les dentifrices bio plus marginales. Par exemple,Weleda et Cattier ont investi le segment du bio. De belles progressions (+ 12,6 % « Nous voulions apporter une réponse nachez Weleda et +30 % chez Cattier) turelle sur tous les secteurs hygiène/beaupour un marché de niche aux té, confie Françoise Kessler, responsable consommateurs avertis. marketing produits cosmétiques

en plus intéressées. Le bio est plus proche de la façon de vivre traditionnelle des chinois. En effet, ils utilisent depuis des siècles des plantes pour leur médecine. La concurrence est encore faible puisque ce secteur est peu développé (Weleda, Dr Hauschka, Alma Carmel, Argiletz, Cattier et Logona.) Stratégie pour s'implanter en Chine, Mix Marketing : Au niveau produits : ils devront être adaptés au marché chinois. Pour cela, ils doivent répondre aux normes du pays : les autorités

toute la famille peut avoir recours aux soins ‘bio’. Gamme de produits offerts : Il y a trois ans une dizaine d’acteurs du monde de la cosmétique coexistaient; aujourd’hui ils sont plus de 120. Nous pouvons segmenter différentes marques : - Weleda (Leader)- Douce Nature- Dr Hauschka- Florame- La Drôme Provençale- Laboratoires Cattier | - Lavera- Logona- Natessance- Phyt's- Sanoflore- Melvita | Technologie employée : ? Comportement stratégique : Selon la typologie JOANNIS, ce sont

le marché des cosmétiques végétales de bonne qualité. La croissance de son chiffre d’affaire a été fulgurant dans les années 80. Concurrence : Ce sont toutes les marques qui proposent des cosmétiques à base d’huile végétale telle que l’Occitane, Weleda, Nuxe, Codec, … Stratégie : La marque prône une image de cosmétique naturel a base de produit bio. Ils ont développé les ateliers beauté avec un renouvèlement constant de leur gamme, avec près de cinq cent nouveaux produits par an. Yves Rocher a

de CA en Europe. Cependant le cosmétique bio est un marché fort dynamique qui grandit de 20% par an en Europe porté par l’apparition de plus en plus de nouveaux produits et de nouvelles marques. Le leader mondial des cosmétiques bio est le suisse Weleda dont les ventes ont cru de 30% ces 5 dernières années (183,1 millions d’euros en 2006). De nombreuses marques de cosmétiques bio et de distributeurs spécialisés apparaissent tandis que la grande distribution et les grands magasins s’y mettent.