Tribu Postmoderne

• Pour donner un terrain d’expression à l’ego et pour compenser l’effritement du ciment social qui accompagne le désinvestissement des institutions, « l’être ensemble » est au cœur des préoccupations de la société postmoderne contemporaine t i Le club, c’est la tribu avant la tribu. Le club est un chance, chance mais il ne sera plus le même Le club de demain ? Le groupe social traditionnel ( un projet commun, une hiérarchie, des statuts, des règles, des lois, des liens de pouvoir, un leader

le biais d’encarts publicitaires et la télévision. C'est Stephen W. Brown, professeur de recherche en marketing à l'université d'Ulster, en Irlande du Nord, qui a pour la première fois identifié le rétro-marketing spécifiquement comme un dérivé postmoderne du marketing de l'authentique. 2 Pourquoi ça fonctionne ? 1 Le principe La nostalgie est utilisée dans le marketing pour répondre aux attentes des consommateurs et les attirer. Ils veulent se « recréer des racines et se réancrer à

travers les travaux d'Olivier Badot et de Bernard Cova, l'apport du courant post-moderne aux théories du marketing. Sylvère Piquet (1) Version modifiée d'une communication prononcée au 18*™ Séminaire de Sénanque, mai 1991. (2) Avec reconnaissance à nos tribus affectuelles de rattachement : la Faculté d'Administration de l'Université d'Ottawa ; la Chaire de Design Management de la Domus Academy à Milan. REVUE FRANÇAISE DU MARKETING - Avril 2011 - N° 23t - A/IARKETING IS/IOUVEIWIENT, VERS UN NÉO-A/IARKETING

Antioco M., Smesters D., Le Boedec A. (2012), Take Your Pick: Kate Moss or the Girl Next Door? The Effectiveness of Cosmetics Advertising, Journal of Advertising Research, 52, 1, 15-30. Le consommateur postmoderne Si personne ne sait au juste si l'époque dans laquelle nous vivons est postmoderne, une chose semble cependant certaine, c'est que la société a changé au cours de ces dernières décennies. Le consommateur est directement affecté par ces changements. Ces derniers s'articulent autour d'un

a travers d'émotions et d'expériences partagées, construisent et renforcent leurs liens à saveur communautaire, c'est-à dire des tribus dites postmodernes. Définition : Approche marketing qui consiste à identifier des groupes d'affinité dans le but de leur adresser un message spécifique ou de leur faire une offre adaptée. Ce qui distingue ces communautés (ou tribus) des segments déjà mis à profit par le marketing, c'est qu'elles réunissent des individus dont les caractéristiques, habituellement

org/wiki/1934https://fr.wikipedia.org/wiki/San_Franciscohttps://fr.wikipedia.org/wiki/Californiehttps://fr.wikipedia.org/wiki/Dansehttps://fr.wikipedia.org/wiki/Chor%C3%A9graphieperformance, et elle a été l'une des figures majeures du mouvement postmoderne dans les années 1960 et 1970. 4e oeuvre: Up to and Including Her Limits est une œuvre d'art performance créée par l'artiste américaine Carolee Schneemann en 1973 et est considérée comme l'une de ses œuvres les plus célèbres et les plus révolutionnaires

formes de lien social _ Sociologie des réseaux. S’y loge l’individualisme. Dubar parle du passage d’une identité catégorielle à une identité en réseau. Développement des réseaux horizontaux. Maffesoli « Le temps des tribus. Le déclin de l’individualisme dans les sociétés postmodernes », 2000. Nouveaux modes d’intégration des individus permettant l’expression de soi (associations) _ Habermas, théorie de l’agir communicationnel _ Schnapper : contrat social, pacte vers objectifs de vie communs, vivre

du syncrétisme individualiste ». « Plus le système donne des responsabilités et informe et plus il y a de désinvestissement. Il y a une forte quête de l'ego et de son investissement personnel. Lipovetsky identifie une société qu'il désigne de postmoderne car pour lui les individus ne s'investissent plus dans la sphère publique et dans les institutions collectives comme par exemple dans les syndicats ou les associations. La vision de la société que donne Lipovetsky met en avant un néo-individualisme

 relativement  aléatoires,  elles  ne  sont  pas  fixes.    L’émergence  de  réseaux  planétaires  et  interconnectés  :  on  n’est  pas  obligés   de  s’en  tenir  à  une  seule  tribu.     -­‐  Les  numériques  :  les  vieux  qui  ne  se  sont  pas  adaptés.   -­‐  Jouer  sur  la  valorisation  (on  fait  passer  le  message,  encore  inconnu  =

partage où les gens vont tout échanger. Société= basée sur engagement personnel, individuel Consommation et comportements Partie 1 TD3 La notion de tribu en sociologie Communauté : espace familial, de partage. A l'inverse, la société est basée sur l'individualité, sur la personne afin de rentrer dans la société. Une communauté est une tribu avec laquelle on partage tout. Les personnes qui y sont savent pourquoi elles y sont. Le groupe communautaire doit être borné (des membres et des non-membres)