Tommy Hilfiger Cible

marques et identités des jeunes II ) Les stratégies des marques a) Les 3 rôles marketing des jeunes b) Cible difficile à cerner (valeur mais différence) c) pour continuer à plaire, elles doivent innover de plus en plus. Les marques, comment elles en ont profiter pour faire leurs entrées Leur valeurs, marques doivent rester fidèle à elles même les jeunes : cible difficile a cerner populaire encore plus les marques innovent de plus en plus II) Avec le contexte historique

|Cependant Lacoste utilise aussi une stratégie d’alignement sur certains produits comme les Polos par | | |exemple que l’on retrouve chez certains concurrents tels que Ralph Lauren ou Tommy Hilfiger ... | |Communication |Elle a du changer sa politique de communication pour faire ressortir ses valeurs et retrouver sa | | |clientèle originelle. C’est donc un exemple parfait

l'offre), s'explique par : • L'innovation produit, la multiplication des collections (fast fashion) et des lignes (lignes principales, lignes bis, lignes secondaires, etc.) qui tirent la demande (le prêt-à-porter est un marché d'offre) et élargissent la cible ; • L'appétence de la clientèle féminine pour le prêt-à-porter qui ne se dément pas et le dynamisme de la demande masculine qui s'affirme comme un relais de croissance ; • Une demande qui reste soutenue dans les pays matures et le dynamisme des marchés

Produits et services Le groupe Galeries Lafayette regroupe plusieurs enseignes de grands magasins dans les secteurs de la mode (« Avant Première », « Mexx », « Comptoir des Cotonniers » « la jeannerie », »Ralph Lauren », « Tommy Hilfiger »…), la beauté (Dior, Jean Paul Gaultier, Givenchy…), la maison (le linge de maison, Christofle), les loisirs mais aussi des produits financiers (la carte Cofinoga) et la carte beauté lingerie qui permettent de fidéliser la clientèle.

boutiques Marque reconnue dans le monde Absence d’influence sur les entier (american style, pop culture, tendances affinités émotionnelles) Semble avoir perdu le contact avec Nombreuses boutiques à travers le son cœur de consommateurs monde Marketing non-ciblé Système de franchise permettant une expansion facile sur le plan Faibles performances international Avantages en termes de coûts Mauvaise communication Importance des profits Prix perçus comme élevés Absence de développement sur les marchés européens

Allant dans ce sens, Marionnaud fait appel à Sonia Rolland (actrice et miss France 2000) pour répondre aux attentes des individus couleur « chocolat - caramel» ou encore SFR et RTL mettent en avant des Noirs dans leurs publicités. |Bien connaître sa cible | Le travail du «marketeur ethnique» relève quasiment de l'ethnologie. Aux États-Unis, les agences de publicité spécialisées dans le

pantalons, des chaussures et des accessoires. Ils ont également des vêtements d’extérieur et des vêtements sport. De plus, l’entreprise propose une sélection de vêtements grandes tailles. Moores possède une grande quantité de marques populaires comme Tommy Hilfiger, Calvin Klein et Ralph Lauren. Pour les clients, il existe un service qu’il leur est possible de rejoindre et qui propose l’aide d’un conseiller vestimentaire. Ce service se trouve sur le site Internet de la compagnie (www.mooresclothing.com)

le monde du luxe. Les touristes ou excursionnistes qui sont des clients occasionnels. Depuis une quinzaine d’années, la plupart des achats de produits de luxe sont effectués par ces clients. Cette dernière catégorie de consommateurs devient une cible privilégiée pour la majorité des grandes marques qui développent leurs gammes d’accessoires ou lancent des séries de produits à des prix moins élevés. Plus accessible, l’univers du luxe s’ouvre ainsi progressivement à une clientèle plus vaste. II

Bordeaux. Parter Port a décidé de réaliser une enquête. En premier lieu, nous devons analyser le marché, la demande, l'offre et l'environnement. Nous avons décidé d'établir un questionnaire afin d'avoir l'avis des clients potentiels. DPMG cible des personnes appartenant aux catégories socioprofessionnelles aisées (csp+), qui appartiennent à la catégorie socioprofessionnelle aisée. Dans un premier temps nous allons étudier le marché. Puis étudier la demande. Etudier l'offre Etudier

spécialisés. Enfin, l’entreprise d’abord présente uniquement aux Etats-Unis, au Canada et en Grande-Bretagne vient d’ouvrir récemment des magasins en Europe (Italie, France) ainsi qu’au Japon et au Mexique. Abercrombie réussit à allier un marketing ciblé, en s’adressant à un public précis (une tribu), à un marketing indifférencié, en imprégnant une masse de consommateurs de plus en plus large de ses codes culturels. La stratégie marketing d’Abercrombie est orienté capital marque et capital client