Tommy Hilfiger Cible

& Tommy Hilfiger, marque de prêt à porter crée en 1984 a connu une progression rapide depuis sa création puisqu’elle fait maintenant parti des leaders du secteur du textile. Les produits Tommy Hilfiger au style bien précis et à la qualité haut de gamme touchent actuellement une cible large et stable. En effet, les vêtements vendus intéressent aussi bien les jeunes de 15 à 25 ans voulant s’habiller à « l’américaine » que les consommateurs plus aisés soucieux de la bonne qualité

INSTITUT SUPERIEUR DE FORMATION CONTINUE D’ETTERBEEK Études DE Marchés: Mesurer la campagne publicitaire de la marque Tommy Hilfiger Année académique 2012-2013 Professeur : Alain Rouxhet Fait par : Mbangou Claris, Oloba Anastasie, Nzuzi Emmanuel & Nataka Nghwej A Mudoy Contenu 1. Sujet et objectif du travail 3 2. Méthodologie 3 3. Questionnaire 4 4. Analyse des résultats 6 4.1 Tri à plat 6 A. Souvenir de la campagne: 6 B. Interprétation de la campagne:

autres produits inadéquats. Le prêt à porter : Tommy Hilfiger : Sans un logo bien visible, les vêtements Tommy Hilfiger ont perdu leurs clients. Toucher à son identité visuelle peut parfois se révéler périlleux pour les marques, comme l'a récemment illustré la levée de bouclier consécutive au changement de logo de Gap. Mais l'expérience d'une autre marque de prêt-à-porter est encore plus amère. A partir de 1999, les ventes de Tommy Hilfiger souffrent beaucoup. Une remise en cause s'impose, mais

constante de concurrents sur le marché en terme de prix inférieurs exercés sur des articles aux caractéristiques identiques (polo), mais aussi en terme de nature des circuits de distribution. Les trois principaux concurrents sont Ralph Lauren, Tommy Hilfiger et Nike. • Socio-culturel : Imagne l'entreprise Lacoste est devenue une véritable culture et révèle une certaine synthèse de l'élégance et de la décontraction. De plus, la clientèle de l'entreprise est constituée de deux grandes catégories

pour une chemise. Devant le succès de la marque, les tarifs ont augmenté au cours de ces dernières années. •Tommy Hilfiger Marque américaine lancée par Tommy Hilfiger en 1984. Le succès est immédiat pour la marque au drapeau tricolore qui devient le nouveau leader du prêt-à-porter sportwear pour hommes. Depuis les années 80 et les premières collections de jeans customisés, Tommy Hilfiger est devenue l'une des marques indispensables du casual chic, autrement dit d'un style décontracté qui privilégie

RALPH LAUREN ANALYSE DE LA DEMANDE Le cœur de cible de l’entreprise Ralph Lauren cible principalement les hommes de 25-35ans. Ils habitent principalement dans les grandes villes. C’est une population active et donc citadine, possédant des revenus assez élevés, généralement des cadres et des professions libérales. La marque possède une réputation de « classique », et vise donc des personnes similaires, huppées et plutôt classiques. Les achats effectués sont à classer dans la catégorie « achat

prêt-àporter de style occidental, les tops et t-shirts génèrent le plus de volumes sur l’ensemble de la gamme de prix (les femmes n’ayant pas besoin de s’habiller de manière très formelle au travail). Les rares marques internationales distribuées (Arrow, Tommy Hilfiger, Mango, Morgan, Lacoste) sont généralement positionnées sur le segment haut de gamme. En revanche, pour la lingerie (la plus forte croissance du prêt-à-porter femme), les principaux acteurs sont étrangers : Triumph, Lovable ou encore Vanity Fair

Elle met en avant la pureté et la fraicheur du produit grâce à la présence de l’eau. Le flacon d’eau de Cologne est comme lancé dans l’eau cela donne une impression « d’explosion de fraicheur ». La communication de Tommy Hilfiger Tommy Hilfiger a aussi sorti une eau de Cologne « le Tommy Girl » en 1996. Le spot publicitaire datant de 2006 est sur le ton de la sensualité et de la douceur. Un style à part entière pour cette eau de Cologne car elle est présentée comme une eau de toilette/parfum. Une

Gilly Hicks) Cible : adolescents et jeunes adultes 1081 magasins 9000 employés à temps plein, 80100 en tout. Présentation de l'entreprise    Spécialisé dans la vente de vêtements décontractés Possède 4 marques : Abercrombie & Fitch, AbercrombieKids, Hollister and Gilly Hicks Le groupe comprenait aussi la marque Ruehl No.925 qui a fermé tous ses magasins au début de l'année 2010. Abercrombie & Fitch  Fondée en 1892 par D.T. Abercrombie et E.H. Fitch    Cible : 18-22 ans

Decentraland). PUMA s’est démarqué en faisant ce choix, car l’espace qu’ils ont créé est entièrement à leur image et l’UI/UX design est également travaillé à l’image de la marque, pas besoin de s’adapter à des contraintes déjà imposées. Tommy Hilfiger x Decentraland8 Tommy Hilfiger, Dolce Gabana, IKKS... Sont des marques qui ont participé à la Métaverse Fashion Week sur Decentraland. Un espace était entièrement dédia à l’événement avec toutes les boutiques des marques. Et des portails faisaient office de