Sémantique Du Slogan Publicitaire

distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente Principes de base Merchandising et gestion des points de vente dans le secteur du

commentaire de publicité. La présente version date du 3 mai 2010. La dernière version en date est accessible à cette adresse : http://www.iconique.net/analyse-de-la-publicite-pour-jadore-de-dior-1999 Il sera principalement question d’un message visuel publicitaire diffusé dans le cadre de la campagne de lancement du parfum « J’adore », de Christian Dior (groupe Moët Hennessy Louis Vuitton - LVMH). Cette campagne a démarré en septembre 1999 en Europe, en Asie et au Canada, puis au printemps 2000 aux États-Unis

(lipogramme) ; Les Revenentes (1972), où la seule voyelle admise est le e. Son roman le plus ambitieux, La Vie mode d’emploi (prix Médicis 1978), est construit comme une succession d’histoires combinées, et multiplie les contraintes narratives et sémantiques. Figure majeure de la littérature française du XXe siècleGeorges Perec a marqué son époque par ses écrits audacieux. Remarqué dès son premier roman, 'Les Choses', il reçoit le prix Renaudot en 1965. Membre de l'OuLiPo(Ouvroir de littérature

124 33 Pourquoi les publicités montrent-elles parfois des modèles automobiles ressemblant à des êtres humains ? L’anthropomorphisme en publicité . . . . . . . . . . . 128 34 Pourquoi les inscriptions « Publicité » qui précèdent les messages publicitaires sont-elles parfois inscrites en milliers de pièces de monnaie ? Argent, amorçage commercial et individualisme 131 35 Pourquoi le rythme des images est-il particulièrement élevé dans les pages de publicité ? Fréquence des images et stimulation

d’informations 98 CHAPITRE 6 – SOURCING : LES LIEUX 100 1. Qu’est-ce que le sourcing 100 A. Son processus 101 B. Le plan média 102 2. Sourcing sur des «médias possédés» 110 A. Site Web de l’entreprise : site corporate et site RH 110 B. Les bannières publicitaires 115 C. Podcasts et vidéos 115 D. WebTV 115 E. Newsletter et flux RSS 117 F. Intranet, bourse à l’emploi 118 G. Les tchats 119 H. Les blogs 121 I. Réseau social d’entreprise (RSE) 124 3. Sourcing sur des «médias achetés» parfois à 0 € 132 A. Les

haute qualité propre à engendrer la fidélité de la clientèle. Trois stades d’évolutions des pratiques MKG sont à distinguer : -Le MKG entrepreneurial : vendre son produit en direct à l’aide de relations publiques sans la moindre dépense publicitaire : Boston beer est le parfait exemple, la bière Samuel Adams est devenue le grand succès des bières artisanales grâce au fait de la livrer de bar en bar et de supplier le gérant pour la mettre dans le menu. -Le MKG codifié : codifier les pratiques

d’une annonce publicitaire, généralement le titre, attirant l’attention. ♦ Voir aussi : corps d’annonce, signature. ♦ Équivalent étranger : catching, catchline. Source : Journal officiel du 22 septembre 2000. achat groupé ♦ Domaine : Audiovisuel. ♦ Définition : Achat d’un ensemble de programmes à un même vendeur. ♦ Équivalent étranger : package. Source : Journal officiel du 22 septembre 2000. 6 adaptateur-rédacteur publicitaire ; adaptatrice-rédactrice publicitaire ♦ Domaine : Communication/Publicité

elle est principalement axée sur les cibles marketing ou sur les cibles de communication. Cependant, on utilise ce type d’approche dans d’autres cas, comme le montrent les exemples suivants : - Pour inventer des concepts, des slogans, des produits… - En préalable à une étude quantitative (enquête par sondage notamment pour préciser les thèmes de recherche et dégager des hypothèses de travail). Les principales techniques utilisées |Exemples d’objectifs

inventer des concepts, des slogans, des produits… En préalable à une étude quantitative (enquête par sondage notamment pour préciser les thèmes de recherche et dégager des hypothèses de travail). Les principales techniques utilisées Exemples d’objectifs Techniques utilisées Recherche des solutions. Proposition d’idées de produits nouveaux. Groupes de créativité. Etude de comportement lors de l’achat d’un produit. Observations qualitatives. Choix d’un slogan. Tests qualitatifs. Etude

prix les plus bas, au détriment de la qualité, mais au meilleur prix pour une qualité réelle… au prix le plus juste. La marque BUT depuis sa création a largement investi dans la communication publicitaire, ce qui en a fait une des marques les plus connues en France dans son secteur. Des campagnes publicitaires visibles et appréciées du public dans les médias les plus puissants et les plus mobilisateurs : presse, magasines, affichages, radio, dépliants, sponsoring… ainsi, 88% des français de 15 ans