Stylo Haut De Gamme

L’image d’un produit, d’une marque ou d’une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs. Cette perception peut se faire sur des critères objectifs (image de produit haut de gamme à prix élevé) ou subjectifs ( "produit de vieux"). L’image est la résultante des caractéristiques du produit ou de la marque considéré, mais elle est également largement influencée par les actions publicitaires.   Publié le mercredi 30 juillet 2003, mis a jour le mardi 18 décembre 2007

complexe. Il nécessite d’importants investissements en termes de technologie principalement pour les grands acteurs du marché. Mais on assiste également à l’émergence de nouveaux acteurs qui tentent d’entrer sur le marché en proposant des produits bas de gamme avec un minimum de nouvelles technologies et donc avec un niveau de prix plus bas. Les barrières existent donc bien, mais elles s’estompent de plus en plus. Nous pouvons néanmoins mettre en évidence les principales barrières à l’entrée : Le verrouillage

POUR LES ANNEES A VENIR VI) CONCLUSION VII) BIBLIOGRAPHIE I). INTRODUCTION 1) Historique Créée en 1943 dans un village au Sud de la Suède, IKEA, petite entreprise qui vendait à l’époque des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes, des bijoux par le porte à porte, est devenue 60 ans après un exemple type en matière d’internationalisation qui peut se pavoiser du titre de 43e meilleure entreprise mondiale au niveau de la notoriété

de semence pendant son adolescence, Ingvar Kamprad crée son entreprise en 1943, à l'âge de 17 ans : baptisé à partir de ses initiales et de la 1ère lettre du nom de la ferme et du village où il a grandi (Elmtaryd et Agunnary), IKEA vend d'abord des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes, des bijoux et des bas en nylon. La vente de meubles débute seulement en 1947. Le concept des meubles "en kit" prendra son envol à la fin des années 1950. Grâce à ces innovations bon marché, IKEA

âgé tout juste de 17 ans. L’acronyme IKEA est composé à partir de ses initiales (I.K.), du nom de la ferme de ses parents, Elmtaryd, et du nom de son village, Agunnaryd. IKEA = Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. A l’origine, IKEA vend des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes, des bijoux et des bas en nylon en faisant du porte-à-porte (des objets utilitaires pour lesquels il pouvait obtenir un prix réduit). En 1945, Ingvar comprend que le porte à porte n’est pas une méthode

un grossiste de Stockholm, il peut réaliser une bonne marge tout en offrant un bon prix à ses clients. Outre les allumettes, Ingvar commence à élargir ses produits en vendant des cartes de vœux et décorations de Noël, et plus tard, des crayons et stylos à bille. 1940-1945 : Ingvar Kamprad entreprend de faire d’IKEA un commerce de meubles. Cette période est celle de l’exploration du design en ameublement, des meubles en kit, de la naissance du catalogue et du showroom pour atteindre un grand nombre

Produits de bonne qualité, simples et bons Pas de colorants ni de conservateurs Saveurs naturelles Goût gourmand Packaging très différent des autres confitures du marché et en parfaite adéquation avec le positionnement Gamme large Similaire à la concurrence pour des produits haut de gamme Produits accessibles grâce à une distribution intensive en GMS Communication basée sur le produit Forte notoriété Budget de communication très faible Utilisation des medias classiques, essentiellement presse et affichage

nous ne le méritons pas ? « je le veux, je l´aurais et le mérite » On passe de la notion de désir à celle de mérite. Acheter un peu de ce qui se fait de mieux dans le domaine. Des produits qui ont une histoire et un contenu moral. Ex : acheter un stylo Mont Blanc plutôt qu´un Bic Nouvelle tendance : se gâter à rabais, EX : les produits Body Shop, je le mérite même si cela n´entre pas dans mon budget. On se l´offre parce qu´on a bien travailler. C´est pour se récompenser 1.14. LE CONSOMMATEUR FURIEUX

transfert d'image de la marque invitée vers le produit dans l'esprit des consommateurs. C'est le caractère exclusif de cette alliance qui permet et renforce ce transfert. 7 Cette stratégie est très utilisée, comme nous l'avons indiqué plus haut, dans le secteur automobile où elle permet sur une durée généralement courte de cibler de manière précise un segment de clientèle présentant un fit particulier avec la marque invitée. Fit = cohérences perçues en termes de caractéristiques physiques

  La   hausse   du   chiffre   d’affaires   et   du   résultat   s’explique   par   la   perpétuelle   évolution   du   taux   d’équipement   des   ménages   en   matière   de   hautes   technologies.   La   consommation   de   matériel   informatique   (micro-­‐ordinateurs   et   accessoires)   est   étonnamment   stable   et   celle   des   mobiles   (Smartphones)  est