Stylo Haut De Gamme

Gustave Godignon et son père, dans une petite fabrique de briquets, dans sa ville natale en Lorraine. C’est dans les années 30, à la mort de son père qu’il lança le briquet ZIP qui existe aujourd’hui. Il s’agit d’un briquet de luxe vendu dans une gamme de prix élevé. Le briquet est devenu un produit de luxe suite au mouvement de libération de la femme et de la naissance d’un tabagisme mondain. La possession d’un briquet était un signe de « fort statut social ». Au cours du temps, le briquet

Fabricant et créateur d’articles maroquiniers en France et à l’international. Longchamp a été créé par Jean Cassegrain, père de l’actuel président Philippe, en 1948, à Paris. A l'origine Jean Cassegrain fabrique artisanalement des pipes haut de gamme, il a l'idée de les faire gainer de cuir. Une famille de maroquiniers est née. La marque, inspirée du célèbre champ de course, suit très vite car Jean Cassegrain sent, qu’avec le succès naissant, il a besoin d'un nom et d'un emblème évocateurs

logistique au service de l’image « Tout va trop vite! – – mmm… Je ne sais plus où donner de la tête… J’ai de la difficulté à identifier les priorités et à faire des arbitrages… Sa cuillère suspendue entre son bol et sa bouche, Michel Laurier parle tout haut, mais ne semble pas porter attention à sa mère qui papillonne autour de la table de cuisine. – Mais non! Mais non! Tu es juste un peu surmené. Tu devrais prendre des vacances, lui réplique Mme Laurier. Pourquoi ne viens-tu pas avec la famille passer

Fidélisation * Annexe 4………………………………………………………………………..page 13 - Emballage * Annexe 5………………………………………………………………….…….page 14 - Concurrence * Annexe 6……………………………………………………………………..…page 15 - Gamme « HABA » Identification du produit Nom du produit : Jeu Variété : De société Modèle : Le verger Finalités : Jeu de société éducatif et ludique Origine : Allemagne Référence : Marque : Haba Rayon : Jeux de société enfants

produits. Ex : NESTLET. Ex. : BSN géant de l'agro-alimentaire est la marque institutionnelle d'un groupe qui gère plusieurs marques ( GERVAIS-DANONE...). - La marque ombrelle couvre des produits variés, voire des gammes très différentes. Ex. : Bic (stylos, briquets, rasoirs), MICHELIN. B) Les valeurs de la marque Une marque se définit également par ses valeurs objectives et subjectives. On peut distinguer les valeurs suivantes : - Valeurs objectives : - la valeur produit. C'est l'ensemble

étanches) • Tissu nylon enduit léger et imperméable • Capuchon anti-pluie à fermeture zippée imperméable et coutures thermo-soudées • Poignée intégrée au top • Compartiments sur longueur totale • Rangement serviette, porte-parapluie et emplacement stylo • 7 poches aisément accessibles incluant : 1 Poche pour boisson, 1 poche pour objets de valeurs (doublée velours), 2 poches sur toute la longueur du sac pour les vêtements et plusieurs autres poches accessoires • Marque-balles Black Black / White

produit  La marque gamme •  Les stratégies mono-marques  La marque ombrelle  La marque caution •  Cas particulier : Le Branduit •  La marque produit et la marque gamme : A chaque produit correspond un positionnement et une marque spécifique.   La marque produit : Une marque Un positionnement Un produit ou une gamme de produits Ariel Spécialiste (basse t°, blanc, protège…) Lessive machine Variété variété liquide poudre variété tablettes   la marque gamme : Groupe Volkswagen

-Une stratégie par rapport au marché -une stratégie par rapport a la concurrence. Dans la spécialisation je supprime une partie de la gamme, la partie qui n’est pas rentable. Stratégie risquée. Une fois supprimée on ne peut plus revenir en arrière. Il est préférable de se recentrer dans un premier temps Croissance externe : rachat d’autre structure Sur un marché non porteur la croissance externe est à privilégié. Stratégie offensive : Vendre a un prix très proche du coup de production

|à oreille | | |Politique de prix : politique d’écrémage car prix élevés, positionnement haut de gamme | | |Politique de communication : Presse locale (Républicain Lorrain), affichage 4x3 | |CONTEXTE SITUATIONNEL DE LA RELATION

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices