Style Management Auchan

flot de chiffres et analyses statistiques sophistiquées, mais au contraire lui montrer en quoi les résultats réduisent son incertitude quand à la décision à prendre dans toute la mesure du possible, il faut s’efforcer de rédiger le rapport dans un style qui éveille l’intérêt du praticien et facilite sa compréhension des implications des résultats pour la décision et l’action . Section 5 - les techniques des études de marché Ces techniques peuvent être mises en œuvre soit par l’entreprise

La complexité de la demande du luxe.............................................................................47 5. Les grandes marques de luxe ..........................................................................................47 II/ Le management du Luxe ....................................................................................................48 IPAG 2008 / 2009 2 1. Les grands principes.................................................................................

d'ouverture des frontières lancé au début de la décennie, le Maroc a réussi à attirer plusieurs investisseurs étrangers, c'est notamment le cas de la société Hollondaise SHV, qui s'est implanté au Maroc avec ses magasins de distribution Makro. Et Auchan le groupe français dans les magasins Marjane. Et le groupe Casino avec Aswak Assalam. 1.2- Caractéristiques des entreprises de distribution au Maroc : Pour caractériser les entreprises de distribution au Maroc, nous allons recourir une identification

Institut de la COMmunication et des TECHnologies numériques Université de Poitiers mémoire de stage Orange & le management de marque Tuteur de Stage : Mr Dominique Bordas Professeur référent : Mr Jérôme Neveux Licence 3 Information- Communication Renaud Arnaudet Année/08-09 Merci à Dominique Bordas, directeur de la communication de France Telecom Limousin Poitou-Charente et maître de mon stage, pour m’avoir fait confiance durant 4 mois. à Jérôme Neveux, intervenant à l’ICOMTEC

référentiel afin d’en assurer la qualité et mise en conformité aux pratiques et exigences spécifiques des métiers. Référentiel de gestion 4 Mastère Contrôle de gestion I.S.C.A.E ONA 1. OBJET 1.1. Définitions Le référentiel de management contient les règles qui permettent d’élaborer le reporting de contrôle de gestion du groupe ONA. Par règles on entend : description des types de documents, des natures d’informations et des axes de gestion faisant partie du reporting du contrôle

de vie du produit – Propreté – Facilité pour emmener le produit – Contrôle du produit – Disponibilité Sociales psychologiques – Esthétique – Réputation – Type d’utilisateur – Prestige lié au statut socioéconomique – Image donnée par la promotion – Style de vie – Produit à manger seul ou en groupe Les conditions d’accès – Prix – Disponibilité – Image du fournisseur Source : Panigyrakis (1989). Confiance et qualité perçue 67 Elle comprend plusieurs dimensions. À titre d’exemple, Panigyrakis

fabricants à côté de leurs marques propres. Les marques de distributeurs qui ont pris un essor considérable au cours de ces dernières années, peuvent être classées en 3 catégories. STATUT MARQUE Marque DE LA RÔLE DE LA MARQUE EXEMPLES AUCHAN Marque Marque Produits Le produit est présenté sans marque spécifique mais drapeau repérable à partir d un signe distinctif de l enseigne. le distributeur communique sur la qualité. Nom différent de l enseigne apposé par un distributeur

facilement mesurables Variables plus difficiles à mesurer 10 Caractéristiques des individus - géographique - démographique : âge, sexe - sociale : CSP, profession, niveau d’éducation - cycle de vie familial - psycho-social : personnalité, style de vie, temps disponible... LES CRITERES DE SEGMENTATION Caractéristiques des relations entretenues avec le produit - avantages recherchés - taux d’utilisation : quantités achetées,fréquence d’achat - occasion d’utilisation - fidélité à la marque

Malheureusement, il ne traite que des animaux domestiques sous un angle restreint (chats, chiens et chevaux) * L’univers de la personne : il regroupe tous les livres touchant à la vie de tous les jours, « bien-être », grossesse, concours, Management, Droit… Quelques exemples : Cet univers est très large, ce qui permet de traiter de tous les sujets qui se rapportent à la nature humaine bien sûr en sélectionnant les plus vendeurs. A titre d’exemple, nous avons le « bien-être »

plusieurs années, au renforcement des équipes marketing des enseignes. Avec l'apparition de responsables des marques propres, mais aussi de responsables du marketing de l'enseigne même. L'évolution des concepts de points de vente, de leur style, de leur environnement, des types de rayons et de leur importance relative en est une conséquence directe. Ces responsables marketing travaillent également en coordination avec les acheteurs, sur l'assortiment, le merchandising, les