Stratégie De Loréal

(communication institutionnelle), soit auprès de ses employés (communication interne), ou communiquer sur ses produits et marques (communication marketing). 1. Les techniques de communication La communication des entreprises repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques : – la publicité médias ; – la communication hors média (l’identité visuelle, la publicité par l’événement, la publicité

1. Les techniques de communication La communication des entreprises repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques : – la publicité médias ; – la communication hors média (l’identité visuelle, la publicité par l’événement, la publicité directe, les relations publiques, le lobbying et le bouche à oreille) ; – le multimédia (principalement Internet). La publicité médias Il s’agit

des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. Les agences comportent à la fois des services techniques (étude, création, fabrication, stratégie-média,…) et des services commerciaux qui sont en contacts avec les annonceurs afin de définir les objectifs, les budgets et la stratégie de communication concernant le projet publicitaire en question. Il n’existe aucune règle uniforme concernant les relations entre agences et annonceurs, en dehors de l’exclusivité

les marques. Ene effet, nous allons aborder différents points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité et son image

L’histoire de l’entreprise et ses mythes : Comprendre l’histoire de l’entreprise permet d’en dégager la culture Il s’agit d’analyser les grandes phases d’évolutions de l’entreprise et les décisions prises en termes d’activités, de technologies, de stratégie, de structure… Les mythes (légende, histoires associées au passé) révèlent ce que le corps social a retenu de l’histoire de l’entreprise. Les créateurs de l’entreprise, ses héros : Le choix réalisés par le fondateur dans le contexte de création

concurrencées par des marques étrangères souvent adossées à de grandes multinationales, en particulier les « lessiviers » (Unilever, Procter and Gamble) ; la distribution se modifie avec notamment l’apparition de nouvelles chaînes à prix réduits et une stratégie de montée en gamme des grands distributeurs qui concurrencent la distribution spécialisée dans les produits de luxe. Cette nouvelle donne conduit L'Oréal à accentuer son développement international, notamment dans les pays émergents d’Asie, d'Europe

PANAMA PAKISTAN KAZAKHSTAN SAUDI ARABIA 14/11/2012 - 32 - DES CIRCUITS DE DISTRIBUTION Adaptés aux Nouveaux Marchés Distribution Traditionnelle Distribution Moderne 14/11/2012 - 33 - UNE ORGANISATION au service de la stratégie de conquête ACHATS INDUSTRIE SUPPLY CHAIN FONCTIONS SUPPORT > Programmes d’achats efficaces > Productivité industrielle: + 6% en 2011 > Amélioration continue de la supply chain > Contrôle strict des coûts 14/11/2012 - 34 - DE NOUVEAUX

sémantique « Du pain, du vin… » « Du beau, du bon… » « Quand c’est trop… » • Codage musicale « Dim, boléro, Imagine (récup’) • Codage sémiologique Image fortes, symboliques Compréhension de la publicité Publicité  segmentation (stratégie mkg) Nature de la segmentation variables Socio démographie Age, sexe, csp, situation familiale etc Style de vie Centre d’intérêt, opinions, valeurs Avantage recherché Bénéfices recherchés, critère de choix Critères situationnels Occasion d’achat

Quelques métiers commerciaux - Chef de produit / Assistant chef de produit - Chargé d’études marketing Formation de l’UPS Licence professionnelle. conseillers en produits dermo-cosmétiques A voir Les métiers dans 2 grandes sociétés Loréal : http://www.loreal.fr/_fr/_fr/html/carriere/Bienvenue.aspx Pierre Fabre : http://www.pierre-fabre.com/common/0,4157,2072_3303322_0_fr_FR_0,00.html? Organismes professionnels et entreprises Organismes - Pole de compétitivité Cosmétique valley

Je remercie également l’entreprise Reverso, qui m’a offert ce stage et permis d’expérimenter l’ambiance d’une petite agence de création. Je remercie Arnaud Weschler et Olivier Mazeron pour m’avoir accueillie au sein de leur entreprise, ainsi qu’Eric Loréal et Florian Prenveille, les directeurs artistiques, pour m’avoir fourni de nombreux conseils sur le métier de graphiste que je souhaite exercer. Ce stage a constitué, tout comme la licence, une véritable expérience professionnelle incluant la dimension