Stratégie De Communication Manger Bouger

dates………………………………………………………...2 B/ Quelques chiffres……………………………………………………...2 II/ LE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE……………………………….3-4 III/ LES ENJEUX DE LA GESTION DE RELATION CLIENT……......5 IV/ LA DEMARCHE DE GESTION DE RELATION CLIENT…….5-10 A/ La stratégie « i’m lovin it »……….…………………………………..5 B/ La culture……………...………………………………………………6 C/ Processus de connaissance client……………………………………...7 D/ Intégration multicanal…………………………………………………7 E/ La culture interne……………………………………………………...9 F/ Intégration des

faut savoir innover et donc investir en R&D Substitution : difficile au cas pas cas, sinon le sucre et tout ce qui est snacking sucré, pouvoir moyen Autorités de régulation : oblige les entreprises du secteur à mentionner « manger-bouger » dans leur actions de communication, pouvoir moyen NB : on peut compléter par un schéma ou encore un hexagone concurrentiel (encore appelé radar) 1.2) Analyse interne Présentation des DAS What : Les gélifiés et pates d’un coté et les acidulés de l’autre

................................................ 16 4) Typologie de structure ............................................................... 17 III. Les stratégies des acteurs ....................................................... 17 1) Les stratégies des firmes ............................................................ 17 2) Les stratégies de l’Etat ............................................................... 21 IV. Les performances .......................................................

alimentaires et les apports nutritionnels, notamment chez les populations à risque et réduire la prévalence des pathologies nutritionnelles. Pour cela ils utilisent des outils comme des guides, des fiches conseil, des affiches et des slogans : « Manger, Bouger ». Economique : le business de la minceur. Socio-culturel : l’obésité est la pathologie nutritionnelle la plus forte (1997 : 8,2% d’obésité contre 12,4% aujourd’hui), enjeu qui surf sur la santé publique et qui cherche à conquérir le domaine

Fiche politique de communication : La communication publicitaire : Elle est destinée à porter à la connaissance d’un public l’existence d’un produit, d’un service ou d’une action. Son but est d’accroître le désir d’acquérir le produit, d’utiliser le service ou de modifier un comportement. L’annonceur est celui qui communique. Les agences publicitaires sont les créateurs. Les agences média travaillent sur les médias. Les 5 secteurs les plus important dans la publicité sont :

boissons lactées font leur entrée dans le célèbre menu qui leur est dédié. Un vrai régal pour eux, la certitude d’un bon choix pour les parents. Par ailleurs, pour la première fois, une nouvelle signature mondiale fait son apparition sur toutes les communications de la marque : « i’m lovin’it » et en français, « c’est tout ce que j’aime ». À signaler également : l’enseigne compte désormais 1000 restaurants en France. La même année : Le 5ème volume des aventures d’Harry Potter est lancé pour les millions

Projet de la communication : | L'origine du mot « communication » vient du latin « communicare » qui veux dire partager. Vers le 16e siècle le sens de communiquer à changer/dérivé de l'objet on est passé au moyen c'est transmettre quelque chose. Synonyme de communiquer : divulguer, annoncer, confier, correspondre, dire, imprimer... Emetteur <= message => destinataire Il peux y avoir une différence entre ce que l'émetteur propose et ce que le destinataire reçoit. (reçoit le ménage

saison et une livraison rapide à domicile. Comme le dit Julia Bejaoui, "bien manger sans bouger de chez soi". Cela représente exactement le positionnement de l’entreprise. 2.3 En vous basant sur le mix marketing de Frichti, quels sont les principaux axes de sa stratégie marketing ? (12 points) Historiquement le mix marketing se base, selon Philip Kotler, sur le produit, le prix, la distribution et la communication. Le mix marketing a évolué et dorénavant nous avons ajouté le processus, le

valeurs familiale, tradition et fait-maison à l’honneur, recherche de saveur. Menaces Préoccupations grandissante sur la santé, le sport, culte de la minceur. Coût de la vie qui augmente, chômage, crise. Facilité des céréales le matin. Campagne « manger, bouger », programme de lutte contre l’obésité. Le marché possède un grand taux de pénétration : 98%, il y a des opportunités pour les niches : bio, allégé, exotique… Le marché est légèrement déclinant sur les confitures standards et extra milieu de gamme

mois). Il faut tout de même préciser que pour les consommateurs de produits bio le prix n’est pas un frein, pour eux c’est la qualité qui est essentielle et dans l’esprit d’un consommateur « plus c’est cher, meilleure sera la qualité ». 3. La communication La bonne image des produits biologiques est véhiculée en communiquant sur différents supports :  Affichage différentes dimensions : En format Flyer (fiches informations BIO) Existe en grand format et A3, A4 Exemple : La campagne d'information