Stratégie De Communication Kfc

Chapitre 1 → Introduction à la communication Le processus de communication Médium = Média Médium =ensemble homogène de supports Médium TV = les supports sont les chaines (tf1, france2, m6) Médium Radio= les supports sont les stations radios (virgin, BFM, Europe 1). Le codage = il se caractérise par des gestes, par des mots. Codage symbolique = quand on utilise une image à la place d'un discours. Dans les publicité, une manière de coder est l'appel aux références. Le récepteur

boissons lactées font leur entrée dans le célèbre menu qui leur est dédié. Un vrai régal pour eux, la certitude d’un bon choix pour les parents. Par ailleurs, pour la première fois, une nouvelle signature mondiale fait son apparition sur toutes les communications de la marque : « i’m lovin’it » et en français, « c’est tout ce que j’aime ». À signaler également : l’enseigne compte désormais 1000 restaurants en France. 2004 : Mc Donald’s lance Salads Plus ! À présent chez McDonald’s on trouve aux côtés

Présentation du 12 janvier 2011 ETUDE COMPARATIVE DES STRATÉGIES DE COMMUNICATION DE DEUX GÉANTS DE LA RESTAURATION RAPIDE U.V. Gestion : Marketing Jaqueline Winnepenninckx-Kieser ROULAND Marine-SAVY Laura-TEMPLIER Vincent-TISSERANT Alexandre PLAN 1- Présentation du marché des fast-food 2- Développement d’une image qualité 3- Des entreprises qui prennent soin de leurs employés 4- McDonald’s, une entreprise qui adapte sa cible 2 1- PRÉSENTATION DU MARCHÉ DES FAST-FOOD 3 1- PRÉSENTATION

et par d’autre segment tels que la sandwicheries… . Le diamant de compétitivité de Porter : Stratégie global de la standardisation : La structure : Des produits standardisés La restauration rapides,… Les mesures de la concentration, Des systèmes de production identiques Des modes des ventes similaires Les Concurrences : Des systèmes de distribution uniforme Concurrences directes : KFC,… A l’adaptation locale : Concurrences indirectes : Adaptation selon différents pays/cultures Les pizzerias

[Tapez le nom de la société] | Dossier Communication externe des organisations | | SOMMAIRE Introduction I- Présentation de l’organisation * Présentation ……………………………………… p.2 * Historique ………………………………………… p.4 * Chiffres clés ……………………………………… p.6 * Concurrents sur le marché ………………. p.8 II- La communication externe * A travers la publicité ………………………….p.9 * La promotion ……………………………………. p.15 * L’événementiel et le partenariat……….

solutions qui se substituent de plus en plus aux offres de la restauration traditionnelle. Le marché de la restauration rapide est donc un marché qui attire beaucoup en vue de sa rentabilité. On a vu, par exemple, depuis peu l’apparition de l’enseigne « KFC » dans la restauration rapide française. 2. Des prix très attractifs grâce à une politique offensive : Depuis 2008, le contexte économique et social n’est pas bon (montée du chômage, crise…) et cela profite à la restauration rapide qui, elle,

1200 restaurants, 69 000 salariés, 1.7 millions de repas servis chaque jour, près de 3000 emplois créés par an, plus de 80% des contrats de travail sont en CDI. L’enseigne est désigné comme premiers recruteurs en France. Elle a mis en place 2 stratégies : Environnemental (maîtrise des consommations énergétiques, réduction des gaspillages, gestion des déchets...) et Agroécologique (réduction des émissions de gaz à effet de serre, de préservation de la ressource en eau, de maintien de la biodiversité

à Paris, que le fast food américain s’installera. Quelle stratégie Burger King emploie-t-il pour reconquérir la France ? Sommaire I- Une première implantation menant à un échec A- Histoire de l’implantation en France B- Raisons de cet échec II- Reconquérir le marché en partant de 0 A- Analyse externe : Le marché des fast food en France B- Analyse interne : Les nouvelles stratégies employées I. Une première implantation menant à un échec 1. Histoire

de rigueur, d’organisation, de responsabilité ainsi que le sens du contact avec les clients. Ma motivation première est de créer pour développer une entreprise afin d’être autonome et plus libre. D’où l’envie de créer une entreprise avec une stratégie à long terme.  J’ai voulu mettre en pratique une idée qui m’obsède depuis l’époque des études secondaires et développer un projet sur mon île en adéquation avec les besoins d’aujourd’hui et de demain. 1.1.c Acteurs professionnels et amicaux soutenant

solutions nationales possibles. Le terme de "mondialisation" est surtout utilisé dans le domaine économique, mais celle-ci touche à toutes les activités humaines : industrie, services, commerce, politique, social... Elle concerne aussi la communication et les échanges entre tous les individus de la Terre devenue "village planétaire" et entre les différentes cultures. Il devient alors très difficile de fonctionner dans un marché uniquement national. 1)L’ouverture vers le monde exterrieur