Strategie De Communication Nike

rencontres organisées durant ces vingt-cinq années par l’IAS en France, au Maroc, en Algérie, en Tunisie, au Sénégal, en Syrie, au Liban, en Russie ou au Luxembourg ont rassemblé plus de 5 000 participants. Les actes publiés ont réuni plus de 1 000 communications. Ces chiffres reflètent l’intérêt croissant que suscite l’audit social en France et au niveau international. Nous tenons à remercier tous ceux qui ont contribué à l’élaboration de cet ouvrage, et en particulier les membres de l’IAS : son fondateur

distinction entre parties prenantes volontaires et involontaires → MITCHELL : les PP possèdent au moins 3 attributs ; le pouvoir, la légitimité et l’urgence. GESTION DES PARTIES PRENANTES DANS L ENTREPRISE Une entreprise adopte une stratégie intégrant les PP si ; → elle réalise une cartographie des PP pour voir laquelle est la plus pertinente → un processus organisationnelle existe pour intégrer leurs intérêts. LA CRITIQUE DE LA THEORIE DES PP Ou s arrêtent les parties prenantes

marques, (Kaufman-Odin, 1997 ; Bensa & Ladwein, 1996 ; Michel, 2000) ! Introduction! •" Au coeur d’une marque réussie, on trouve un excellent produit ou service, accompagné d’une planification marketing soignée et d’un marketing créatif. La stratégie marketing exige également et d’analyser avec soin les spécificités et l’identité de la marque et l’identité de la marque. ! Cas de SHWEPPES, ! •" Après avoir longtemps tergiversé sur le degré d’amertume associée à cette boisson à la quinine,

La mondialisation en fonctionnement Problématique : quels sont les mécanismes de l’économie mondialisée ? • Etude de cas : l’IPhone, un produit mondialisé • Méthodologie du schéma : une FTN sans usine, l’exemple de Nike • Méthodologie du schéma : le narcotrafic, un acteur de l’antimonde Mondialisation : processus d’intégration des différents espaces du monde par leur mise en relation commerciale. Introduction : les trois temps historiques de la mondialisation • La 1re mondialisation :

de skis. En 1952, grâce aux machines automatiques inventées par Georges, la Société produit les carres en très grande série -près de 700 km par an- et lance en même temps sa première fixation de ski à câble. En 1962, l'exportation devient une stratégie essentielle : des contacts sont pris dans le monde entier avec des importateurs d'articles de sport d'hiver. Salomon est présent dans tous les salons de sports d'hiver, en France comme à l'étranger. En 1967 se produit une révolution technique :

l’on trouve dans les conditions de travail qu’elle propose à ses employés. Ayant effectué mon stage et voulant m’orienter dans le secteur des produits outdoor, il paraissait intéressant d’étudier à travers ce mémoire l’éco-conception découlant des stratégies de développement durable dans les entreprises. Notons tout d’abord que les sports outdoor sont composer de sports se pratiquent en extérieurs et dans la nature, on trouve la randonnée, le trekking, l’escalade… Nous étudierons tout au long de ce

y a-t-il des espaces totalement à l’écart de la mondialisation ? non. « mondialisation ». En anglais on dit « globalisation ». Il faudra caser quelque part la définition. Dvpt des échanges internax, des transports, du commerce extérieur, des communications… Donc il faudra parler des inégalités. grandes ? petites ? dans quel domaines ? peut-on se satisfaire d’oppositions binaires style riches/pauvres ? Nord contre Sud ? Non !! DOCS PROPOSES : 1- Un planisphère. Le commerce mondial aujourd’hui

puisent leurs fondements sur une connaissance accrue du consommateur. Une fois encore, le marketing concoure à comprendre l’esprit du consommateur afin de faciliter la communication et de permettre la diffusion de messages (publicitaires par exemple) efficaces. C’est de cette manière que certaines entreprises orientent leur communication. Dans l’imaginaire collectif, l’eau revêt des vertus telles que la purification et la régénération. Evian a ainsi su tenir compte de cette vision de l’eau afin de la

demander en quoi consiste ce nouveau concept. Pour y répondre, nous verrons dans une première partie sur quoi repose le concept de boutique éphémère, puis dans la seconde partie nous étudierons ce nouveau mode de distribution qui garde un rôle de communication. I. Le concept Ce mouvement « tendance » consiste pour une enseigne, à ouvrir un magasin durant quelques mois voire quelques semaines pour disparaître aussitôt. Ces « pop-up » (mot anglo-saxon) attirent beaucoup de marques vestimentaires

s’intéresser aux adulescents d’un point de vue marketing, C.Maillet analyse ce phénomène en s’appuyant sur l’étude de produits et de campagnes de communication. S’adressant aux professionnels comme aux étudiants en marketing, elle formule des conseils concrets pour décrypter ce marché, construire une offre-produit pertinente, communiquer et choisir une stratégie de marque. Une lecture indispensable et richement illustrée pour comprendre les difficultés de se positionner sur un marché complexe et de conquérir