Strategie De Communication Nike

3è BAC marketing Marketing international Le succès de Nike Année académique 2011 - 2012 1. Introduction Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement

principal concurrent Nike et devant Reebok. Enfin, la marque aux trois bandes possède un fort vécu depuis sa création au début du XIX ème siècle qui lui a permit de se construire un important patrimoine et par-dessus tout une crédibilité, une authenticité dans le sport et une notoriété de renom internationale auprès des professionnels comme des particuliers. 2) Les faiblesses Le marché des articles de sports est dominé par plusieurs groupes multinationaux tels que Nike, Reebok ou encore

évolution b) Conséquences sur les sponsors Conclusion Annexes : * Bibliographie * Matrice auto-évaluation Introduction Tous les quatre ans, alors que chaque Français espère revivre l’épisode du 12 juillet 1998, les stratégies de communication des annonceurs se mettent en place. Cependant, ces dernières, années le palmarès des bleus est resté terne : éliminés au premier tour de l’euro 2008 ; 29ème au classement de la coupe du monde 2010. En plus de subir la crise, l’image du

travers les marques. II : Les ados et la mode : une histoire de marketing. 1: Les campagnes de séduction des marques pour les jeunes. A) pourquoi les jeunes ? B) quelles stratégies adoptées ? Les jeunes, une cible volatile et difficile à cerner. 2 : L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes. A) Les sites communautaires. B) Les autres sites. Carnet de bord Jeudi 20 septembre : Création du groupe, on a pas vraiment trouver de sujet. Jeudi 27 septembre

zones isochrones : Primaire : De 0 à 5min à pied la Rue Rivoli, on n’y trouve les concurrents suivant : Courir, adidas, bata Secondaire : Dans un rayon de 5-10 min à pied la rue St Denis avec notamment la deuxième boutique Footlocker, Oxygène, Nike, vêtement Masculin, Opium vêtement féminin, magasin indépendant. Tertiaire : Au-delà des 10 min à pied le quar-tier de Les Halles/st Michel, on n’y retrouve beaucoup de concurrents notament dans les vetements de sport comme Go sport

SOURCES INTRODUCTION Le mot stratégie est dérivé du grec stratos qui signifie « armée » et ageîn qui signifie « conduire » A l’origine la stratégie était un terme employé par les militaires, en effet initialement, il s'agissait de l'art de coordonner l'action de l'ensemble des forces de la Nation (politiques, militaires, économiques, financières) pour conduire une guerre, gérer une crise ou préserver la paix. Selon Charles de Gaulle : «La stratégie est de la compétence du gouvernement

La communication institutionnelle 4 1.1 Objectifs de la communication institutionnelle 5 1.2 Les moyens et supports de la communication institutionnelle 10 1.3 Pour quels types d’entreprises? 12 II. Le sponsoring et le mécénat les différences, les objectifs et les effets pervers.) 15 2.1 Des différences fondamentales : 15 2.2 Le sponsoring 17 2.3 Le Mécénat 20 III. L’utilisation de la communication : quelques exemples 24 3.1 Les différentes formes de communication 26

Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les

et quelles ont été les retombées pour les acteurs de ce mode de communication. Introduction « Dans le sport automobile, le pilote doit d’abord trouver la clef qui établit le contact avec les sponsors ».Cette citation pourrait aussi résumer l’action du sponsoring dans le domaine du sport collectif notamment dans le football. En effet si nous définissons le terme du sponsoring, nous pouvons dire que c’est un moyen de communication qui consiste à contribuer à une action sociale, culturelle ou sportive

c) Le rôle de la tribu : 2/ Le comportement du consommateur adolescent : a) Culture de l’adolescent : b) Comportement d’achat  II : La communication et distribution du produit auprès des jeunes consommateurs 1/ Les nouvelles méthodes de communication 2/ Les jeunes sont-ils sensibles a ces nouvelles démarches (quels sont les comportements théoriques ?) Introduction : La considération des adolescents a évolué