Strategie De Communication De Cafe Lavazza

et social : 43 Présentation de l’offre : 43 Présentation de la demande : 43 Présentation des entreprises leader : 44 LA RUSSIE - 46 Présentation du marché : 46 Environnement économique : 46 La demande : 46 Présentation de l’offre : 46 CAFE PUSHKIN  46 LA CHINE - 49 Présentation du marché : 49 Environnement économique : 49 La demande : 49 Présentation de l’offre : 49 Présentation des entreprises leader : 49 PIERRE GAGNAIRE 50 JÖEL ROBUCHON  50 ZUMA  51 INDE - 52 Présentation

Le Consumer Marketing est donné par 2 ordres d’éléments : Le marketing opératif : Concernant les « 4P », déplacer un P signifie prendre une décision, et non modifier une stratégie. Le marketing stratégique : On choisit la stratégie à appliquer sur la base de l’étude de la demande, de l’attractivité des segments etc. La stratégie choisie part au moins d’un des 4P donc une décision de marketing stratégique modifie le marketing opératif. Analysons donc : - Les leviers du marketing. Prendre

obligatoires, d’autres sont au choix du professeur et leur nombre est de 4 en série L/ES, et de 2 en série S. À savoir : – au choix pour toutes les séries : « un produit mondialisé » : le manuel propose deux études au choix : le téléphone mobile ou le café (chapitre 2) ; – au choix pour les séries L/ES seulement : une ville mondiale : le manuel présente le cas de New York (chapitre 3) ; – l’étude de cas obligatoire pour toutes les séries : « Le Sahara, ressources, conflits » (chapitre 5) ; – l’étude

savoir faire En l’absence de la réunion de ces trois éléments, on peut se trouver en présence d’un autre type de contrat, parfaitement valide. Ainsi, la seule mise à disposition d’une marque constitue un contrat de licence de marque, la seule communication d’un savoir faire suffit à un transfert de technologie, la seule assistance technique peut faire l’objet d’un contrat d’entreprise[9]. Mais il faut la réunion des trois éléments constitutifs énoncés dans la définition pour qu’il y ait contrat

savoir faire En l’absence de la réunion de ces trois éléments, on peut se trouver en présence d’un autre type de contrat, parfaitement valide. Ainsi, la seule mise à disposition d’une marque constitue un contrat de licence de marque, la seule communication d’un savoir faire suffit à un transfert de technologie, la seule assistance technique peut faire l’objet d’un contrat d’entreprise[9]. Mais il faut la réunion des trois éléments constitutifs énoncés dans la définition pour qu’il y ait contrat

édition Remerciements Introduction V VII 1 1 2 3 4 5 Le merchandising, outil de collaboration entre industriels et commerçants Les consommateurs et les magasins en libre-service L’assortiment La gestion de l’espace de vente du magasin et la communication sur le lieu de vente D’autres territoires pour le merchandising 111 175 5 45 77 Glossaire Bibliographie Index Table des matières 197 203 205 207 V Avant-propos à la 6e édition La première édition de ce manuel, en 1981, reprenait

de la CCI, de l'American Law Institute, d'Unidroit. Elle pose le problème de la naissance d'un capitalisme juridique mondial intégrant le coût des procès transnationaux dans sa stratégie de conquête des marchés, coûts d'autant mieux maîtrisés que les principes sont élaborés dans le cadre d’un projet privé. Cette stratégie rendue possible par l'existence d'un espace transnational à faible densité institutionnelle pose la question de la place des législateurs nationaux, et de la légitimité politique