Strategie De Communication D Evian

DPAS Développement Durable 2 (02/12/2011) Source : Etude de cas EVIAN Sujet : cf. support papier 1°/ : Décrire les caractéristiques du marché de l’eau. Voir les principaux acteurs, leur positionnement 2°/ : Décrire la stratégie globale d’Evian. Pourquoi avoir choisi une telle communication ? Quelle place occupe l’événement ? Depuis sa création, Evian a communiqué sur 2 axes différents, eau de qualité et bonne pour la santé, et sur 3 thèmes la présentant tour à tour comme une eau de

using different strategies from each other even if they are targeting the same market: automobile, soft drinks, clothes… the main objectives remain the same: Having the biggest impact to increase the sales and make profits. To illustrate the significance of these current trends, we have chosen two brands, Evian and Vitamin Water, which are both selling water in France and abroad. These two different cases are forcing companies to innovate, invest more and find new ways of communication not only to modernize

[pic] [pic] [pic] Sommaire : Introduction : 4 I. DÉNOMINATION ET MARQUE : 4 II. L’ACTION DE COMMUNICATION : 5 1) La communication commerciale : 5 2) La communication institutionnelle : 5 III. ANALYSE PUBLICITAIRE : 6 1) Le cadre de l’action : 6 2) Thème : 6 I) L’accroche immédiate : 6 II) Partenariat : 7 III) La partie informative : 7 Conclusion : 8 Bibliographie : 9 Annexes : 10 Introduction : Pour la réalisation

les célèbres marques Lu, Evian,Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vitedevenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin enpassant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sontaujourd’hui des acteurs clés dans la vie du consommateur français. A la tête d’un capital social de plus de 130 millions d’euros, le GroupeDanone incarné en la personne de Franck Riboud (Président-Directeurgénéral) adhère à une stratégie marketing dynamique et ambitieuse

vente……………………………………………………..8 B. Un réseau moderne……………………………………………………………9 IV. Une politique prix fructueuse………………………………………………………….10 A. Les prix Danone : Un indicateur de qualité…………………………………10 B. Une prospérité financière durable……………………………………………11 V. Une communication attractive…………………………………………………………12 A. Des valeurs sûres………………………………………………………………12 B. Une publicité efficace………………………………………………………… .13 Conclusion…………………………………………………………………………………..14 Bibliographie………………………………………………………………………………...15 2 Introduction

groupe, en 1996, de nouvelles méthodes et stratégies ont été introduites dans le but de répondre aux besoins des consommateurs. En effet, aujourd'hui, les exigences des consommateurs ont évolué, ces derniers accordent plus d’importance au domaine de la santé. Danone, aujourd’hui, est une marque avant d’être une entreprise ou encore une collectivité humaine. Nous pouvons nous demander quels sont les facteurs clés de succès du groupe et quelles types de stratégies adaptent t-il?

Quels sont les canaux de distribution ? Quels sont les prix pratiqués ? Quelle est généralement la communication faite autour de ces produits ? 1. Les types de produits sur le marché :1 Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader :
 - les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,…
 - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… 
- la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina

Externe —  Diagnostic Interne —  Stratégie de Danone —  Conclusion Présentation de Danone —  Secteur d’activité: Agroalimentaire —  CA 2003: 13,1 milliards € —  Les marchés: -  Les produits laitiers frais -  Les biscuits et produits céréaliers -  L’eau Diagnostic externe —  Analyse des 5 forces de Porter: L’intensité concurrentielle —  Lutte concurrentielle acharnée entre Danone, Unilever, Castel et L’oréal (nutricosmétique). —  Stratégies de lutte intense pour gagner

L’origine de l’eau Evian 1. Introduction. • Dans le cadre du cours de français, il nous a été demandé de présenter un exposé dont le thème était « l’eau ». Nous avions la possibilité d’analyser des images publicitaires, des photos ou tableaux, des textes littéraires en rapport avec l’eau. • Nous avons choisi d’analyser une publicité et plus particulièrement une affiche publicitaire de l’eau d’Evian. • Dans un premier temps nous allons vous présenter les origines de l’eau d’Evian, les bienfaits

une voix”, Emmanuelle Faber a réalisé un article sur Linkedin pour revenir sur les tenants et aboutissants de ce nouveau modèle de gouvernance, permettant aux salariés d’apporter leur voix[footnoteRef:5]. Par ailleurs, même s’il communique sur la stratégie RSE de Danone, son CEO est bien conscient qu’il est difficile pour une entreprise multinationale de parler de ses bonnes actions. En avril 2019, dans une interview pour l’ADN, il répond même qu’il est même impossible de communiquer sur les pratiques