Strategie De Communication D Evian

capitaux". Le concept ainsi défini ne sert plus seulement comme outil de découpage du système productif à des fins d’analyse de la dynamique économique générale, ou à des fins de politique économique ; il sert aussi d’outil de description, d’analyse des stratégies et donc d’analyse de la dynamique de la filière elle-même. Dans une filière, on distingue trois niveaux : le centre, l’amont et l’aval. Fait partie de l’amont de la filière toute branche qui est un fournisseur important du centre, et pour laquelle

Partie I Quels sont les objectifs du packaging ? I- Un outil de communication pour les industriels et les distributeurs Evolution du packaging Protection du produit lors du transport  Lien entre le client et la marque • Le dernier « média » du produit • Il entre directement chez le consommateur Packaging : Outils de vente Déclanchement de l’acte d’achat • Si prise en main 80% de chance d’acheter le produit Répondre au besoin du consommateur Sur segmentation des consommateurs

Marketing et stratégie de positionnement 3gdes fonctions du cerveau : * Traiter des signes : la perception (5 sens) * Résoudre des problèmes (par le produit) * Représentation : Analyser et comprendre Processus de planification stratégique : * Analyse du marché, attentes consommateurs, taille, besoin, désirs, segmentation * Stratégie d’entreprise, DAS, compétence et Savoir Faire, projet, objectifs, stratégie marketing * Concurrents, prospective, environnement *

ex-aequo de l’eau conditionnée en bouteilles -n°2 mondial des biscuits et produits céréaliers. Il est reconnu pour le dynamisme et la puissance de ses marques, dont 4 qui représentent environ 60% du Chiffre d’affaire du Groupe, à savoir : Danone, Evian, LU, Wahaha. Sa position de leader mondial repose à la fois sur des marques internationales majeures et sur de très solides positions locales (environ 70% du chiffre d’affaires mondial est réalisé avec des positions de n°1 mondial. Chez Danone

de sandwicheries… proximité : fast-foods, stations de service, boulangeries, Q13. • Le principal danger est le déréférencement en hyper des produits les moins dynamiques Autre danger par la présence de 25000 distributeurs appartenant à Coca où Evian risque d’être délogée. • • • Présence de 700 commerciaux : les « coca boys » Prise de part de marché et choix des meilleurs emplacements par la corruption (en offrant des cadeaux et avantages « pour convaincre les distributeurs de placer une

|leur offrant de directement de changer d’habitude, en leur | | |proposant cristalline. | |( Analyse de la stratégie de communication | |Quelle est la cible du message publicitaire ? |Les personnes consommant de l’eau du robinet, mais aussi les | |

une expérience professionnelle de 4 ans, dans le domaine de l’analyse de données, de l’intelligence d’affaires et du marketing. Je suis reconnu pour mon leadership, mon sens de créativité, ma grande capacité d’adaptation, d’apprentissage et de communication. Ayant le sens des responsabilités, je carbure aux défis et je livre dans les délais. FORMATIONS Maîtrise en Analytiques et Intelligence d'Affaires 2013 Université de Sherbrooke Baccalauréat en Administration

excessifs | | FORCES | FAIBLESSES | | Désir de faire évoluer son image pour séduire le public fémininRéels efforts pour orienter la politique marketing vers la femmeAdidas est leader en France sur le textile sportifLongue tradition de la communication => les 1er à faire du sponsoringEtendu de l’offre d’Adidas qui répond à la segmentation de la demande | L’image d’Adidas reste surtout lié aux public masculinAdidas reste encore trop souvent attaché au football Adidas n’est pas assez compétitif

Recommandations d’actions de communication Plan Rappel du brief annonceur 2. Choix de l’axe de communication 3. Médias et supports choisis 4. Actions hors médias 5. Calendrier et budget 1. 1. Rappel du brief annonceur Agence Publicis sous le soleil  Contexte délicat du marché de l’eau en bouteille : décroissance depuis 3 ans – Baisse en valeur de 6,8% – Baisse en volume de 7,5%  Principaux concurrents – Nestlé Waters (Contrex, Vittel, Hépar…) – Danone (Evian, Badoit, Volvic…) –

les stratégies * Le Ciblage : * Le marketing différencié :1 produit par segment et 1 plan marketing par segment L’entreprise conçoit une gamme de produits qui sont adaptés à chacun des segments ; ex : gamme de produits Peugeot. Avantages | Inconvénients | Satisfaction de chaque client CA espéré plus élévéBonne adaptation au besoin Risques limités pour l’entrerpise | Augentation des coûtsBonne identification des segments nécéssaires | * Le positionnement : La stratégie de ciblage