Strategie D Internationalisation Luxe

CLUB DES CREATEURS DE BEAUTE vs YVES ROCHER Audrey JOLY – Marine SERRE – Claire TARDY Introduction Depuis quelques années, la stratégie de l’entreprise est devenue primordiale pour sa pérennité. Pour réussir commercialement, une société doit prendre en compte la spécificité du marché global sur lequel elle s’implante. Les deux entreprises que nous allons étudier se sont positionnées sur l’un des marchés en forte croissance actuellement : celui des cosmétiques. La vente à distance se

et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès

politique commerciale. * Stratégie internationale ethnocentrique : * Opérations internationales secondaires par rapport aux opérations domestiques * Centralisation des décisions et tendance à reproduire les pratiques commerciales du marché d’origine. 2. LE MARKETING PLURI DOMESTIQUE : * Mise en place d’une politique marketing spécifique * Unicité de chaque marché * Nécessité de coordonner et de contrôler les politiques locales. * Stratégie polycentrique : *

( Stratégie d’Entreprise D2P2 - 4A ) Etude de CasTESLA MOTORSrévolutionne l’industrie automobileSéminaire “Stratégie d’EntrepriseTESLA MOTORS révolutionne l’industrie automobileLes voitures électriques, une ambition muskienneA tout juste 45 ans, Elon Musk est un personnage au parcours peu commun. D’origine Sud-Africaine il est fan de science-fiction et dévore les livres, à tel point qu’il finit par épuiser le stock de la bibliothèque municipale. Après le lycée, Elon émigre

Académie d’Etudes Economiques Faculté d’Administration des Affaires (FABIZ), Bucarest Section Francophone Projet Marketing International L’analyse de la stratégie de marché de la compagnie multinationale Renault Rédigé par : Macarenco Tania Maior Cristina Adina Matei Alina Fabiana

marché essentiellement intérieur. Les innovations techniques de Ford | Stratégie de concentration verticale | Travail à la chaine avec le convoyeur mécanique | Standardisation des produits | Travail posté | | | Production de masse en grande série | Économie d’échelle | Baisse des prix | Augmentation de la compétitivité - prix | On définit la concentration verticale comme une stratégie de développement qui consiste à effectuer des acquisitions en aval et en amont

des cultures, qui est à la base du pluralisme démocratique. I. Enjeux éthiques de l’internationalisation La gestion est la science qui étudie les organisations productives dans leurs décisions, leurs informations, leurs plans et leurs stratégies. Parler d’éthique en gestion est une absurdité pour certains observateurs parce que le monde des affaires n’obéirait qu’à la loi du profit. Cependant, de plus en plus de professionnels s’intéressent à la réflexion éthique appliquée à l’entreprise

non-négligeables. Il existe également de nombreux outsider dont la position est liée à la conjoncture économique et souvent au secteur bancaire ( DOGUS, CHUKUROVA, DJINER) Pas de positionnement politique proche de l’AKP, dépend de la conjoncture. Internationalisation du K dans le champ de la presse: prises de participation de grands groupes de presse étrangers. Ouverture des titres de la presse turc à l’international vers l’Europe d’une part, et les Balkans d’autre part (Bosnie macédoine Kosovo). Cela entraîne

stratégiques du développement international Analyse concurrentielle : les cinq forces de Porter La stratégie de quatre concurrents La stratégie d’Apple IV – L’élaboration du marketing mix La politique de produit international La politique de prix international La politique de distribution internationale La politique de communication internationale Conclusion Analyse personnelle quant à la stratégie Préconisations Bibliographie Introduction Marketing Multinational Le marketing

l’économie. Liens étroits entre échanges et investissement direct. Cadres publics multilatéraux évolutifs pour les échanges et l’investissement Internationalisation de la production : origine multinationale des composants des produits des services et des capitaux, caractérisés souvent par des accords de coopération ou de sous traitante entre firmes. La stratégie de localisation des activités des entreprises multinationales est fortement influencée par les avantages comparatifs dont disposent les pays