Strategie Communication Nike

Communication Michèle Guilbert LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Les trois composantes de la communication, les 3 « s » : Symbole Slogan Stratégie S Le triangle de base de la communication d’entreprise : L’identité actuelle de l’entreprise La réalité de l’entreprise IMAGE IDENTITE ATTRIBUEE L’identité rêvée, voulue L’identité acceptable L’environnement 1 Communication Michèle Guilbert De manière théorique : Ensemble de décisions majeurs et interdépendantes sur les

LES ACHATS DE PRESTATIONS INTELLECTUELLES : CAS DES ACHATS DE COMMUNICATION Recherche Collective – Juin 2002 Jean-Louis CAILLOUX (Desma 27A) Sophie COMOY (Desma 27B) Alexandre GAMBA (Desma 27A) Isabelle HERBERT (Desma 27B) Bernadette PERRIN (Desma 27B) Corinne DELATY (Desma 17) François DROBINSKI (Desma 17) Julien LAMBEL (Desma 17) Nuriddin TASHPULATOV (Desma 17) Moniteurs de recherche : Nathalie BARRIOL, Maître de conférence (ESA) Pierre-Yves BARREYRE, Professeur Emérite (ESA) 1 AVERTISSEMENT

grands pôles du marketing : stratégique et opérationnel (stratégie de communication notamment). Le cours fait également le parallèle avec les études marketing, en montrant, comment elles interviennent à différents niveaux de la démarche marketing (e.g., études du comportement du consommateur, pré-test et post-test publicitaire) et, en quoi elles représentent un outil d’aide à la décision pour les professionnels du marketing et de la communication. PLAN DU COURS 1ère partie : Le marketing : définition

|3M |MDD | |38,9 |31,2% |25,9% | Stratégie des acteurs : MAPA SPONTEX : le leader du marché innove aussi bien avec ses produits qu’avec sa communication agressive. SCOTCH BRITE : Le challenger s’appuie sur la grande technicité de ses produits. MDD : stratégie d’alignement sur le leader avec une recrudescence de l’innovation. Réseau de distribution : |Type de canal |Clientèle

Définition : Communication : D’une vision générale, on définit la communication comme l’action consistant à communiquer et transmettre des informations ou des connaissances à quelqu’un. Il s’agit donc plus simplement d’un échange. Communication interne Ensemble des actions de communication réalisées au sein d’une entreprise ou d’une organisation à destination de ses membres. Son but est de véhiculer la stratégie et les informations

is to say, the set of brand associations. Key words : sponsorship, congruency, fit, match-up, brand image, brand associations. Le parrainage émerge, depuis les années 60 et particulièrement depuis les années 80, comme une nouvelle forme de communication des entreprises et des marques (Meenaghan 1991a, b, Sandler & Shani 1989, Mescon & Tilson 1987). La forte croissance du développement du parrainage, se traduit par deux phénomènes cumulatifs. D’une part, le développement du nombre de parrains avec

* Stratégie de communication: + Publicité (créer le besoin) + Suivi au delà de la vente 　　-> Salon virtuel sur le site ： Les conseils d'experts et les diagnostics personnalisés font du site un véritable salon de beauté qui vous dirige vers les produits les mieux adaptés. Le salon beauté offre de nombreux conseils pour avoir le look d'une star, illustrée par des vidéos de démonstration. 　　-> Espace de démonstration grande distribution : Sous forme de borne interactive en rayon，le “L’Oréal

Stratégie et plan de communication. Sommaire Indroduction 1 Le Plan de communication 3 Lettre de mission de M. Nicolas SARKOZY, Président de la République, adressée à Mme Christine Albanel, Ministre de la Culture et de la communication. 3 Les outils de la communication 10 Introduction au droit d'auteur 11 Publicité & communication publicitaire 13 Publicité presse : 16 cf. au Metro Maubert-Mutualité : libraire de communication pas trop loin dans le coin

Minérale Option : Management Industriel 1 La définition de la crise 2 Qu’est ce que la communication de crise? 3 L’organisation de la communication de crise 4 La stratégie de communication de crise 5 Etudes de cas Définition de la crise Qu’est ce que la communication de crise L’ organisation de la communication de crise La stratégie de communication de crise Etudes de cas Elle est un événement imprévisible et brutal, déstabilisant et mettant en

La communication I) Le concept de communication C'est la transmission d'un message entre émetteur et un récepteur avec en retour, « feed back », la réaction du récepteur. Communiquer, c'est chercher à établir une relation entre l'émetteur qui conçoit ce qu'il veut communiquer et qui élabore un message et le met en forme en utilisant des codes (signes, langage, écriture, images...) pour transmettre de manière verbale ou écriture son message. Le récepteur décode le message qui l'entend ou qu'il