Strategie Commerciale Dove

CADUM SOMMAIRE Introduction I/ Historique de l’entreprise : de sa création à nos jours II/ Forces et faiblesses (diagnostic interne) 1. Forces 2. Faiblesses III/ Stratégies de l’entreprise 1. Stratégies marketing 2. Stratégies de communication IV/ Plan média 1. Média utilisé 2. Hors média utilisé V/ Plan média Conclusion INTRODUCTION : Cadum est une marque de savon créée en 1907 par un pharmacien parisien Louis Nathan

La communication en marketing Chapitre 1 La com en marketing : définition, système et spécificités dans les services La communication fait partie des 4 P, elle est une la mise en place des stratégies marketing (cible marketing et dans le cas de la communication on définit une cible de communication). Lien avec le client, même si c’est variable. Faire savoir et elle a un objectif de notoriété. Un des objectif de la communication est cognitif, conatif (mon produit puisse être acheté par les clients)

sous-traitants (et respectivement 1000 et 5000 dans le monde). 206 salariés d'Alcatel-Lucent transférés chez HP Outre les suppressions de postes, la direction d'Alcatel-Lucent a également pris la décision de s'appuyer sur des mesures d'externalisation. Une stratégie que ne manque pas de dénoncer l'intersyndicale CFDT/CFE-CGC/CFTC/CGT. Source : 30 juin 2009 ZDNet France 9. Complétez la cinquième ligne de l’annexe 1 Les délégués du personnel : missions et moyens d’action Élus dans les entreprises

que distribue CANAL FOOD: Les Produits LGMZ (les grands Moulins Zine) qui font partie du groupe Holding Zine : Thé Al Itkane, Farine Al Itkane, Couscous Itkane, Pattes Itkane, Tomate de conserve Al Itkane. Les Produit UNILEVER : PC: AXE, Rexonna, Dove, Signal, Close UP, LifeBuoy, Luxe, Sunsilk, Fair and Lovely, Clair. Food: Knnor, Maizena, Alsa, Lipton, Douima (safran, herbe, ail), Flan. Produit BIMO: tager, tonic, mirandina, Tango, Pepito, Okey… Produits Savola: Afia, Hala. Lilas : hygiène féminine

Prix : en baisse, promotion par le prix afin d’écouler le stock - Communication : Rôle informatif. L’objectif est d’écouler les stocks et a ce moment la il y a peu de publicité mais on maintient les actions promotionnelles La courbe de vie commerciale montre l'évolution des ventes (certaine régularité), par contre la courbe de profit ne suit pas du tout le même schéma. Point mort global : date à partir de laquelle les bénéfices cumulés, depuis le point mort simple, les pertes de la 1ière

indésirable : on va essayer de décourager cette demande→contre marketing, on va décourager les gens à faire quelque chose. La démarche marketing : Connaissance Comprendre le marché et son environnement Analyse Développer une stratégie marketing Action Traduire la stratégie dans les faits Contrôle Contrôler la réalisation des objectifs II- L’analyse de l’environnement marketing La démarche : les producteurs, les consommateurs, l’environnement démographique, l’environnement économique, l’environnement

esaltata la terza caratteristica. Questa è un’altra stranezza che si va ad aggiungere a quanto abbiamo già detto nella conclusione della premessa: non si vende, non è una nuova tecnologia. 16 QuadernI dI ferentIno n. 7 Ma tutte queste stranezze da dove nascono? È necessario illustrare brevemente la genesi del fenomeno open source software per spiegarlo. A mio parere è nei cromosomi delle cellule che hanno generato il fenomeno open source che era iscritta la capacità di approfittare del cambiamento

Dispersion des risques entre un plus grand nombre de produit/segment * Plus grande souplesse de gestion des marchés | * Accroissement des coûts de production * Alourdissement des stocks * Gestion plus lourde/ segment | D. Stratégie de gamme * Rôle de la gamme dans la politique marketing * Rôle d'attraction : Attirer de nouveaux consommateurs du produit/de la marque * Rôle de leader : Rôle tenu par les constituants de la gamme qui ont les meilleures

du marché qui permet d’isoler les consommateurs qui ont des caractéristiques ou des comportements semblables. La segmentation permet à l’entreprise de mieux répondre aux besoins des consommateurs et donc d’avoir une démarche mercatique. Les stratégies de de segmentations : Indifférenciée : Elle propose alors le même produit avec les mêmes moyens de communication et de distribution à tous les segments. (Exemples : sel, sucre) Différenciée : Elle propose un produit différent pour chaque segment

| | |sur quelques produits (production de masse) | | | |5- bas dispersion des efforts commerciaux | | | |6- les moins dépenses d’organisation et d’administration | | | |7-