Strategie Commerciale Dove

cette année développer un mémoire de recherche. Celui-ci avait pour principe de partir d’une observation ou d’un phénomène observé pendant la période en entreprise. Le phénomène observé m’a conduit à développer la problématique suivante : Quelles stratégies adopter par le distributeur pour améliorer l’image de ses MDD auprès des consommateurs au détriment des marques nationales ? Les réponses apportées au travers de ce travail sont inspirées des théories développées sur le sujet, mais sont également

SWOT de l’entreprise 22 4.2 Une première segmentation 25 4.3 Un portefeuille des marques conséquent 26 4.4 Une stratégie marketing complexe 28 4.5 Une distribution qui n’a pas que des effets positifs 28 4.6 Une communication des produits omniprésente 29 4.7 Une bonne image de marque mais qui reste fragile 31 4.8 Une cible et une clientèle effective vaste 32 5 5.1 Une stratégie qui reste inchangée 33 5.2 Evolution 34 5.2.1 Le développement des marques de niches 34 5.2.2 Le développement

I/ Les relations presse : une valeur sûre dans une stratégie de communication 1) Le rôle et le fonctionnement des relations presse Les relations presse ont très longtemps été utilisées par dépit ou par manque de budget, et leur intérêt a mis du temps à s’imposer aux annonceurs. Même encore aujourd’hui, une campagne de communication basée uniquement sur les relations presse parait incomplète. Elles sont considérées comme un complément stratégique qui améliorera l’image d’une entreprise. On peut

continue la production et la commercialisation. La mercatique est conçue comme l’ensemble des actions qui ont pour objectifs de prévoir et constater, stimuler et renouveler les besoins du consommateur. Elle doit aussi, adapter l’appareil productif et commercial au monde économique en place. * Le marketing : C’est le mécanisme économique et social par lequel des individus ou groupes de personnes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange de produits. B. Explication :

4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez Définition marque : Un nom, un signe, un symbole, un dessin, un sigle, ou toute combinaison de ces éléments servant

Situation par rapport au marché Page 4 3 – La concurrence Page 5 4 – Ses marques Page 5 5 – Ses atouts et ses faiblesses Page 6 6 – Son fonctionnement Page 6 7 – Son image et sa notoriété Page 7 8 – Ses stratégies de communication Page 7/8 9 – Ses campagnes Page 8/9 II – Le stage 1 – L’organigramme de l’agence Page 11 2 – Étude d’internet Page 12 3 – Missions Page 13 Conclusion Page 18 En première année

c’est en 1974 que l’Académie française a traduit ce mot par « mercatique ». Issu du mot anglais « market », le terme marketing signifie que la consultation du marché, soit de l’offre et de la demande, est préalable à toute décision d’action commerciale. ing Market ns des actio fluencer le b m e in s En prévoir, s des à s e é in dest besoin aire les pter et satisf teurs et à ada ion ct ma consom uence la produ q é des en cons lisation ia c r e m m et la

d’achat du consommateur * il faut donc lui donner des éléments clairs d’évaluation * tous les produits et services, même les plus basiques, permet et doivent se différencier * il suffit de trouver un ou des axes qui le permettent * ex : Dove n’est pas la première marque de shampooing mais c’est la première à s’intéresser aux femmes matures * si l’entreprise ne se positionne pas, c’est le consommateur qui le fera à sa place * c’est la différence entre : * positionnement voulu

.........................52 Les annexes...................................................................................................53 Introduction générale : Le marketing est une discipline fondamentale pragmatique. Au service de la stratégie et de la tactique de l'entreprise elle se focalise sur les problèmes posés par l'adaptation des productions de l'entreprise à l'environnement du marc Hé. Le marketing trouve son origine dans l’existence des besoins et des désirs de l’être humain

M. Alain Deppe Séquence 6 : La commercialisation de l'offre à l'international Objectif général : ● Appréhender la démarche opérationnelle de l'entreprise à l'international Objectifs intermédiaires : ● ● ● Mettre en œuvre les objectifs de la stratégie marketing Mettre en oeuvre les principaux outils de la démarche opérationnelle Vérifier la cohérence du plan d'actions marketing SOMMAIRE INTRODUCTION I. LA POLITIQUE DISTRIBUTION INTERNATIONALE II. LA POLITIQUE COMMUNICATION INTERNATIONALE CONCLUSION