Socio économie Des Médias

Les industries culturelles et médiatiques : une approche socio-économique RESUME Les industries culturelles et médiatiques sont aujourd’hui abordées sous différents angles par un grand nombre de courants d’analyse économiques et sociologiques. Du point de vue de l’économie politique de la communication, et plus particulièrement à partir de ce que l’on a pu désigner en Europe comme la théorie des industries culturelles, cet article, résolument synthétique, vise à réévaluer les approches à l’ère

des Publicitaires éco-socio-innovants. La nécessaire mutation des entreprises… et de la publicité Que ce soit dans l’industrie lourde, la chimie, l’automobile, l’énergie, le tourisme, l’alimentaire, la distribution, le tourisme ou les services, les entreprises vont devoir changer. Celles qui n’ont pas entamé leurs mutations sont déjà en difficulté. Signe d’une évolution positive, de plus en plus d’entreprises, parfois de taille modeste, mènent des démarches « éco-socio-innovantes » : chimie

C’est une technique de communication individualisée et personnalisée à l’inverse de la publicité-médias qui est une technique de communication de masse. • Pour certains secteurs elle représente désormais 50% des investissements publicitaires. Pour définir la publicité directe, parlons un peu du marketing direct: • Ce dernier est un système interactif de marketing utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable où que ce soit, allant, le cas échéant, jusqu’à l’achat.

Promotion). Macro Economie : Au sens large ( national international) Micro Economie : Au sens restreint (pas de longue distance) On synthetise en faisant ressortir : - Les atouts majeurs (ex : interne externe) - Les risques majeurs. Le POC : Positionnement : Image voulue Objectifs : Faire acheter/ Faire connaître/ Faire venir/ Fidéliser/ Faire aimer. Cibles Les cibles : Il existe de différentes cibles : - Cible Principale - Cœur de cible - Cible stratégique (Media, journaliste) -

Règles de sécurité, Introduction Sommaire Analyse des risques Image et perception Analyse des risques Identification des risques Procédures Opérationelles Standards Comportement et attitudes Confidentialité Couvre feu Contacts avec les médias Documents d'identification personnelle Appareils photo / vidéo Incendies Sécurité dans les résidences Visiteurs / passer la nuit à l'extérieur Mouvements Télécommunications Phases et indicateurs de sécurité Analyse des risques Image et perception

Ecologique « Green » mouvement 24FORCES FAIBLESSES Image Reconnaissance internationale de la marque Conscience environnementale Produit Economies d’échelle Difficultés d'intégrer les spécificités locales au niveau du produit Gammes larges et variées Paquets plats Qualité non négligée Prix Prix « les plus bas » Magasins Périphérie des villes : économies Accès limité aux magasins (voiture) Cheminement fléché et « obligatoire » Circulation dans les magasins: perte de temps Services associés

les grandes lignes du bilan et la formulation du problème - la rédaction du positionnement - les objectifs - la liste des cibles - la rédaction de la promesse et l’indication générale du ton - la liste des moyens à utiliser (médias et supports et moyens hors média)Avant de commencer à rédiger sur la copie, relire la partie "travail à faire " et vérifier :- que vous n'avez rien oublié - que vos propositions stratégiques sont cohérentes (permettent de résoudre le problème, et cohérence entre

objectifs de l'entreprise Apparition du marketing début XXème siècle années 10 à 50 1910 marketing = gestion scientifique de la vente Machines lourdes : locomotive, industrie textile Faible nombre de clients Série courte Puis évolution : économie de production de masse Offre < demande Entreprise domine le client Marketing = rapprocher les produits du consommateur Objectif entreprise : contrôler coûts Evolution : équipement primaire : réfrigérateur... Années 50 = 30 glorieuses Accroissement

U.E 211 : ECONOMIE DU SPORT CHAPITRE 1  L’ANALYSE SOCIO ECONOMIQUE DES SPORTS : CONCEPTS, DEFINITIONS, ET APPROCHES On va manier une approche sociologique avec une approche économique. Objectif : présenter les incontournables, les percepts permettant de suivre l’enseignement de la socio économie du sport. 1. COMPRENDRE LA LOGIQUE DU CHAPITRE 1 Quelque soit le sujet et l’approche qui est faite pour aborder ce sujet, la plupart du temps il est nécessaire de construire le champ

du Sport Plan : Histoire et définition du marketing 1) Analyse du marché a. Le marché et ses composantes b. Analyse interne de l’organisation c. Concept de besoin c.i. Approche économique c.ii. Approche Psychosociologique c.iii. Approche socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique de présentation