Socio Styles Cathelat

et le niveau socio-culturel. Un achat reflète les caractéristiques individuelles de l’acheteur tels que ses besoins, motivations, perceptions, expériences passées et attitudes. Au second niveau, ce même acheteur subit, pour de nombreux produits, l’influence de son microcosme social : famille, amis, voisins, collègues de travail. Enfin, l’impact de ces groupes de référence s’inscrit à son tour dans le cadre plus vaste du contexte socio-démographique

* La génération Z : elle est attirée par la technologie et la mode mais reste très lucide sur la manipulation des marques (ou autres). b. Le style de vie Les socio-styles : * Une photographie sociale de nos comportements, un modèle d’observation et de compréhension des besoins et attentes (créée par B. Cathelat du CCA). * Le concept regroupe : le mode de vie (activités, centre d’intérêts, possession,…), la structure mentale d’un individu (jugements émis sur des faits, préoccupations

questionnaire Variables socio démographiques Variables psychographiques Comportements Attitudes 2- Types et formulation des questions Questions ouvertes : questions fermées Questions directes et indirectes Questions assistées ou spontanées 3- La séquence des questions 4- Les échelles d’attitude Introduction Le questionnaire de sondage s’effectue après les étapes précédentes…… Ne jamais commencer une étude par un questionnaire… 1- Le contenu d’un questionnaire Variables socio démographiques

message (textes, images...) On est chacun une cible différente et on appartient à plusieurs cibles différentes. L'approche peut être sociologique, psychologique...etc. L'approche sociologique *Socio-économique : on tient compte de deux choses ; les classes sociales et les catégories socio-professionnels (CSP). Point historique et sociologique : Les classes sociales sont un système apparu au XIXème siècle. La population se segmente de plus en plus au milieu du XIXème, c'est l'apparition

est de moins en moins présente chez les individus et les conditions de vie sont de moins en moins homogènes. Les deux plus célèbres tentatives de dépassement des classes sociales sont celles : - des styles de vie. Selon les sociologues, inventeur de ces sociostyles avec à leur tête Cathelat, ce qui structure avant tout une société sont des variables sociologiques comme les comportements et les attitudes individuelles. Selon ces sociologues, la société est organisée autour de 5 sociostyles qui

/ Critères socio-économiques INSEE / Catégorie de revenus La segmentation comportementale Cette segmentation repose sur des critères liés au comportement d’achat, de consommation ou d’utilisation des produits : - Le statut d’acheteur et d’utilisateur - Les quantités achetées : petit, moyen ou gros acheteur - Fréquence d’achat : régulier, irrégulier, potentiel, occasionnel - La fidélité : occasionnelle, infidèle, fidèle non exclusif, inconditionnelle • Les typologies, les styles de vie La

la microsociologie. Il nous faut alors expliciter et justifier notre point de vue à la lecture de données théoriques et pratiques. Le parcours de différents "sites culturels, touristiques, sportifs et autres" servira de cadre pratique. II – 1 Le socio-culturel De nouvelles approches des lieux de vie et des lieux sportifs se font jour pour répondre plus justement à la demande du public, saisir les enjeux et s'adapter à la réalité du terrain. L’approche des banlieues demande une gestion individualisée

Il peut s'exprimer en brut ou en net. C.C.A. Centre de Communication Avancée. Institut, créé par Bernard CATHELAT, réalisant à l'échelon français, mais aussi européen, une étude des mentalités et modes de vie à partir d'un questionnaire qualitatif d'attitudes. Les résultats permettent de caractériser la population en différents types appelés socio styles, et de donner des éléments de prospectives. C.E.S.P. Organisme tripartite (annonceurs, supports, agences/centrales)

directement reliés à l'achat et à l'utilisation de biens économiques et de services, ceci englobant les processus de décision qui précèdent et déterminent ces actes". Engel, Kollat & Blackwell, Consumer behavior, 1982. 14 Introduction NIVEAU SOCIO-CULTUREL Classe Sociale, Style de Vie, Culture NIVEAU INTERPERSONNEL Groupes de référence, Leaders d’opinion NIVEAU INDIVIDUEL Besoins, Perceptions Attitudes 15 Introduction 1 - Composantes et étapes de la prise de décision 2 - Les

du sexisme ou l'optimisation de la communication professionnelle (d'où la fonction thérapeutique de l'analyse du discours). A côté de l'intégration de l'histoire et des sciences politiques dans l'école française, on assiste à une « construction socio-linguistique du discours » (P. Charaudeau), à l'interpellation de la sociologie pour « extraire les théories discursives d`un ghetto » (Pierre Achard). Le positionnement transfrontalier de l'analyse du discours lui crée une ambiguïté et une difficulté