Segmentation Voiture De Luxe

Un bien durable est un bien qui n’est pas détruit lors de son utilisation et qui connaît une usure sur le long terme. Les biens durables sont généralement des biens d’équipement du foyer, de la personne, mais également des biens telle qu’une voiture. ___________________________________________________________________________ ___ Intangible Bien qui est invisible, impalpable, immatériel, non stockable Il a une valeur économique avérée sans avoir de réalité sensible. On pourrait citer comme

italienne, n’hésite pas à faire du costume de la Commedia dell’arte un vêtement quotidien. De son côté, Jean-Charles de Castelbajac inaugure les relations entre l’art et la mode. Avant que les années 1990 et 2000 n’inaugurent l’ère des monopoles de luxe auxquels appartiennent les destinées des maisons de mode, la décennie « toc et chic », souvent citée stylistiquement, demeure synonyme d’autonomie et d’indépendance créatives. En 1989, le premier défilé de Martin Margiela, porte-drapeau de l’école

Innovations fréquentes sur le produit  ‐ Stabilité technique  ‐ Produits sur mesure / prototypes  ‐ Répétitivité du procédé de fabrication  (métiers  créatifs :  cinéma,  agences  de  comm,  ‐ Capacité à isoler des tâches élémentaires  stylistes, voitures rallye, consultants, parfums…)  ‐ Gains de productivité par automatisation  ‐ Division du travail difficile    ‐ Expérience transférable aux concurrents      L’effet d’expérience      Coût    unitaire    A     Prix moyen    B         Production cumulée

de questionner La collecte des réponses Etudes qualitatives ou quantitatives Chapitre III : Evaluation des segments de marché L'hétérogénéité des marchés Segmenter pour homogénéiser Segmentation: préoccupations de l'entreprise Réussir une segmentation du marché INTRODUCTION Le dernier tiers du XXème siècle a été marqué par l'épanouissement du marketing. L'effondrement de l'alternative socialiste à l'économie de marché est venu conférer un relief

existant partout dans le monde. Le produit global est forcément mondial mais le contraire n’est pas possible. Le produit devient global quand il est l’objet de contrefaçon. Caractéristiques du produit universel : - High tech - High touch (luxe) - High teach (produit à diffusion rapide et par imitation) 3) Marché : on assiste à leur globalisation. • Segment transnational : le segment d’acheteur est dit transnational lorsqu’on est en mesure d’identifier des groupes d’acheteurs

Nespresso. Reproche : les capsules ne sont pas équitables, peu de recyclage. Clés du succès : Communication -> George Clooney, John Malkovich), la voiture Mini (développé en 1959, clés du succès : les Rolling stones en avaient, possibilité de customiser sa voiture, voiture néo-rétro, communication. Rachetée par BMW, nouvelle relance de cette voitures dans les années 2000) Les échecs marketing : Le New Coke (lancé en 1985 par coca cola. Pourquoi lancer ce produit : sur le marché américain, Pepsi

contraire, porte-t-il sur un élément matériel (lavage de voitures) ? – la nature et la complexité de l’acte : le service peut être à dominante intellectuelle (formation, conseil) ou manuelle (jardinage) ; – le contexte : le service est rendu soit chez le client (garde d’enfants à domicile), soit chez le prestataire (hôtellerie). III. Le couple produit-marché La notion de couple produit-marché relève d’un processus de segmentation stratégique. L’identification des segments permet d’adapter

. 54 2.1.1 2.1.2 2.2 3 2.2.1 3.1 3.2 4 4.1 4.2 Analyse de l’offre ................................................................... 54 Segmentation ............................................................................. 57 Critères de segmentation .......................................................... 57 Conditions pour une segmentation efficace..................................... 58 Evaluation des différents segments .............................................. 58 Choix des

commercialisation hôtelier SOMMAIRE I- Remerciement… 2 II- Dédicace 3III-Introduction… 4Chapitre -I- :Démarche de marketing I- Etude de marché 4 II- Segmentation de marché… 13 III- Ciblage et positionnement 25 IV- Marketing touristique 37Chapitre-II- :L’étude de cas de l’hôtel MANSOUR EDDAHBIA MARAKECH I- Présentation de l’hôtel

Présentation générale de l'entreprise LVMH (Moët Hennessy-Louis Vuitton) est un groupe constitué d'un ensemble de marques au fort pouvoir d'évocation et de grands noms emblématiques de l'histoire du luxe. Ils sont le leader mondial de la fabrication et aussi de la distribution de produits de luxe. Le groupe a été créé en 1987 et il est en constante expansion. Actuellement, le groupe dispose d'un portefeuille unique de quelque 50 marques prestigieuses, qui s'insèrent dans cinq différents