Segmentation Shampoing Elsève

assez ses shampoings. C’est pourquoi, aujourd’hui, notre but premier est de savoir pour quelles raisons ces produits n’attirent pas assez de consommatrices et quelles sont les freins à l’achat. Ce qui nous a poussé à faire ce choix est bien évidemment le recueil des comportements des consommateurs vis-à-vis du produit, lors du premier semestre. En effet, nous nous sommes rendus compte que les consommateurs ne sont pas fidèles en ce qui concerne la marque Dove et notamment leurs shampoings. Les actes

L’Oréal, histoire d'un empire [pic] Shampoing, crème de beauté, maquillage, produits de luxe, produits pour les bébés… l’Oréal a construit un véritable empire dans le monde entier. Le premier produit était une coloration pour les cheveux, elle a été mise au point par Eugène Schueller, chimiste diplômé depuis 1903, en 1907. Il nommera alors cette coloration « L’Auréale » (nom de coiffure à dans les années 1900, cette coiffure forme une sorte d’auréole avec des ondulations). En 1928

problématique suivante : Comment les industriels et les distributeurs répondent-ils à la demande des français sur le marché des shampooings ? Pour y répondre, nous nous focaliserons sur deux points principaux. Tout d’abord, nous verrons le marché du shampoing en étudiant l’offre : qui sont les principaux acteurs de ce marché ? Dans quel environnement le shampooing évolue-t-il ? Quel est le mix marketing de certains intervenants du marché ? Mais aussi en étudiant la demande actuelle sur ce marché grâce

Contrefaçon importante Menaces de l'Oréal Déclin de la croissance dans les pays en développement Concurrence accrue sur les produits pour homme Contrefaçon importante 1.Nouveau entrant Menace Faible Nouveaux segment de produits Hyper segmentation des gammes Développement des formulation galéniques innovantes Barrières à l’entrée : Cout de branding , brevets Produits de santé 2. Pouvoir de négociation des fournisseurs Pouvoir faibles Pluralité des frs Baisse des prix des matières Exigence

importante, les mannequins américains sont privilégiés. En Argentine, où la population est plus européenne, la marque utilise des actrices françaises comme Virginie Ledoyen ou Judith Godrèche, qui correspondent plus à la consommatrice argentine. -Elsève est introduite dans plusieurs pays avec des dénominations différentes, comme El'Vital en Allemagne et dans les autres pays de l'Europe du Nord, ou Elvive aux États-Unis et en Grande-Bretagne. Selon les pays, l'offre s'adapte à la nature des cheveux

conduite et la performance de l'entreprise. 1. Le portefeuille d'activité Ce portefeuille d'activités représente le découpage des activités de l'entreprise en segments stratégiques. Le groupe tend vers une couverture totale du marché grâce à une segmentation stratégique de ses deux principales activités qui sont la cosmétique et la dermatologie mais aussi la pharmacie. [...] [...] La multiplication des concurrents devrait profiter aux acteurs de forte notoriété. On peut néanmoins difficilement

dessus qu’elle communique. De plus, on trouve une certaine notion de tradition dans les produits  Nivea, beaucoup de clients pensent même que la marque est française.     Conlusion:  II- Segmentation Découpage du marché en sous-groupes homogènes en fonction de critères déterminés. Segmentation géographique : Citadins des villes occidentales Segmentation sociodémographique : Age : 17-35 ans Dans cette configuration, la cible jeune reste la plus sensible à ce nouveau marché : ils ont été très tôt imprégnés des nouvelles

Synthèse Traitement et analyse Traitement et analyse 4. Segmentation de l’offre 4.1 Regard du marketteur 4.1.1 Segmentation de la demande finale * Principe : répartir les clients en sous-groupes de population homogènes et distincts entre eux à l’aide de critères ; * Segment de la demande : groupe de clients ainsi obtenue * Critère principaux, démographiques, géo, comportementaux 4.1.2 Segmentation des clients intermédiaire ou circuits de distribution * Sur les

|Trop vaste pour se concentrer sur un type| |cheveux | |de problème | |Segmentation par âge |Correspondre à une réalité biologique | | |Segmentation complexe | |Difficulté pour proposer une solution | | |

Mémoire marketing : Le shampoing Sommaire Introduction L’analyse du marche 1 – La Demande a) Aspect quantitatif - taille et évolution du marché en volume et en valeur - nombre de consommateurs - répartition de la demande - évolution des ventes - répartition géographique - analyse des comportements de consommation b) Aspect qualitatif - segmentation - analyse des comportements d’achat