Segmentation Senior

qu’un client en hôtellerie ? Plan : I) Segmentation des clients. II) Les habitudes du clients en fonctions de ses origines. III) L’hôtellerie et ses alternatives. IV) Evolutions des clients mais aussi des moyens de communications. I) Segmentation des clients La première question est déjà de se poser la question sur qu’est-ce que la segmentation. Ainsi la définition donnée par le lexique du marketing est : « La segmentation est l’action de découpage d’une population (clients

ces clients potentiels des chantillons de dgustation pour tester la qualit des produits, envoyer un prospectus sur les produits ou organiser une journe portes ouvertes dans les locaux de la PME. Dfinir la stratgie de segmentation de la Sofappal a.Prcisez quelle stratgie de segmentation est mise en uvre par la Sofappal. Justifiez votre rponse. La Sofappal a mis en uvre une stratgie diffrencie, cest--dire quelle sest positionne sur les diffrents segments de clientle grande distribution, magasins spcialiss

| PROJET ACTIONNEL | « Révolution démographique et grande distribution : le modèle classique de l’hypermarché français est-il compatible avec la cible sénior ? » | | « Quelles modifications de l’offre, de la mise en marché et de l’organisation un hyper Carrefour devra-t-il mettre en œuvre pour capter le segment des ménagères de plus de 50 ans ? » | | Contenu Introduction 5 I. Le groupe Carrefour : 6 A. Historique 6 B. Carrefour dans le monde 7 C. Organisation du Groupe

consomation d'un produit: le couple produit/clients Segmentation clientèles et vacances * Le marché de vacances: c'est quoi? * Les opérateurs de vacances: lesquels? * Les attentes des clientèles Segmentation clientèles et vacances * Données quantitatives existent, elles font référence à des observations aisées. * Données qualitatives n'existent quasiment pas: toute segmentation est possible: Les non-partants, les partants, segmentation via une approche psycologique, via l'nalyse des attitudes

différentes catégories dans ce que l’on nomme les seniors, car selon leur âge, leur parcours de vie, ils ont des caractéristiques très différentes. Plusieurs segmentations sont établies par les organismes spécialistes des seniors. Ils distinguent généralement les seniors en 4 catégories  : Les 50/60 ans, appelés les Masters. Dans cette catégorie, 68% est encore en activité professionnelle. C’est d’ailleurs normalement durant cette période que le Sénior est en apogée financière de la carrière. Et oui

consommateur 4 3.4 SONCAS 5 3.5 Les freins 5 4 les facteurs d’environnements 5 II- Le processus de prise de décision pour un Lévis 6 III- La segmentation du marché des jeans bleus 7 A- Définition 7 B- Les critères de segmentation 7 C- Les différents segments du marché 8 IV- Le ciblage 8 A- Introduction 8 B- Les séniors 9 C- Les jeunes 9 D- Les enfants 10 V- Le positionnement Levis 10 A- Le positionnement du Levis « 501 » 11 B- L’identification de la marque

------------------------------------------------- MARKETING 11.01.11 1 –Marketing d’étude 2 – Marketing de stratégie 3 - Marketing opérationnel LA SEGMENTATION La segmentation client Analyse de la demande du marché (connaitre les comportements et motivations des clients) Segmentation client et produit La seg prod permet de décrire et analyser un marché La seg client permet de définir les clients et de décrire leurs motivations et comportements Il y a pls criètres de seg Individuel

30 et 54 ans (étude allongé, difficulté de trouvé emploi pour) à 54 ans il y a moins de travail lié à l’usure, mise en préretraite, et de mettre de coté les « seniors ». Le taux d’activité, à partir de 55ans, est en France le plus bas d’Europe, c’est-à-dire que les entreprises mettent de coté les « seniors » (40-45 ans commencement de « senior ») La population et l’activité dépendent d’un autre critère : la durée du travail. Depuis les années 1830 on travail 3800 heures à l’année, les années on travail

SOLUTION (marché des seniors) 1) Analytique : * Cette segmentation présente une dimension analytique qui a permis de s’approcher des différents types de besoins, de comportements, d’attitudes, et d’attente * Cette segmentation permet de proposer 4 groupes différents de consommateurs seniors selon les critères suivants : * Des caractéristiques d’identifications différentes (âges, revenu, …) * Avantages recherchés * Psychographiques * Comportementaux

Plan I. Contexte concurrentiel et économique A. Analyse externe B. Analyse interne II. Nouvelle stratégie marketing pour le Futuroscope A. Segmentation B. Ciblage C. Positionnement D. Objectifs Résumé de l'étude de cas La conjoncture économique actuelle rencontre de multiples problèmes. Celle-ci a un impact direct sur la confiance des ménages et donc sur la consommation de loisirs. Le marché des parcs d'attractions est arrivé à maturité. C'est un marché qui tend à être saturé, en particulier